本文將從以下幾個方面來分析網易蝸牛讀書的競品。讓我們壹起來看看吧。
1.背景
2.目的
3.行業分析
4.競爭產品分析
5.產品基本信息對比(產品結構圖、用戶體驗、商業價值分析)
6.全面分析
7.結論
2020年突如其來的疫情會讓人們呆在家裏，減少外出的行為。在以網絡消費為主的新消費市場，競爭將更加激烈。？不僅有閱文集團、掌閱科技、書旗、咪咕閱讀等行業的元老，還有以免費閱讀app入局的咪咕小說、連上文學等新興的新興玩家。目前以微信閱讀為主，QQ閱讀、百度閱讀、番茄小說緊隨其後。無論是圖書版權等基礎設施還是商業營銷模式，網易蝸牛閱讀都還有壹定差距。
通過調研最新的市場數據和報告，了解移動閱讀行業的現狀和市場情況，分析網易蝸牛閱讀目前的市場定位、用戶群體特異性、功能點體驗、UI設計，對比分析與相關競品的異同。在分析中發現了網易蝸牛讀書的亮點並為以後的改進指明了方向，最後進行了總結。
專家認為，全民閱讀是壹項系統工程，建立國家閱讀條例來規範和保障各類閱讀活動是必要的，也是意義重大的。2065438+2007年6月，國務院法制辦審議並原則通過《促進全民閱讀條例(草案)》，促進全民閱讀，保障公民基本閱讀權利，提高公民思想道德素質和科學文化素質，培育和踐行社會主義核心價值觀，傳承中華優秀傳統文化。
2018年3月，新聞出版廣電總局發出通知:開展2018年全民閱讀工作，加快構建全民閱讀促進服務體系，紮實推進新時代全民閱讀工作更快更深更全面更科學發展。
2019年3月政府工作報告中增加“倡導全民閱讀”。2020年6月，中宣部發布《關於推進全民閱讀的意見》。覆蓋城鄉的全民閱讀推廣服務體系基本形成，全民閱讀理念更加深入人心。
2021屆政府工作報告中指出“推進城鄉公共文化體系壹體化，創新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀”。這是自2014以來，“全民閱讀”連續第八次被寫入政府工作報告。
隨著國民收入水平的提高，催生了移動經濟的繁榮。電子設備攜帶各種內容供人們通過互聯網流量觀看。隨著時間的推移，移動互聯網人均消費水平大幅提升，到2021會有更廣闊的增長空間。
目前，隨著用戶數字閱讀習慣的不斷發展，越來越多的用戶更願意為優質內容付費，知識付費浪潮正在興起。在版權保護意識逐漸樹立的“互聯網+”時代，用戶直接支付正在高速發展。2020年，26.8%的電子閱讀付費用戶每月平均消費100元或以上。相比電子閱讀，音頻付費也有所增加，用戶更傾向於聽書。在消費100元以上的用戶中，更多的人願意為電子閱讀付費，實現閱讀自由。
報告顯示，2020年中國數字閱讀產業規模將達到351.6億，增長率為21.8%。數字閱讀用戶規模達到4.94億，增長率為5.56%。電子書人均閱讀量9.1，有聲讀物人均閱讀量6.3。同時，人均閱讀紙質書6.2本，比去年減少2.6本。人們對數字閱讀的需求逐年增加。
5G+加速行業數字智能雲書店開啟書店3.0時代
2020年是行業發展中具有特殊意義的壹年。疫情的爆發和5G商用的普及，加速了閱讀從數字化向數字智能的轉變。在此背景下，數字閱讀行業正在不斷探索“5G+”閱讀模式，AI、AR、VR等新技術、新模式為數字閱讀開辟了新空間、新場景。
隨著5G新基礎設施的加速，數字閱讀領域的雲服務和物聯網進入了發展的快車道，出現了雲圖書館、雲書店等新的場景和模式。在中國數字閱讀大會上，咪咕數媒將發布咪咕雲書店的商業運營模式，並將攜手國內300多家圖書出版單位和文化產業合作夥伴，打造線上線下知識文化生活雲平臺，為用戶帶來紙質圖書、電子書、知識付費、文化創作等壹站式文化內容體驗，開啟書店3.0時代。
面對移動閱讀的快速增長，湧現出大量參與者，老牌廠商、新興企業、跨界巨頭紛紛發力。比如阿裏巴巴文學、掌閱、番茄免費閱讀、閱文集團等公司。而網易蝸牛讀書不同於市面上的小說題材APP，更註重深度閱讀領域，主要賣嚴肅文學。微信讀書APP也有這個屬性，所以把它作為競品來比較，在很多方面都有戰略意義。
根據對七麥數據的進壹步分析，我們可以知道，微信閱讀和網易蝸牛閱讀都處於圖書品類榜的前列，尤其是在分類榜的暢銷榜上。
從產品的基本信息來看，微信的閱讀時間早於網易蝸牛，擁有較早的用戶人群。網易蝸牛雖然上線較晚，但憑借其全新的閱讀形式“碎片化閱讀”收獲了壹批用戶。
從結構框架上可以看出，兩款產品在產品定位上各有側重。
網易蝸牛讀書整體架構更簡單，打造高質量閱讀，展示大家的推薦閱讀和書單點評，為更多用戶推薦閱讀。分類部分已經根據用戶關註的熱點進行了分類，整體更簡單。
微信閱讀整體架構略負責任，依托廣泛的微信用戶，在提供閱讀的同時，建立基於好友社交關系鏈的知識社交專區，根據不同人群的特點進行分類推薦。個人部分主要推廣紙質書的購物部分，加入了社區的關註度和關註度、排行榜等內容，但內容過於復雜，以後調整清晰的邏輯框架更重要。
(1)主頁用戶界面比較
先介紹壹下開放的首頁界面，左邊是網易蝸牛讀書，右邊是微信讀書。兩者顏色不同。網易蝸牛用黑色按鍵閱讀，比較沈穩。微信使用亮藍色閱讀，與圖標保持壹致，整體布局更加動感。對於具體的節日宣傳，蝸牛讀書沒有用圓形圖標展示，清晰明了。微信讀書在頂部用紅色來加強讀書日的重要性。相比之下，網易蝸牛讀書更顯眼。左邊以網格式的形式進行瀑布展示，而微信閱讀中間以沈浸式的單圖形式進行，註意力更加集中。
從主頁的功能布局來看，主要有以下幾個區別:
#網易蝸牛讀書是為用戶推薦閱讀並顯示用戶輸出的書評和書單，沒有搜索按鈕供用戶選擇；微信閱讀強調閱讀活動，用戶搜索相關書籍進行閱讀。網易蝸牛閱讀的底層在分類和書架方面側重於書籍，而微信閱讀側重於社區功能。我們來看看通過聯系周圍的人和朋友來增加功能。
#微信閱讀的搜索欄是單獨壹欄呈現的，優點是根據用戶最近的圖書搜索記錄推薦灰色字體的默認搜索，或者用戶有特定的圖書閱讀直接搜索，而網易蝸牛閱讀沒有開啟，需要在分類界面搜索。
(2)閱讀頁面對比
這是讓用戶直觀感受軟件是否可以接受的閱讀部分。
#網易蝸牛讀書在加載書籍信息頁面時，主要列出了書籍的詳細內容、目錄以及書中的人物話題，貫徹了引導大家壹起看書、互相陪伴討論的氛圍；顯示分鐘
#微信讀書強調書籍的暢銷程度，用醒目的紅色強調。此外，增加了目前比較流行的聽書精選，根據大眾閱讀後感受到的推薦值，為後期讀者提供參考；給出相關部門的意見和建議。
(3)書籍閱讀界面
#左邊網易蝸牛的閱讀界面是暗黃色的，底部設置了按鈕，用圖標和文字顯示，對於新手來說非常友好。右邊可以隨時添加評論，右上角試讀後可以選擇是否加入書桌進行收藏。
#微信閱讀界面明亮，底部按鈕需要用app調試壹段時間，常用按鈕直接調出；其次，目前可以選擇聽書，有利於睡眠，不看書；右上角有更多加入購物車的電商按鈕和個人主頁的社交選擇，可以分享。
(4)個人中心頁面設置
從上面的對比可以看出，兩者使用了相同的排版邏輯，主要基於用戶的昵稱和賬號信息，與網易蝸牛讀書不同的是，看書的交際圈設置更加簡潔；
微信閱讀強調閱讀時間來排名，閱讀記錄在好友關系鏈中曝光；個人信息推薦，需要點擊消息消除紅點，還有強制推薦。
從大家對軟件的評分可以看出，網易蝸牛閱讀各方面都低於微信閱讀，評分趨勢不穩定，微信閱讀用戶滿意度最高。
的優勢
以每天免費閱讀壹小時的碎片化時間，吸引年輕用戶，粘性更強。
圖書閱讀界面簡潔，容易進入沈浸式閱讀狀態。
書籍分類明確，可以根據個人喜好選擇。
w劣勢
圖書版權少，容易導致用戶流失。
缺少閱讀板塊，不利於用戶在不方便的閱讀環境下閱讀。
缺乏基本用戶
o機會
依托在線電子閱讀的蓬勃發展，將形成與網易壹起閱讀的閱讀群體，讀書。
用戶忠誠度高，可以多平臺聯合推廣。
依托電子商務，可以轉向永久訪問電子書。
t挑戰
面對微信閱讀龐大的用戶，突破難度更大。
需要花錢買書的版權
通過對比網易蝸牛讀書和微信讀書，我們發現了網易蝸牛讀書中的不足，並提出以下建議:
增加了聽書的環節，方便用戶在不方便閱讀的環境下聽書。
可以加入視頻元素，將書籍的相關推薦視頻化，有利於在社交媒體中傳播。
要強化產品特色，通過平臺免費壹小時為更多用戶宣傳，提高產品的利用率，進而提高產品的轉化率。
整體來看，網易蝸牛閱讀是壹款優秀的移動閱讀軟件，閱讀理念獨特，分分鐘把握用戶需求，UI設計良好，在用戶中獲得了高度認可。雖然沒有微信閱讀龐大的用戶群體，但簡潔的設計界面吸引了更多忠實的閱讀用戶。
當然，網易蝸牛閱讀還存在壹些不足，如版權不足、社會群體不夠、商業化逐步推進等，這些都是網易蝸牛閱讀在未來發展中需要克服的挑戰。