影響廣告媒體的因素在我們的生活中無處不在，手機上，電視上，商品上，墻上，地鐵上，等等。這是壹種宣傳和傳播商品的手段，那麽影響廣告媒體的因素有哪些呢？
影響廣告媒體的因素1 (1)廣告目標的要求
廣告活動是廣告主整體經營戰略和整個經營活動的重要組成部分。任何廣告商為了達到其特定的目標，都願意花錢發布廣告。因此，廣告計劃的制定，尤其是媒體的選擇和時機的選擇，必須根據廣告目標的要求，是否能緊密配合廣告主的經營策略和活動來確定。
如果是為了樹立企業形象，或者鞏固品牌忠誠度等長遠目標，可以選擇戶外廣告、報紙廣告等形式。
如果有新產品上市或者開店，目標是在短時間內提高知名度，擴大影陶。這時候就可以充分利用電子媒體的優勢，快捷直觀，在短時間內造成轟動效應，達到短期的廣告目的。
如果壹個產品企業在上海占領市場，要以上海本地媒體為基礎，使媒體覆蓋範圍與廣告目標區域壹致。
在時機和額度安排上，也要緊密結合廣告目標進行選擇。例如，在旅遊區，廣告的目的是在旅遊旺季吸引更多的遊客:沿海城市的旅遊旺季是夏季，中國北方雪域的旅遊旺季是冬季。
因此，對於沿海城市來說，旅遊廣告的投放時機應該主要在春末夏初，而北方雪域則在秋末冬初。
(二)廣告傳播的目標
廣告傳播的對象是由產品消費的對象決定的，透析產品特性是準確定位廣告目標的關鍵。廣告對象是男是女；
無論是十六七歲的少年，還是三四十歲的成年人；無論是大學生還是上班的白領...針對不同的目標，應采取不同的廣告策略和策略。
如果媒體目標對象恰好是廣告目標對象，那麽廣告效果可能是好的；如果媒體目標對象與廣告目標對象不壹致，其效果可能較差。因此，發布和播放廣告的時間和時機的選擇，需要根據對象的職業、興趣、愛好、文化程度、生活習慣來確定。
比如醫療器械生產企業的廣告適合刊登在保健期刊上，不適合刊登在服裝雜誌上，因為醫療器械的廣告對象是醫務工作者，是保健期刊的主要讀者。
比如出租車司機，經常提前出院，壹天在車上呆十幾個小時。他們的職業特點決定了他們不可能有太多的時間和精力看報紙，看電視。為了給枯燥單調的駕駛生活增添壹些樂趣，也為了緩解緊張的大腦，他們經常邊聽廣播邊開車。
如果產品的消費者恰好是這個群體，那麽廣播媒體就是唯壹正確的選擇。
(三)廣告媒體的質量和數量
廣告媒體的傳播質量主要是指媒體已經建立的影響力和美譽度，以及這種媒體在表現上的特長。比如中央電視臺和中央人民廣播電臺的影響力和美譽度都很高。廣告媒體的傳播主要是指這種媒體能傳播到的觀眾或聽眾的大概數量。比如報刊雜誌的發行量、閱讀量、道聽途說；
廣播電視的收聽率和收視串。
媒介素養的研究是了解媒介的性質、內容、受眾、發行區域、編輯水平、廣告設計能力、媒介在公眾中的聲譽和形象以及讀者對媒介的態度。對媒體質量的研究特別難以用目前的技術來衡量，但它確實是媒體選擇的主要標準。
媒體數量的研究是選擇媒體的重要依據。廣告策劃人員在擬定廣告媒體選擇方案之前，首先要做的就是調查分析廣告媒體的傳播量。量的特性大部分是可以明確把握的，但有些不容易把握，唯壹的把握方式就是靠經驗。
(四)廣告產品的特點
壹個產品的特性就是它的信息個性，各種各樣的產品因為特性的不同而有不同的消費者。也就是說，廣告的目標會隨著市場的細分而細分。同樣，各種媒體和媒體欄目也有不同的適應對象。
如果壹個產品是高科技產品，功能多，使用方法復雜，需要用較多的文字進行說明和解釋，那麽就應該以報紙、雜誌、樣品等平面媒體為主。
如果產品是大眾化的產品，技術含量低，功能簡單，用法簡單，可以選擇廣播電視媒體，不用用更多的文字介紹。再比如適合老年人的保健品，因為很多老年人喜歡邊聽廣播邊做早操，選擇早間廣播可以達到更高的收聽效果；
兒童產品方面，因為大部分孩子喜歡看電視動畫片，聽廣播故事，所以電視、電臺的兒童節目前後都有廣告播出，收視率和收聽串比較高。
(5)廣告費支出
廣告主應充分考慮經濟因素，進行合理分配，以達到媒體應用的最佳效果。有實力的企業可以選擇電視等高成本媒體和高價黃金時段或版面；壹般中小企業可以選擇低成本的媒體和低價位的時段或頁面。
此外，以有限的成本創新性地使用新媒體將會收到極佳的效果。因為不同的廣告媒體有不同的收費標準；
同樣的媒體，也會因為發布時間或版面位置的不同，而有不同的收費標準；同壹時期的長短和同壹版面的大小是有差異的，所以在選擇廣告媒體的時候，壹定要進行科學合理的評估，做出適合自己經營策略的媒體選擇和版面。
在廣告預算充裕的情況下，可以利用各種媒體的組合，形成強大而立體的宣傳攻勢。
在報紙上刊登整版或半版廣告，在廣播電視上播放長篇廣告，在主要道路和壹些特殊路段設置路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告，在壹些特殊的日歷上懸掛、張貼銷售點廣告；
當廣告預算緊張時，可以選擇相對單壹的媒體，短時間內集中發布，重點突破，快速占領特定市場。
(6)國家法律法規
大多數國家和地區都有壹定的廣告法律法規。在選擇廣告媒體時，了解這些法律法規是極其重要的。
因為在壹些國家和地區，直接進入人們家中的廣播、電視等電子媒體是不允許做廣告的；但有些國家和地區規定，某些媒體不得發布某些商品的廣告。
我國《廣告法》第十八條規定:“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類候車室、影劇院、會議廳、體育場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告必須標明‘吸煙有害健康’。”
法國政府規定，國有電視臺每天播放廣告不得超過24分鐘；廣告節目不得影響固定節目；
禁止煙草、煙草相關產品和酒類在電視上做廣告；在名勝古跡內，禁止設置戶外廣告。
自1993 65438+10月1起，法國政府進壹步規定全國禁止香煙廣告，不允許煙草公司以任何形式贊助體育比賽；酒類廣告只能在有限的載體和有限的場合進行推廣。
影響廣告媒體的因素2 1、產品個性
產品的個性特征會影響廣告表現的創意形式和廣告媒體的選擇。有些媒體不適合做幾個產品的推廣，在做媒體策劃的時候壹定要註意。
2.目標市場
這是選擇媒體和確定廣告方式時的壹個重要考慮因素。根據目標市場的特點，對目標消費者進行分類，以適應各種媒體的傳播。
3.競爭對手
廣告競爭幾乎在市場的所有領域都在進行。廣告主(或廣告代理公司)必須充分調查和了解競爭對手的廣告戰略戰術，以便在選擇廣告媒體和投放方式時發揮優勢。
4.廣告文本
雖然廣告文案的創作與媒體的選擇和投放方式的確定是分開進行的，但它們必須非常自然地協調壹致。要明確什麽樣的文字適合什麽樣的媒體發布？或者反過來說，什麽樣的媒體適合發表什麽樣的文字？
影響廣告媒體的因素3 1，媒體成本
廣告媒體的成本是必須考慮的硬指標。在媒體的選擇上，可能會有很多媒體相當適合廣告信息的傳播，但是因為成本過高而不符合廣告預算的要求。面對這樣的情況，我們只能忍痛放棄，選擇另壹家符合廣告預算要求的媒體。
2.媒體的利益因素。
這是對媒體的綜合要求。在選擇媒體時，要綜合壹系列重要的媒體評價指標，以媒體效率為標準進行權衡。
3、媒體的可行性
每個媒體都有壹定的限制，但不適合某些廣告文案和投放方式。因此，在選擇媒體時，要充分了解和把握廣告媒體的可行性。
4、媒體的生命
媒體壽命是廣告持續到達受眾的時間長度。播放媒體壽命最短；印刷媒體的壽命各不相同。比如報紙媒體的壽命大概是三到五天，雜誌的壽命是壹到兩個月，電話簿的廣告壽命大概是壹兩年。壹旦媒體的生命過去了，受眾就很難或者很少會接觸到這個媒體上的廣告。
5.媒體的靈活性
在某種媒體上的廣告可以調整或修改，這是媒體靈活性的體現。如果在廣告投放前，可以方便地修改廣告文字，調整廣告的時間和形式，這種媒體的靈活性就會高；
如果在某個媒體上投放廣告之前，很難修改文字或者調整投放時間和形式，那麽這個媒體的靈活性就會差。電視廣告的媒體靈活性最差；
廣播廣告更加靈活。如遇促進短期銷售、使促銷產品多樣化、改變促銷產品、在廣告文字中註明可能調整的價格等情況，應選擇靈活的媒體。
6.媒體和其他營銷環節之間的協調
有些媒體與某些營銷手段配合得很好，有些則不盡如人意，這是選擇媒體時需要考慮的。比如禮品廣告。
可以直接和業務員合作互相推廣，電視廣告可以配合廣泛的公關活動。相反，電視廣告對特定用戶或消費者幫助不大，電話簿廣告不適合短期銷售活動。