包裝或展示待售商品或服務時使用的所有元素的總和所產生的視覺印象，它賦予產品與眾不同的可識別的外觀。商業外觀可以作為壹種商標獲得合法的獨占權。
商業外觀，根據美國先例的定義，是指“產品的整體形象或整體外觀”。這種商業外觀可以包括“尺寸、形狀、顏色或顏色組合、結構、圖形，甚至特殊的銷售技巧”。根據這壹背景，商業外觀可以被視為壹種設計。按照歐美立法的思路，專利、商標甚至版權法都可以保護外觀設計；然而，立法應避免三種保護的重疊。從經濟學的角度來看，明確這類立法尤為重要，它關系到市場配置的有效性和自由競爭的根本信條。
壹、商業外觀的定義
商業外觀(暫譯為“產品外觀和包裝”)是壹個法律術語，壹般指消費者借以識別產品來源的產品或其包裝的視覺外觀特征，其內涵是壹種類似於商標權的知識產權。其法律保護的依據是《美國商標法》第43 (a)條:
“任何人在業務中在任何商品或服務或任何商品容器上使用任何文字、詞語、名稱、標記、圖標或其組合，或任何虛假的來源指示、虛假或誤導性的描述或事實陳述，其:
(a)它可能會使人們對用戶與其他人之間的從屬關系、聯系或聯合關系，或對其商品、服務或商業活動的來源，或對他人贊助或批準的關系產生混淆、誤解或欺騙，或
(b)在商業廣告或促銷活動中，對自己或他人的商品、服務或商業活動的性質、特點、質量或原產地作出虛假陳述，
在上述任何壹種情況下，任何人認為自己已經遭受或有遭受上述行為的危險，均可對其提起民事訴訟。」
雖然註冊批準不是受法律保護的要求，但在主註冊或補充註冊中註冊商業外觀確實有以下好處:
1.在主註冊簿中註冊商業外觀，註冊的商業外觀被視為已經在美國使用，並且可以向全國公布商業外觀的所有權，以防止他人使用或註冊該商業外觀。
2.在註冊五年後，註冊人的商業外觀可以獲得“無可爭議的地位”。這種地位可以排除其他人以各種方式對商業外觀的註冊提出異議；此外，在法院訴訟中，這壹立場可以減輕商業外觀註冊人的舉證責任，還可以說服他人阻止他人未經法院程序使用該商業外觀。
3.雖然在輔助註冊中註冊，但不能享受上述主註冊的好處，其法律保護效果有限，但輔助註冊仍允許商業外觀的註冊人在其他國家主張權利得到壹定程度的保護。
二。商業外觀的註冊要求/權利保護要求
如前所述，為了使潘>:為了獲得註冊，或者為了主張基於上述美國商標法的權利保護，商業外觀必須滿足以下兩個要求:
(1)不起作用。
所謂功能性，在商業外觀的應用下，是指商業外觀的設計和特征(包括形狀、色彩、材質等。)是在市場上使用指定商品所不可缺少的。基於市場公平競爭的理念，賦予這種功能性商業外觀專有權會影響和阻礙這類商品的公平競爭。這壹定義表明，在判斷壹個商業外觀是否具有功能性時，必須以其指定或使用的商品為依據。
(2)顯著性。
商業外觀必須使相關消費者知道他們所推薦的商品或服務的來源，並將其與他人的商品或服務區分開來。
關於有利於商業外觀的產品設計，美國法院的意見是，產品設計不具有固有的顯著性，因此必須證明產品設計的使用已經使消費者能夠區分商品或服務的來源，獲得“第二含義”並產生可識別性。
[1]商業外觀-維基百科，免費的百科全書，/Portals/1/web _ tw/Knowledge _ Center/侵權_案例/publish-91.htm
[5]商業外觀保護的基本原則——埃克特·謝曼斯/file/pdf/publications/Trade 1 . htm
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