在我們的日常學習和工作中，大家都接觸過論文，論文壹般由標題、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄組成。什麽樣的論文才能稱得上是優秀的論文？以下是我關於傳播抖音短視頻成功的原因和問題的論文，僅供參考。讓我們來看看。
作為短視頻行業的“黑馬”，Tik Tok app在2018成為現象級產品。雖然它取得了成功，但Tik Tok也存在許多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模型”，從用戶定位、傳播內容、傳播渠道、傳播效果等方面分析Tik Tok app成功的原因，並對其社會效果進行反思。
關鍵詞:Tik Tok app；；成功的原因；社會效應
Tik Tok是今日頭條旗下的壹款音樂創意短視頻app。於2065438+2006年9月上線。用戶可以隨機選擇壹首背景音樂來展示自己在Tik Tok的風采。後期剪輯後，他們可以創建壹個短視頻並發布。短視頻時長限定為15秒。在2018年第壹季度，Tik Tok下載了4580萬次，成為蘋果應用商店中下載量最多的iPhone應用。[1]截止到2018，12年7月，筆者看到Tik Tok在iphone的“攝影與視頻”免費app排行榜中排名第壹。在取得成功的同時，Tik Tok也存在諸多問題，內部整頓的步伐從未停止。2018年3月65438日至3月31日，Tik Tok清理短視頻27231條，永久封禁15234賬號；2018 4月10，Tik Tok推出防沈迷系統；4月11日，Tik Tok全面升級。升級期間關閉了直播和評論功能。五W模式是美國學者拉斯韋爾提出的壹種傳播模式，指出了傳播過程中的五個基本要素:誰說了什麽，通過什麽渠道說了什麽，對誰說了什麽，產生了什麽效果。借助拉斯韋爾的“五W”模型，從傳播渠道、傳播內容、用戶、傳播效果等方面分析了app在Tik Tok流行的原因及存在的問題。
壹、Tik Tok app成功的原因
(1)定位年輕用戶，算法分發對草根有好處。Tik Tok的用戶是20-29歲的年輕時尚群體。這壹群體線上活躍度高，在社交需求上表現出較強的媒介依賴心理和行為，如現實中的交流較少，更傾向於虛擬空間的交流，更容易受到虛擬環境的影響。面對這種“手機綜合癥”，Tik Tok首先滿足了用戶的社交需求。Tik Tok在內容分發上采用算法分發和人工選擇相結合的推薦機制，即根據用戶的觀看偏好向用戶推薦相關內容，同時向用戶推送人工選擇的優質內容。這種內容分發機制使得用戶接收的內容更加多樣化和個性化，同時更加註重內容的質量和吸引力，為內容生產者提供更多被看到的機會。
(2)多元內容滿足用戶需求。Tik Tok在內容制作上采用了PUGC模式，即以UGC的形式制作相對專業的內容。在內容制作方面，Tik Tok有以下特點:
1.內容海量多樣，寓教於樂，尤其是有個人才藝的，容易受到追捧。
2.內容碎片化。新媒體環境培養了大眾碎片化的閱讀習慣和短期註意力特征。Tik Tok的視頻長度限定在15秒，迎合了用戶的心理需求。
3.個性化和虛擬化。Tik Tok以“我”為中心，為用戶提供個性化服務。比如拍攝時可以調節視頻的速度，拍攝後可以進行創意融合，讓用戶充分發揮自己的創意。同時，各種濾鏡和特效工具滿足了用戶的心理預期。
4.發起話題挑戰，增強用戶粘性。話題挑戰是指以壹個話題或壹段背景音樂為主題，讓用戶按照規則錄制內容進行挑戰，從而引導用戶發布視頻，進壹步增強用戶粘性。
(3)多渠道溝通模式。今日頭條通過各種渠道宣傳Tik Tok:
1.借助電視綜藝節目進行廣告營銷。例如，Tik Tok在中國的《快樂大本營》、《天天向上》和《嘻哈》等電視綜藝節目中投放廣告。
2.邀請明星入駐，利用名人效應。目前留在Tik Tok的明星有嶽雲鵬、鹿晗、關曉彤、何炅。明星的到場引發了名人效應，進而帶動了粉絲的到場。
3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。在發展初期，Tik Tok利用微博和微信的社交分享功能，從這兩個平臺獲取流量。隨後，Tik Tok與淘寶合作，進壹步聚集電子商務公司落戶Tik Tok。
二、存在的問題
(壹)過度娛樂導致人的迷失。Tik Tok的內容很有娛樂性，是壹種低門檻的娛樂。娛樂是媒體的功能之壹，能給人帶來精神上的愉悅和放松，但過度的娛樂會導致精神上的空虛和失落。正如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所說，“人會因為享樂而失去自由，我們會被我們所愛的東西毀滅”。Tik Tok的娛樂也體現在形式上。以視頻形式播出的內容，感官刺激更多，但缺乏邏輯合理性。用戶在觀看視頻時，只需要沈浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無需過多的理性思考。長此以往，用戶越來越重視感官刺激，但邏輯思維能力卻越來越低。同時，Tik Tok的碎片化特性不僅迎合了用戶的思維習慣，也進壹步培養了用戶的碎片化思維。
(2)媒體對人的控制:誰是誰的奴隸。麥克盧漢曾經說過，媒體是人類的延伸。在麥克盧漢看來，媒介是壹種工具，它延伸了人的感知能力。然而，“拇指族”在使用工具的同時，也對工具產生了依賴和沈迷。依賴這樣的社交媒體，沈迷於娛樂性的內容，不僅消耗了大量的時間，長此以往，用戶逐漸演變為“容器人”，導致社交障礙，人的空虛和焦慮。
(3)Tik Tok的虛假和庸俗的內容。由於缺乏審核機制，Tik Tok存在很多虛假低俗信息。Tik Tok通過外鏈共享和淘寶合作吸引淘寶商家入駐。在擴大盈利模式的同時，假貨也開始在Tik Tok橫行，壹些造假者在抖音平臺上公然兜售假冒偽劣商品。此外，Tik Tok上還有很多低俗甚至扭曲的內容，向其他用戶傳遞錯誤的價值觀，影響惡劣。
三。參考資料:
[1]全球下載量最大的Tik Tok柯達有限公司是其頂級市場合作夥伴[DB/OL]。
[2]，李，。抖音短視頻營銷推廣策略研究[J].新聞研究指南，2018三月。
Tik Tok App是壹款社交軟件。妳可以通過抖音的短視頻App分享自己的生活，同時也可以在這裏認識更多的朋友，了解各種奇聞異事。[22]
四。抖音短視頻的主要功能
本質上，Tik Tok是壹個專註於年輕人的音樂短視頻社區。用戶可以選擇歌曲，用短視頻制作自己的作品。類似於小卡修，但不同的是，Tik Tok的用戶可以通過視頻拍攝速度、視頻剪輯、特效(重復、閃爍、慢動作)讓視頻更有創意，而不是簡單的假唱。
Tik Tok平臺壹般都是年輕用戶，以電音和舞曲為主，視頻分為舞蹈派和創意派兩個流派。* * *的特點都是很有節奏感。也有少數用戶播放抒情音樂展示自己的咖啡畫圖技巧，成為抖音線圈的壹股清流。
Tik Tok在最新測試版中加入了新的社交功能——“好友聊天室”，支持Tik Tok強大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日，Tik Tok推出“老朋友計劃”，致力於改善老年用戶的體驗，豐富老年用戶的生活，同時在產品和運營活動方面也推出了以下舉措。
2021年6月28日，IT之家報告Tik Tok App再次更新。這壹次，測試了壹些新功能。同時，Tik Tok音樂正式上線，大大提升了用戶之間的互動性，在社交領域又邁出了壹大步。
2022年2月25日，Tik Tok本周正式宣布采取多項措施防範網絡暴力，並率先推出“評論和發布警告”等功能。
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