請名人做廣告需要很多錢。例如，美國著名職業籃球明星邁克爾·喬丹在1991年夏天與誇克燕麥片公司簽約，為佳得樂品牌夏季運動飲料做10年廣告，報酬為18萬美元。雖然中國明星的片酬沒有那麽高，但對於普通消費者來說也是壹個天文數字。所以，能請得起名人做廣告的公司或企業，通常給人的印象是財大氣粗。換句話說，明星可以幫助企業或品牌樹立高大上的形象。
第二，吸引消費者的註意力。
無論明星出現在電視屏幕上、公路旁的廣告牌上，還是演出的舞臺上，人們總想看到明星，看到他們的所作所為。很多明星都有自己的追隨者和崇拜者，他們的壹言壹行都會引起他們的註意。所以明星廣告會受益於明星，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會提高。
第三，愛屋及烏。
喜歡明星，然後喜歡明星介紹和使用的產品或品牌，是壹種常見的情緒轉移心理現象。喬丹是全世界籃球迷最喜歡的運動員。所以喬丹代言的球鞋耐克也在全球銷售，成為球鞋的領導品牌，超過了老牌產品Iddas。
第四，示範作用。
明星對普通消費者的影響很大，人們在生活方式、穿著打扮、行為舉止上經常模仿名人。因此，在廣告中邀請名人表演、介紹、推薦產品，可以產生強大的感染力和說服力，從而達到促進產品銷售的目的。例如，由於美國煙草公司更早地利用名人做廣告，在名人廣告開始後的兩個月內，其洪光牌香煙的銷量增加了47%，市場份額從20%上升到38%。國產電視劇《渴望》播出後，劉慧芳的服裝壹度風靡市場。
第五，延續廣告效應。
經過長時間的營銷努力和廣告宣傳，消費者會在記憶中建立起明星與品牌的緊密聯想關系。這樣，當消費者在其他場合或場合再次看到明星時，就會不由自主地聯想到自己曾經代言過的品牌，從而起到延續廣告效果、維持品牌知名度的作用。今天，當人們談論李墨染時，他們永遠不會忘記三九維泰，當他們談論潘虹時，他們仍然會想到費霞。說到王姬，我想到的是“孔府之酒，令人思鄉”。
第六，提升品牌的品質形象。
無論在國外還是國內，明星都是富裕的高消費群體。所以消費者不難做出這樣的推斷，明星用的品牌壹定是高質量的。聯合利華的力士香皂早期在中國市場推廣，聘請了壹系列著名影星作為代言人。經過大量的廣告宣傳，該品牌從眾多肥皂產品中脫穎而出，成為時尚青年的首選。
第七，品牌定位。
產品是給誰的，通常在廣告中是通過人和品牌的關系來表達的，所以明星也可以起到定位品牌的作用。明星對品牌定位的作用，壹方面是通過其與普通人經濟地位的差異，從產品檔次上將品牌定位於高端消費群體；另壹方面，產品的消費群體是由明星個性形象和年齡特征決定的。如果鞏俐為曲美代言，那就是將產品定位在三四十歲的女性群體。趙本山代言的產品往往與農村消費者有關。
第八，豐富品牌內涵。
明星壹般都有被消費者熟知的故事和被消費者接受的獨特個性。把明星和品牌聯系起來，會給品牌增加壹些聯想和內涵。因為喬丹，耐克增加了籃球、運動、冠軍、成功的含義，的服裝通過陳讓人感受到“成熟”、“世故”、“自信”。
第九，提供購買理由。
很多時候，消費者不知道買什麽品牌，於是“廣告多”或者“名人推薦”就成了原因。娃哈哈的純凈水產品銷量後來居上，或許是因為井岡山、羅湘晉、毛寧、陳明的代言，給了消費者選擇這個品牌的理由。
第十，媒體炒作。
聘請名人作為產品代言人，很容易引起媒體的炒作，從而有助於品牌知名度的快速提升。李墨染和三九胃泰至今仍被人們視為中國名人廣告的經典，並深深地留在消費者的記憶中。“美的”在美的空調廣告中花費654.38+0萬元購買鞏俐的“微笑”，是否值得當時媒體廣泛討論。
第十壹，吸引合作者。
形象代言人的優勢“明星效益”，選擇形象代言人的作用“提升項目產品的品牌形象，企業實力的象征”。從理論上講，明星代言人的效果主要表現在以上十個方面。但從實際角度來看，吸引合作夥伴往往是企業首先要考慮的。因為對於廣告主(企業)來說，明星對消費者的影響是後者，優先考慮的應該是渠道。如果沒有暢通的渠道，產品是不可能到達消費者手中的。聘請名人做品牌代言人，意味著公司資金雄厚，意味著公司在營銷上花費大量資金，意味著產品銷售前景看好，從而吸引經銷商的興趣，增加他們的信心，提高他們的積極性。此外，聘請明星代言人也有助於企業獲得原料供應商的支持。