1新視界眼鏡成立於20xx年9月。目前在長沙擁有多家連鎖機構。是壹家全新的集眼睛檢查、驗光、配鏡、隱形眼鏡佩戴為壹體的專業眼鏡店。為了慶祝10周年，公司利用10周年的機會進行了大規模的促銷活動，以增加銷售額。
歡迎新生到校，教師節慶祝十周年，同時借機推廣產品，回饋客戶。這次升職是對愛情的巨大回報。店規:所有參與本活動的商品，均按折扣優惠，可參加本次促銷活動的抽獎。本次促銷活動時間為農歷二月的9月1日至9月15日。
壹、活動主題:讓我們更愛自己的孩子。
二、主題簡要分析:關鍵詞“童愛”以第壹人稱方式強調自我，符合目標消費群體的心理特征。
主題清晰，簡潔，通俗易懂，易於傳播，不失風格。能很好的展現品牌個性和品牌價值。
三、活動的目的:
1，展示企業和品牌產品的形象，吸引消費者的註意力，激發消費者的購買欲望，增加銷量。
2、通過促銷活動的推廣，促進零售企業與品牌產品的密切溝通，增強銷售信心，增強商業凝聚力。
3.通過強有力的促銷活動吸引目標消費者，增加零售店的客流。
4.突出品牌個性和獨特的銷售主張，以差異化的戰略思路滲透和引導目標客戶。
5、通過即將開展的產品促銷活動，找出市場空缺，增加銷量。
6.提高品牌的市場占有率，提升雪亮眼鏡的品牌形象。
7.調查消費者，開展相應的活動，引導其在喜歡的眼睛中進行正確的護眼習慣，在時尚、審美、個性、氣質上培養消費者的生活態度，體現企業對消費者的人文關懷。
四:目標群體:
30 ~ 50歲中小學生家長
動詞 （verb的縮寫）活動時間:20xx-201。
參與產品的六項活動:
未來風格(藍莓)眼膏，未來風格(藍莓)眼罩
七。活動範圍:
凱希視光銷售門店，門店和經銷商控制全國門店。
八。活動模式:
買贈促銷:直接面對終端消費者，在促銷期間，消費者每購買壹個促銷品牌畫框，即可獲得壹個新的
遠景公司送了壹份專利個性化禮物，不同的產品有不同的禮物。多買多給，難得多得。贈品由零售店發放，新視野根據促銷產品數量等額發放。這種促銷方式很常見，但也很有效，因為消費者可以不通過其他渠道和方式直接獲得贈品，增加了產品銷售的附加值。這是晴天，人人有獎。
廣告:通過店面展示、海報宣傳、折疊問卷、廣告牌展示、X框展示等方式傳達活動信息和參與詳情。有條件的零售商可以通過電視、報紙、廣播、網絡等媒體載體和傳播方式進行推廣。新視野公司配合實施。
九。活動詳情:
1.活動期間，消費者購買新視野公司旗下“新生兒系列”鏡框壹副，可免費獲得普通“三只眼”專利相框壹個，專利號XXXXXXXX。
2.活動期間，消費者購買普通公司旗下的“老生系列鏡框”壹副，可免費獲得專利號為XXXXXXXX的普通專利相框壹個。
3.活動期間，消費者購買新視野公司旗下的壹副“老師的奇妙系列丘比特-激揚眼鏡”，可免費獲得壹副普通“大眼鏡”的專利相框，專利號為XXXXXXXX。
X.宣傳形式
1.為了商店
A.海報、單頁、掛旗、折疊、POP；
b橫幅和場地效果圖(拱形門和氣球的組合)。
2.對於媒體組合:
報紙媒體
廣播媒體
網絡媒體
d新聞
3.對於室外:
A.掛橫幅。
候車室和公共汽車車廂裏的廣告牌。
c路標
XI。媒體策略
在宣傳本次促銷的同時，1針對新視野眼鏡各廠家產品的不同品類，進行了特別的宣傳，突出了產品的特殊功能和優勢，以及使用方法和售後服務。
2 .建立壹定的戶外廣告、公交車廣告、燈箱廣告，以擴大廣告的持久性，結
結合壹定的翻新和推廣手段，持續保持客戶興趣，吸引潛在客戶，如傳單、優惠券、會員卡等。
3.在廣播和平面媒體上，重點宣傳促銷活動的主題和內容。
定期報道活動，樹立公眾形象，贏得消費者。如廣播、報紙軟廣告中的知識介紹，如何保護眼鏡以及如何使用和保養不同的眼鏡，如何與人搭配眼鏡等。5結合促銷時間和節日。重點宣傳。比如教師節。
6.充分利用網絡媒體，同時開展宣傳活動，舉辦有獎調查，吸引民眾參與現場活動。同時可以集八個客戶。
十二。成本預算
序號內容單價(元)合計數量(萬元)付款人
1海報，1000元
2禮品1000元
3家報紙和媒體投入3500元。
4網絡媒體投資4500元
5家廣播媒體投入20xx元。
6其他媒體(DM、電梯)3000元。
7 6個主題活動平均費用5000元。
8其他費用(策劃、人工成本、不可預見)5000元。
合計:25000元
商場慶祝計劃第2部分活動目的:
希臘神話KTV是目前邵陽最豪華的KTV，所以我們要充分利用自身優勢，利用店慶的機會，通過壹系列的活動體現希臘神話KTV的品牌形象，從而拉動營業額，擴大我們店在邵陽的知名度，鞏固和培養熟客的口碑和忠誠度。我們應該抓住這個有利的慶祝機會，聚集人氣，回饋和感謝我們的忠實客戶和朋友。
壹、活動時間:
20xx 65438+2月7日-20xx 65438+2月9日
二、活動的內容
1:每天五點前預定包間，享受房價八折優惠。
2:紅酒買壹送壹。
3.神話美女敬酒團，感謝顧客。
4:開房即可參加抽獎，獎品100%。
5:妳得到壹張免費卡。五千變成六千。
6:* * * *生日，神秘禮物等著妳。
三個。活動詳情:
1.提前預訂，享受最低折扣。
五點前預定希臘神話中的包廂的客人可以享受八折優惠。
各部門操作流程:
(1)希臘神話前臺及任何員工及任何員工均可接受客人預訂，預訂時間以前臺接待客人及內部員工為準。
(2)前臺向客人解釋，並統計五點前預訂的包廂，交四樓收銀臺。
(3)四樓收銀員必須按規定提前預定壹個包廂，打好折扣。
2、雙奢紅酒紅酒買壹送壹。
3、三重禮物神話寶貝，答謝酒會。
65438年2月8日晚，希臘神話為了感謝客戶三年來的青睞和惠顧，特意為會員包廂準備了答謝活動。會有歌舞，邀妳欣賞比賽。
4.贈送四重豪華禮品卡。
我店自2月7日起推出現金卡贈送活動65438:預付5000元即可獲得6000元現金卡壹張(相當於全單8折，此現金卡不可用於公關小費)；
5、五重豪華抽獎，幸運大賽
活動日程期間，所有晚上來消費的顧客都將參與抽獎。
a、根據成績的不同，贈送不同的禮物。
b，勝率100%。
6.六大禮物希臘神話相約與妳共慶生日。
生日為65438+2月8日的客戶，生日當天來希臘神話KTV，將被邀請參加我公司舉辦的生日會，可獲得價值138元的金色巴黎。
生日會設在壹樓的希臘女神包廂，為當天過生日的人提供了壹個交友平臺，還有踩氣球、開香檳、切蛋糕等壹系列活動。
四、宣傳方式:(店內硬件整體升級對活動重要)
壹個活動的內容是否吸引客人，除了活動本身，宣傳的措辭很重要。
三種重要的宣傳方式:
現場:亮點、活動、硬件升級。
交通頻道
短信內容
這個內容要等胡院長定了案再定。
第五，員工氛圍的營造。
1，安全部
保安部是希臘神話KTV第壹個接觸客人的部門，對保安部的要求，
流程:7:00-9: 00前，前門安排四五個保安，9:00後安排兩個，指揮車輛停放，為客人開門，禮貌感謝客人光臨。
著裝:整潔、統壹、幹凈、莊重。
規範:站姿和其他動作的統壹，
效果:讓客人感受到尊嚴的象征。
2.樓層員工
胸前帶著夜光徽章，徽章的內容:希臘神話三周年，謝謝妳壹路陪伴。
不及物動詞活動布置:目的:慶典氣氛要隆重隆重；同時，我們要盡力省錢，用少的錢做大事。
要求:追求喜慶熱烈的氣氛。給客戶壹個喜氣洋洋的慶祝；突出2周年店慶及店慶期間各類大型促銷活動信息；顯眼，大堂，KTV門口，主通道，人流量大的收銀通道。
a、店內布置:店內增加花卉盆景，樓層過道增加宣傳圖片和活動，包間在開始前配有宣傳圖片和活動及宣傳字幕；
b、店外布置:門前橫幅(希臘神話三周年，六重大禮全城惠)
門前宣傳欄內容:(活動內容)門前拱門1氣球，發射用X氣球，充氣柱2對，充氣模型2對，周圍旗幟50面，花籃(酒商贊助)。
6.活動推廣:
壹、交通頻道、公共頻道。
b、短信分發(短信內容待定)
c、公司網站發布活動。
d、公司全體員工短信發放及氛圍營造
7.活動註意事項:
購買大廳入口處的紅地毯和電梯入口處的紅色防滑墊。
準備好慶祝所需的壹切。
各部門要對本次活動進行宣傳解釋，每個員工都要對活動內容有透徹的了解；
前臺每天分發公司三周年慶典的內容，為客人做講解和預定。
8.各部門的任務:
市場部:負責所有宣傳和廣告聯絡及各類廣告制作。所有廣告制作必須在21前完成，25日晚完成門前拱形氣球和升空氣球的安裝。
樓層:完成公司活動所需的所有物品、公司會場內外的廣告懸掛和布置、抽獎的道具(22日前完成)，安排采購部采購所需物品；監督員工完成短信發放和氛圍醞釀。
公關部:督促公關完成短信分發和客戶邀請。
希臘神話總經理辦公室。
店慶計劃三周年慶典的目的
“促銷活動”是消費者普遍接受的，服裝店是“人”的行業，所以服裝店的促銷策略必須是“以人為本”，符合消費者和企業雙贏的原則。但促銷的核心矛盾集中在“銷售額-毛利-客戶收益”的問題上。所以Z.one的周年慶必須建立在“放棄毛利，保證客戶流量和銷量”，保證“人氣”的基礎上。
1.聚集商業精神:隨著更多的人湧向商圈的商場，各種商業精神都會被創造出來，可以說是“商機”的壹個很好的過渡。
2.延伸商機:某種程度上，商機的最終形成是強大“人氣”的結果。如果產生了商機，肯定會對品牌本身產生很好的影響，最終起到提升專賣店銷量，擴大影響力的作用。
3.傳播品牌:每個品牌都有不同的特色文化，通過傳遞企業和產品文化，是消費者識別品牌的關鍵壹步。店鋪的氛圍、陳列搭配、飾品裝飾、產品獨特的購買點、時尚風格是消費者識別品牌的基本要素。
[活動規則]
壹.活動主題:
周年紀念、禮物和時尚
慶祝周年紀念，增加折扣，並在儀式期間贈送禮物。
二、活動時間:
活動周期:周年日起10天(關鍵是前5天)
選擇5.1勞動節期間>。開業時間也是5.1勞動節。
三、活動對象:
16-40歲的各行各業年輕消費者；
這壹活動也將通過促銷禮品的選擇吸引更多的女性消費。活動執行安排
1，周年促銷計劃工作表
促銷計劃的確定
促銷禮品已確認。
終端宣傳策劃
促銷包裝策劃
材料和禮品統計
訂購和分銷
店鋪促銷試行方案
禮品訂購和配送
促銷跟蹤
促銷過程跟蹤
效果評估
推廣效果評估
推廣督導團隊全程跟蹤督導。
促銷計劃
監督小組
日程安排4月10-15 4月15-20 4月20 -25日4月25-28日4月28 -30日。
準備工作
本店全體員工對本次活動的主題和形式深為熟悉；
2.活動期間，導購、促銷員、執行總監等。應提前到崗，確認壹切準備就緒；
3.每天營業前放置主題海報，查看是否有其他宣傳品和促銷禮品；
4.DM或其他宣傳單放在店內專櫃供顧客領取；
5.設立周年慶促銷區和業務宣傳臺，有專人負責；
6.嚴格登記兌換人的身份證、電話等詳細信息。兌獎後要保存好原卡用於兌獎，然後與庫存獎品對賬，防止私自拿走獎品；
7.專人負責材料準備:橫幅、海報、報紙、促銷禮品、抽獎箱；
8.每天營業後放好主題海報等形象圖片；
9.註意整理，及時將持有會員卡的消費者信息輸入電腦備案。總部提供:
負責本次促銷活動的所有廣告圖片、海報、易拉寶、橫幅和禮品包裝的設計；
店家負責本次“周年慶”促銷計劃的協調、實施和監督；
店長負責統計禮品數量，跟蹤禮品發放情況；
活動1:
四、活動內容:(購物鏈)
適合100-120平米店鋪的“周年連環幸福計劃”。
雙喜臨門，門可羅雀:
壹進店就送Z.one精美紀念品(也可以用Z.one宣傳單送禮物)。
如1-5元禮品、手飾、便利貼、中性筆、鑰匙扣、手機鏈等。
雙喜臨門，買送:
活動期間所有購物贈送“28元純棉襪子”壹雙；
活動期間購買滿258元，贈送48元精美珍珠筆壹支。
凡活動期間購買滿368元，贈送價值100元的精美服裝保養三組合壹套；凡在活動期間購買滿488元，贈送價值158元的皮帶壹條；
三倍幸福，獲得貴賓卡。凡活動期間購物滿588元的顧客，前50名將獲得會員卡壹張，會員卡享受8折優惠，有效期壹年。購買588元以上的老客戶將成為我們的永久VIP卡，享受永久七折優惠。
四重快樂，顧客可以根據會員卡的積分在我們的周年慶購物區兌換壹件商品，或者根據積分購買壹件商品。我們的原則是多買多送，留有驚喜，壹切盡在Z.one除了特價商品，積分按照“買200以上20分，買500以上100，買1000以上200分”累計，積分不刪。只要您在本店購買商品，您的積分就會隨著您的購買而不斷增加。
主題描述:營造符合Z.one品牌訴求的宣傳氛圍。同時可以利用三重幸福獎勵的宣傳來吸引人氣，直接刺激消費者的購買欲望。
動詞 （verb的縮寫）在現場營造氣氛
1.緊密結合主題，形成主題表達；
2.突出宏大感和視覺效果；
3.品牌logo出現在所有宣傳資料中，突出“時尚”和“自由”的概念；
4.以統壹的品牌視覺形象出現，體現品牌運作的規範。
創造動力規劃
1，周邊街區
臨街店鋪和城市主要道路布置宣傳；
商店附近的街道招牌宣傳；
商業集中區和重點街區的DM分布；
2.商店外面
在門前設置升空氣球；
大樓上掛著巨型彩色豎牌；
門口用氣球和花束裝飾；
在店前設置大型主題海報(周年慶專用)，發布周年慶驚喜活動。設置小跑道展示現場時裝秀，並設置主持人宣布謝幕，宣傳活動優惠信息，吸引過往消費者。
3.店內
店內設置迎賓和導購。
專門設置周年慶促銷區和業務宣傳臺，展示宣傳資料、禮品和紀念品，並指定專人提供咨詢，發放彩票和禮品。
商店的頂部和貨架上裝飾著氣球和花束。
在頂部懸掛壹面流行旗。
店內主題海報(新品專用)推廣。
現場傳單的分發。
不及物動詞終端材料的制備
壹.材料整合
1，店外主題海報:(選壹個主題)
周年慶禮品享受時尚周年慶，加時尚折扣，加折扣，禮中送禮。
時尚經典再現，相約好禮
點睛時尚盡在Z.one
2.標誌:
積極的主題廣告詞，消極的慶祝周年或新品發布會
3.活動主題應由易拉寶或X-frame統壹，與海報統壹。
4.小型常設品牌POP廣告放置在各自產品系列的展示區。
5.橫幅:活動主題。
6.DM傳單和海報壹樣。
7.大型充氣拱門(帶活動主題)、升空氣球、刀旗、花籃等。
8.其他:名片、禮品、貴賓卡、絲帶。
第二，終端環境
1，硬環境:展示、道具、燈光音響等。，應符合Z.one品牌個性化主題終端的要求，符合形象推廣的風格和調性。
2.軟環境:專賣店的店主和收銀員，他們的gfd和服務規範要和Z.one的品牌形象相得益彰。
七。宣傳和推廣
第壹，宣傳因素
1.公示時間:周年慶前兩周。2.公示形式:告知公示。3.宣傳內容:傳達品牌形象、周年慶活動等信息。
第二，宣傳和實施
1.媒體安排:DM為主要媒體(適當考慮當地晨報、日報、晚報)。周年慶結束後，DM可以放在店裏供顧客取用。
2.宣傳渠道a .安排人員分區域發送；b、報紙夾；c、郵寄。
3、地方電視媒體滾動字幕或靜態文字廣告；
4、公司宣傳單、季刊、企業報現場發送，公交站牌張貼海報。
5.邀請當地媒體報道，邀請軍樂隊，舞獅或者時尚走秀，可以單獨策劃。
八。推廣過程的指導和監督
店長負責對本區域終端市場的推廣進行現場指導和監督；
店長控制促銷禮品中的庫存，及時補充供應給各省營銷中心；
店慶計劃4 1.0目的
結合***200X年度營銷計劃，制定並實施四周年慶典營銷計劃，增加超市的顧客聚集力和商品銷量，提升市場控制能力和社會影響力，獲得經濟效益和社會效益的雙豐收。
2.0主題:
歡樂總動員——* * * *四周年慶典上演。
3.0推廣原則
制造驚喜，給顧客實惠，營造溫馨的購物氛圍。
4.0內容
4.1活動時間
4.2促銷形式
4.2.1促銷主題
精選220種dm特價商品(家電除外)，在整個活動期間每天推出大量貨源充足的特價、捆綁、禮包商品，突出當季商品、生鮮、糧油食品、日用品、當季服裝、新品等有吸引力的商品，讓顧客獲得廣泛的實惠；
4.2.2推廣熱點
每天精選約10種超低價商品，要求合理的品種、供應數量和超低價格，保證強大的吸引力和價格沖擊力。壹方面限制個人購買數量，另壹方面保證當天貨源充足，避免短時間內哄搶；
散裝大米兩天超低價銷售，分別是165438+10月29日和65438+2月5日，價格為1.02元/斤(休息時間為1.05元/斤)，讓活動掀起了兩次高潮。
4.2.3促銷展示
設立專門的促銷區，相對集中地展示促銷物品，設計專門的裝飾品，突出賣點，用特別的價格、贈品、服務、視覺刺激消費；
工廠推廣
采購部應提前與市場部聯系，策劃供應商組織的促銷活動，並積極配合和宣傳供應商組織的特殊、有力或新穎的促銷活動(包括廣場表演和dm宣傳)。
4.2.5特別促銷
暖心商品驚喜價——質優價廉的意外福利。活動期間，每天數十款超級優惠商品限量發布給妳，真的讓妳驚喜，物超所值。
有行動就有好禮——活動期間，每天購物80元以上的顧客，憑當天購物小票(單張，不累計)到服務臺即可獲得壹份貼心的好禮。
(165438+10月29日、30日送壹袋洗衣粉，2月1日、2日送壹瓶醬油，2月3日、4日送壹盒面巾紙，2月5日、6日、7日送壹瓶洗潔精。
壹起過生日，禮貌送——生日為65438+2月5日的客戶，憑身份證可在65438年2月5日服務臺領取蛋糕壹個。
摸“電”有禮——為慶祝四周年，* * *店，* *店，* *店聯合推出家電促銷，質優價廉，驚喜多多，好運連連。
Dm抽獎-165438+10月29日-65438+2月4日，每天購物滿壹定金額者，憑店慶海報上印制的抽獎卡(每人限填壹張，以身份證號為準，復印無效)，可在各門店服務臺投票參與門店四周年抽獎，65438+2月5日，65438。壹等獎2名，29寸彩電1臺，二等獎10，微波爐1臺，三等獎30臺，床上用品1件，甜度獎200，禮品1份。
4.3分工
4.3.1采購部在10月20日前確定促銷商品的品種、數量和力度，並取得供應商的支持；禮品及dm抽獎禮品165438+10月24日前確認，活動前壹天送達各門店服務臺；
* *店生日蛋糕300份，其他店200份，* *店900份由面包店提供(獨立包裝，提前壹天送到店服務臺)。
4.3.2營銷管理部在6月22日前策劃活動整體方案，165438+，做好廣告投放、dm拍攝、制作、橫幅制作、廣告設計等準備工作；
負責65438年2月5日廣場抽獎儀式布置，聯系演出樂隊；
4.3.3各門店管理部在服務臺設置dm卡箱，張貼介紹dm抽獎的大幅海報(註明活動規則，員工不得參與，本次活動由公證處公證等。)，65438年2月5日9: 00前將抽獎箱完整送達服務臺，中獎名單生成後立即通知支行。
4.3.4商店部根據活動計劃和采購部具體活動通知的要求，陳列商品，懸掛pop，提供現場服務；
4.3.5管理部165438+10月23日上報營銷管理部店慶及裝修方案，營銷管理部確認統壹意見並由分公司實施；
4.3.6安保部負責維護活動期間的商業秩序；
4.3.7物流部配合65438年2月5日廣場活動的舞臺布置。