策劃的立足點:任何活動影響區域的大小和最終效果，都取決於活動提煉的主題能否最大限度地吸引社會各界的關註。
壹、社區市場需求定位
東南亞風格社區
開啟花都人居新時代。
新花和新定居點
區位優勢:新區位於商住中心，名校(雲山中學)、名園(馬鞍山)、廣場相鄰，周邊成熟完備。
個性優勢:獨特的人性化居住環境，文化社區，東南亞風情。
二、活動策劃的本質
五壹假期，萬商促銷。想要在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，就必須別出心裁，吸引眼球。
雲竹花園的社區定位明確後，公關推廣活動的重點應該是突出獨特的區位優勢和人性化的居住環境。
讓更多的潛在購房者了解、領悟、感受雲竹花園的魅力優勢，產生知名度、美譽度和買房安居的欲望，是主題策劃活動的主旨。
以書畫文化藝術為活動形式(表現形式)，以眾多目標消費者和有影響力的傳播者的直接參與為表現形式(表現形式)，以促進樓盤口碑的傳播和銷售為目的(表現形式的運用)。
活動策劃具體形式:以描繪人居環境為主題的書畫展、展演、交流藝術節(簡稱首屆“雲竹園”書畫藝術節)
第三，主題廣告語言
雲竹花園“描繪花的寫意生活”
四。活動框架
1，時間:20XX年5月1到7。
2.地點:雲珠花園工地及售樓部。
3.活動內容
(1)，少兒書畫現場表演及比賽-1天。
(2)、青少年書畫現場表演及比賽——2天。
(3)花都區書法家現場表演-第三屆。
(4)、畫家作品評論、藝術接待沙龍——第三屆。
(5)書畫家獲獎作品及作品展覽、銷售、捐贈——第4至第7名。
4.活動組織
主辦單位(現場安排樓盤推廣及支出):雲竹花園開發商(組織畫家參加):區畫家協會。
協辦單位:區青少年宮。
區第壹小學、元軒小學、吳曉小學、雲山中學等。
策劃承辦:夜香廣告公司(整個活動的具體組織、安排和協調)
媒體支持:花都新聞、花都電視臺、廣播電臺、花都地產。
5.促進合作
1)參觀樣板房，發放宣傳資料。
2)優惠購買折扣
3)買房送書畫作品。
4)捐贈給青少年宮的書畫作品義賣
6.預算
1)活動組織策劃及信息:-5800元。
2)場地布置:(4彩車、旗幟/300桿、拱門/1座、音響/1套、紅地毯/200m、掛幅/4條、主題噴漆/1帶展架、展架/10。
3)禮品、紀念品、獎品——2萬元。
4)畫家、相關嘉賓、媒體盈利-16000元。
5)前期廣告(海報或單頁、電視臺、華都新聞)-10000元。
總費用:63800元
動詞 （verb的縮寫）我公司在策劃和創業方面的優勢。
1，夜香廣告與房地產-房地產，我們最自信的舞臺！
夜香廣告公司是壹家大型房地產公司的專業子公司，該公司對房地產感興趣。
對制作的理解高於同行核心策劃師和設計師擁有豐富的地產專業經驗，服務過花都多個品牌樓盤。服務過的樓盤:富豪別墅、雅景苑、紫光花園、合和世紀城、雅寶新城、蒙特卡洛別墅、雅居樂雍華庭、怡雅花園、魏軍廣場、洪權花園、杏林花園、雲崗花園等。
2.我們自己的媒體:
《花都房地產》是花都房地產協會委托的區域性專業雜誌。《投資花都》《花都預警》是我公司設計印刷的專業雜誌。
3.我們與房地產客戶合作的方式。
在分析市場和樓盤特點的基礎上，通過綜合外部手段，展示購買和建設樓盤的核心定位和競爭優勢，分析和圈定具體的目標消費群體及其購房心理習慣，以適當的方式向目標消費者傳達信息訴求，激發其購房欲望，實現其購買行為。
4.如果我司承辦活動，華都地產將贈送2P專題報道及部分宣傳頁。
5.我公司經驗豐富，人脈廣泛，可以保證活動組織的公關，邀請有影響力的人參與，保證活動的水平和傳播效果。
廣告設計方案(2)
廣告方案1:
小李因為技術不達標把車開到了馬路上，上班因為進不去公司附近的停車位而遲到。他被老板發現，在老板介紹的陪練公司練車後，開車上路、倒車、上班都沒問題。
方案壹:不需要從駕校拿書，也不需要找其他陪練環節，直接開車上路(突出的是找不到陪練技巧)。
方案二:找個不正規的陪練或者私人陪練後，車技不過關。(反映要找專業的車來練)
場景壹:小李7點坐公交上班，從不遲到。買了新車後，小李覺得開車上班壹定很瀟灑，於是某天早上起來收拾了壹下，拿出車鑰匙，吹著口哨開車上班。7: 30(中間連接時間點)
場景二:八點，環路上車輛很多。小李覺得眼前壹陣眩暈，左右平行線都進不去。很煩，不斷被其他車載音箱催促。
場景三:八點半，終於到了公司樓下。找個車位停車，但是我進不了車庫(快拍)。
場景四:已經九點整了，突然腦海裏浮現出老板嚴厲的眼神。無奈之下，我把車胡亂停在路邊，擡頭壹看(反映公司在很高的樓層)趕緊下車往樓上跑。
場景五:9: 15小李沖進辦公室，只見老板壹臉嚴肅，等在小李的辦公區，對他大吼:妳怎麽遲到了？
小李:為什麽？為什麽會這樣？這是為什麽呢？(我眼睛咕咕的想找個合適的理由，腦海裏不時浮現剛才停車的畫面。)
來自老板的壓力:嗯...？
小李:這是...它是...(剛剛停車的場景出現)
老板:哈哈哈(拿出壹張名片遞給小李)。不差錢。讓我們專業地練習。
小李接過名片:睿馳天下汽車培訓公司，北京最大最專業的汽車培訓公司哦(恍然大悟)呵呵。
老板看了看四周，偷偷告訴小李:壹般人我不跟他說。
場景六:小李在陪練公司練車的場景(體現公司logo，教練)
場景七:開車上班開車後，技術熟練的人在路上“疾走”。說:開車，沒問題。我很自豪
場景八:把車倒在公司大樓底層，輕松入庫。說:入庫，沒問題，我驕傲。
場景九:上班不遲到，老板笑。
結束
廣告方案2
有情節有故事。
小李開車出門，總是因為堵車需要停車等待，但不巧的是，上坡的時候因為手潮溜了，導致後面的交通更加擁堵。(突出學好駕駛技術，不用擔心上路)
場景壹:道路擁堵，車停了(分心，小心駕駛)。
場景二:車停在斜坡上，試圖啟動時，因為著急而打滑。幸好剎車及時。旁邊的司機沖他喊，技術不行就找陪練。不差錢。
場景三:解說:睿馳天下汽車陪練:專業性、時效性、完整性。
場景四:小李坐在陪練車裏:對，選陪練或者睿馳天下。這是為什麽呢？
廣告方案3
場景壹:剛剛拿到駕照的小李，站在北京的大街上，看著北京的車水馬龍，各種立交橋，不禁有些失落。
場景二:壹個好哥們把車停在他身邊，打完招呼，帶小李逛北京。小李燦不禁感嘆:這哥們兒是怎麽練成這種駕駛技術的？
場景三:找陪練，(電腦效果)引出:睿馳天下汽車陪練logo。
廣告方案4
宣傳片的形式:解說、圖片、文字。
我們的口號是“因為專業，所以領先”，打造汽車陪練行業的專業品牌。
為您提供專業的汽車陪練服務，公司擁有幾十輛汽車，多種車型，專業教練，優質服務，註重汽車陪練效果，狠抓陪練質量。讓妳安全駕駛，壹路順風。
我們的經營理念是“安全”、“教學”、“和諧”。
“安全”與交通參與者交通安全意識的培養：“教”教實際公路車駕駛技巧；“和諧”樹立交通參與者的安全意識，使駕駛員掌握汽車駕駛技能，降低交通事故發生率，創建和諧社會。
我們的服務理念:專業、及時、誠信。
專業理念:專業技術、專業教學、專業管理、專業服務；
及時理念:及時用車，及時服務；
誠信理念:誠信經營，壹旦承諾就要兌現，並以此作為公司全體員工的行為準則。
壹男壹女，情人節，男生不再送玫瑰給女生，而是送了壹張汽車陪練卡，因為他花錢買了安全；女孩再也沒有給男孩送巧克力，而是送了壹張汽車陪練卡，因為是她花錢買的。銳馳夏添汽車陪練讓安全的光環伴隨妳壹生。
廣告方案5
通過分析學生最關心的問題突出公司服務的專業性(* * *分為三段)。
第壹部分
1，場景
現場展示了壹個新手在接受汽車陪練服務時的頭疼。新手的狀態是難過和迷茫。
2.線
服務態度差，心情郁悶！
教學質量無法保證，浪費時間！
3.敘述者
找汽車陪練，還是找專業正規的！睿馳天下為您提供專業的汽車陪練服務！
第二部分
1，場景
現場從四個不同角度體現了公司商業服務的專業性，分別是:專業管理、專業服務、專業教學、專業教練。
2.線
蔻馳:把自己壹生的駕駛經歷變成對社會有意義的職業(附教練和車的圖片)，是我們不變的追求；
3.敘述者
專業管理:所有車輛均配備GPS車輛定位和全程教學監控系統，讓您練習無憂(附所有車輛圖片)；
專業服務:我們采用統壹的工作標準和規範為學生提供服務，在處理投訴時會“有所查”、“有所違”(調度接電話圖片)；
專業教學:突破行業傳統教學，創新優先。教練不是憑個人經驗教學，而是按照統壹標準用科學方法教學(附教練練車圖片)；
專業教練:所有教練持證上崗，嚴格控制教練的選拔、培訓和考核，為學員提供壹支高素質的優秀教學團隊(有教練圖片結合教練臺詞)。
第三段？公司聯系信息
旁白:找輛車壹起練，找瑞馳天下！車載電話:52550600(重復兩次)。
廣告方案6
交通事故中的幾組人。
1，酒駕安全意識薄弱。
2.粗心的安全意識。
3.新手主要學習安全駕駛技術知識和防禦性駕駛經驗知識。
4.非司機？法律和安全意識薄弱。
(開始放我們公司教練車和教練教學的鏡頭)新手怎麽解決？找輛車壹起練是最好的選擇！
壹個好的汽車陪練教練，能夠很好的把駕駛員必備的駕駛技能灌輸到新手的大腦中，讓每壹個新手朋友真正達到安全駕駛的標準！
駕校教妳走路！我們教妳跑步！瑞馳夏添汽車陪練公司是您理想的選擇！我們的理念:和平、和諧、幸福！
廣告方案7
主題:關愛生命，安全出行，構建和諧社會。
鏡頭1:
街上汽車來來往往。鏡頭先顯示北京的交通狀況，堵車，然後鏡頭轉向橋上的壹輛車。形象男上前向司機示意了幾下，遞給他壹張名片。司機對形象男點點頭(意思是感謝)，車正常駛出，屏幕上出現“自信”四個字？從小到大，安全到達目的地後司機拿出卡看公司名片。
鏡頭2:
在車上:我們公司的教練和教官將鏡頭合並(只有動作沒有語言)，然後鏡頭裏的車輛成功合並，畫面中出現了由小到大的“安全”字樣。
鏡頭3:
在商場，新手司機幾次倒庫都失敗。影像人員上前向新手司機示意了幾下，遞了壹張名片，然後走開了。新手司機成功倒庫，新手司機表示感謝。他看著卡片公司的名片，“專業”二字從小到大出現在鏡頭裏。
鏡頭4:
北京老街，行人路過車輛想搶線，影像人員上前示意？停車過牌，行人開出車輛，司機看牌？把最後壹個鏡頭卡上的字連起來覆蓋全屏:最後壹個鏡頭:
北京瑞馳天下汽車陪練公司友情提醒:
愛情生活
安全旅行
* * *構建和諧社會