第壹章國際營銷環境
第壹節國際營銷政治環境
案例1？1終止或凍結石油協議？美國想把法國和俄羅斯趕出伊拉克油田
第二節國際營銷的法律環境
案例1？2美國制藥公司面臨“商標”問題
第三節國際營銷的其他環境
案例1？3肯德基的跨文化營銷
第二章國際營銷戰略
第壹節國際市場競爭戰略
案例二？1從“可樂大戰”看戰略選擇
案例二？2為什麽聯合利華落後於寶潔？
案例二？3長虹背投攻略:中國家電國際化改革
第二節國際市場目標營銷策略
案例二？4以P&G的高品牌定位取勝
第三節國際市場進入策略
案例二？5伊諾克奶酪入侵市場。
案例二？6海爾國際營銷進入戰略
案例二？7TCL國際營銷戰略
第三章國際營銷策略
第壹節國際營銷產品策略
案例三？1可口可樂“酷兒”全面上市計劃
案例三？2柯達中國(營銷)
案例三？P&G很幸運有許多孩子。
案例三？4韓國“真露酒”進入中國市場的策略分析
案例三？5聯想倡導“數字辦公效率革命”
案例三？6老字號難以國際化，恒源祥真的要“自殺”了
案例三？7勞力士手表產品策略分析
案例三？8吉芬品牌營銷案例
案例三？9紅罐王老吉品牌定位策略
第二節國際市場定價策略
案例三？10“最酷的車”——奇瑞QQ的銷售奇跡
第三節國際營銷渠道策略
案例三？宏碁PC在歐洲市場的營銷渠道研究。
案例三？12美國金霸王的渠道營銷策略
案例三？13耐克文化的個性化營銷
第四節國際營銷推廣策略
案例三？P&G恒安山城14論劍
案例三？15營銷失敗:豐田霸道魯莽的廣告挑動敏感的神經。
案例三？16雀巢咖啡電視廣告的心理分析
第四章國際營銷管理
案例四？1MOTO的成功策略
第二個案例練習
第五章國際營銷環境
案例五？1菲律賓市場:雀巢國際營銷中的環境因素分析
案例五？可口可樂在印度
案例五？遭到阿拉伯國家抵制的福特汽車公司。
案例五？4波音公司的政治營銷策略
案例五？5家樂福為什麽能在中國市場領先沃爾瑪？
案例五？6美國豬肝出口德國
案例五？長春長鈴摩托車成功進入喀麥隆。
案例五？8迪士尼國際營銷環境中的文化環境分析
案例五？9麥當勞的生意陷入了低谷
案例五？10正宗中國味道:可口可樂的春節營銷
第六章國際營銷策略
案例六？1追求挑戰的百事可樂
案例六？2沃爾沃:“綠色”，又壹個正確的決定
案例六？3本田的全球化和中國戰略
案例六？4樂凱:突破重圍，挑戰國際品牌。
案例六？5格蘭仕競爭模式
案例六？6“奔馳”奔馳
案例六？7百事的音樂營銷
案例六？8西班牙品牌ZARA營銷模式分析
案例六？康師傅與日企合作拓展大陸飲料市場。
案例六？10361品牌崛起之路
案例六？P&G和谷歌:另類營銷夥伴
案例六？12哈根達斯的營銷
案例六？13歐萊雅的統治法則
案例六？索尼愛立信面臨嚴峻考驗
案例六？15收購新馬——雅戈爾國際化戰略邁出實質性步伐。
案例六？16為什麽歐萊雅打敗了P&G？
案例六？17銳步國際公司的經營戰略
案例六？18柯達:低成本加速奔跑的營銷策略
案例六？19肯德基在中國
案例六？從家樂福在日本的失利談國際營銷
案例六？21“百事可樂”的多元化戰略
案例六？22屢戰屢敗:帕瑪拉特黯然退出中國。
案例六？23耐克的國際市場戰略商業決策
案例六？24資生堂細分“年”
案例六？海爾洗衣機進入日本市場
案例六？26星巴克，打文化牌。
案例六？27百事的社會營銷
案例六？28瑞士手表(中國)營銷案例
案例六？29寶馬中國:品牌戰略偏差(市場定位)
案例六？30向頂峰進發——巨型自行車
案例六？31摩托羅拉、諾基亞、三星手機的定位與營銷策略
案例六？32星巴克國際市場目標戰略
案例六？33“豐田”挑戰山姆大叔。
案例六？34TCL巨虧7？38億:沖動的懲罰還是全球化的代價？
案例六？走出去學習海爾還是格蘭仕？
案例六？36聯合利華品牌陰謀
案例六？37“先易後難”還是“先易後難”？-海爾國際化戰略解讀
案例六？38中興走出國門進入市場。
案例六？393M公司的國際運營課程
案例六？40奇瑞邁向國際知名品牌的獨特之路
案例六？41美鋁公司進入中國模式分析
案例六？42TESCO樂購中國加速發展
案例六？燃燒的萬寶路43號
案例六？可口可樂的CI分析
第七章營銷組合策略
案例7？1吉列公司在新產品開發中的失誤
案例7？2寶馬戰略:品牌全球化和本土化營銷
案例7？3海爾的品牌戰略
案例7？4張裕葡萄酒營銷案例
案例7？P&G和壹次性尿布
案例7？6麥當勞在中國的調價策略？
案例7？7海爾創新產品定價策略分析
案例7？8康柏電腦公司的降價策略
案例7？9海信集團的國際化道路
案例7？10戴爾公司的網絡營銷案例分析
案例7？11肯德基的管理方式
案例7？12海爾“北美戰略”加速贏得全球市場空間。
案例7？13安利的信息渠道管理系統
案例7？14海爾國際營銷渠道分析
案例7？15哪個推廣方案可行？
案例7？16韓國公司樂口保鮮盒的差異化營銷
案例7？17日本富士在中國的推廣策略
案例7？18星巴克在中國如何作秀？
案例7？19在消費者心中做促銷。
案例7？20《醜女》多芬的植入營銷
案例7？21世界上最成功的旅遊營銷推廣:“大堡礁招聘”
案例7？「免費午餐」對促銷有作用嗎？
第八章國際營銷管理
案例8？1日清智勝美國快餐市場。
案例8？2市場研究的成敗案例
案例8？3宜家的國際營銷戰略
案例8？4德國寶馬汽車:符合品牌定位的完美營銷組合
案例8？5品牌管理