壹、會展經濟的積極作用
會展經濟的發展是第三產業成熟和完善的標誌，是現代城市發展和區域經濟發展的助推器，具有多方面的積極作用:
(1)強經濟聯動。會展業不僅有著巨大的市場，而且對國家和地區的服務業、旅遊業、餐飲業、通訊業、住宿業、廣告業、運輸業等經濟部門的發展有著非常強大的推動作用。據專家測算，會展業的國際產業帶動系數約為1: 9，也就是說舉辦展會本身的利潤可達10%，但帶動相關產業發展的利潤可達90%。每年舉辦兩次的廣交會促進了廣州第三產業的發展。展會期間，廣州酒店商戶入住率達90%以上，來自200多個國家和地區的65438+萬外商齊聚廣州。僅出租車日收入就激增約300萬元。會展業是勞動密集型產業，也可以為社會提供大量的就業機會。就展會本身而言，預計每增加1000平方米的展覽面積，將創造近100個就業機會。再加上會展業對其他行業的推動，人們增加了就業機會。比如1999，昆明世界園藝博覽會促進了雲南旅遊業的蓬勃發展，進而帶動了相關行業40-50萬人的就業。據統計，香港每年的會展業可為香港提供約9萬個就業機會。
(2)巨大的直接經濟效益。會展業是高收入高利潤的行業。根據英聯邦展覽聯合會的調查，對於參展商來說，通過壹般渠道尋找客戶的成本為219，而通過展會尋找客戶的成本僅為25%；對於展會主辦方來說，展會利潤壹般超過25%，有的甚至達到50%。據國際展覽業權威數字估計，國際展覽業產值約占世界各國GDP總量的1%。如果加上其他相關產業的收益，會展業對全球經濟的貢獻將達到8%。目前，全球每年國際展覽總支出超過2800億美元，經濟效益可觀。據統計，美國每年舉辦200多場商業展覽，經濟效益達38億美元。在中國，據不完全統計，在過去的10年中，中國外貿出口成交額通過展會達到340多億美元，國內貿易交易額達到12多億人民幣。
(三)促進城市改善設施，提高城市知名度。
會展業特別是國際會展業的發展，要求城市優先發展交通、酒店服務等方面，促進城市基礎設施建設，加快市容美化，從而為會展業的發展奠定基礎。原本是重工業城市的大連，通過舉辦“大連國際服裝節”、“大連國際啤酒節”等國際展會，建設了壹大批具有國際水準的基礎設施，逐漸成為具有影響力的國際會展城市。通過舉辦展會，還可以極大地促進各國各地區人民之間的交流，不斷提高展會主辦國或城市的國際知名度和美譽度。比如法國巴黎，因為每年舉辦300多個國際展覽，享有“國際會議之都”的美譽。
第二，中國會展經濟的現狀分析。
隨著中國經濟良好的發展勢頭，特別是90年代後期以來，中國經濟在世界經濟的低迷中脫穎而出，每年GDP增長7-8%，為中國會展業的發展奠定了堅實的基礎。此外，中國加入世貿組織，CEPA正式實施，泛珠三角區域經濟合作發展不斷深化，北京申奧成功，上海獲得2010世博會主辦權，首屆中國-東盟博覽會圓滿閉幕，都促進了中國會展經濟的繁榮。目前，中國會展經濟呈現出以下特點:
(壹)會展發展迅速，市場潛力巨大。據不完全統計，目前全國共有158個展覽場館，室內展覽總面積322萬平方米，室外展覽面積221萬平方米。其中，近年來全國新建展館30余個，展覽面積654.38+10萬平方米。北京、上海、廣州、深圳、大連、成都等會展中心基本形成。目前國內比較著名的展會有每年春季和秋季在廣州舉辦兩次的廣交會、在杭州舉辦的西博會、深圳高交會、北京科博會、寧波服裝節、北京國際家用電器展、中國國際工業博覽會和上海國家(消費)商品交易會、全國旅遊交易會等。據相關統計，目前，我國有舉辦展覽資格的企業有230多家，每年舉辦各類展覽2000多場，展覽總面積1.2萬平方米。有專家預測，未來幾年，中國會展業年均增長率在30%左右。到2005年，中國會展業直接收入將超過65億元，為其他行業帶來500億元左右的收入；到2010年上海世博會舉辦時，僅旅遊壹項就將達到800億。可見會展經濟的市場潛力是非常巨大的。
(2)區域性會展聯盟的出現，帶動了全國五大會展城市群的形成。目前，中國有南、北、東、東北、中西部五大“會展城市群”。南方會展城市群，即以廣州為代表的“珠三角會展城市群”，以廣交會為龍頭，南接深圳、香港，東至東莞、順德、珠海、中山等會展城市。隨著泛珠三角區域經濟合作的發展和CEPA的實施，港澳與內地的經濟交流越來越密切，珠三角的會展城市有著非常廣闊的空間和非常看好的未來。北方的會展城市群，即以北京為中心的“京津會展城市群”，將隨著2008年奧運會的臨近而增加。東部會展城市群是以上海為中心，南京、合肥、蘇州、南通為中心的“長三角會展城市群”；寧波、溫州、義烏、杭州等城市都以上海為龍頭，大力發展區域會展經濟，但壹體化發展仍有待加強。雖然上海獲得了2010世博會的舉辦權，但長三角整體會展業起步晚於珠三角，運營規則和整體氛圍都不如珠三角。東北會展城市群是指以大連、長春、哈爾濱、沈陽、吉林為主要城市的會展城市群，其中大連的會展業近年來通過舉辦國際服裝節和國際啤酒節發展尤為迅速。中西部會展城市群是指以成都、南寧、昆明等西部省會城市為主的會展城市群。中國西部開發力度不斷加大，中西部城市的會展業近年來發展迅速。成都加州集團投資20億元的天堂寨會議度假中心被譽為東方達沃斯，南寧有中國-東盟國際博覽會。昆明世博會有多年的營銷經驗和優勢。
(3)會展業逐步走向國際化。廣交會是中國對外貿易最大的平臺，歷史最長，規模最大，商品最多，檔次越來越高，成交額越來越大。廣交會成交額占中國壹般貿易出口的1/4，占廣東的1/3。它作為中國外貿第壹品牌是當之無愧的，並在壹定程度上具有世界性。第97屆廣交會(壹期展會)於4月20日下午閉幕。據最新統計，截至4月19日，已有來自209個國家和地區的117794名采購商報到，比去年同期增長21.90%，比去年春交會同期增長34.52%。機電產品繼續唱主角。截止18年末，機電產品成交額57.07億美元，占總成交額的53.8%，較上屆增長11.8%。
除了廣交會，在北京舉行的世界建築師大會和萬國郵政聯盟大會、在上海舉行的中國國際工業博覽會以及將於2010舉行的世博會等數十個國際國內大型會議，都推動了中國會展業的國際化發展。“11國家搭臺，17億人唱戲，60億人歡呼！”首屆中國-東盟博覽會於去年6月165438+10月舉辦，也是中國會展業走向國際化的重要壹步。在為期4天的招商活動中，博覽會實現了“三超”，即2506家境內外參展商報名，超額完成原計劃；申報展位4423個，比現有展位增加壹倍多，有10個東盟國家及其他境外國家和地區使用了757個展位，占參展商總數的42.9%；* * * 500多家企業參展，占參展企業總數的33.2%，超額完成預期目標。國內外參展商和采購商超過18000家，19家世界500強企業參展。整個博覽會期間，共接待國內外遊客30多萬人次。事實證明，首屆中國-東盟博覽會展示了許多商機。累計完成貿易總額6543.8+0.3億美元，其中出口8.26億美元，進口6543.8+2.3億美元，國內貿易8500萬美元。* * *簽約外商投資項目129個，總投資49.68億美元。簽約國內合作項目102個，總投資475億元。首戰告捷，為中國會展業走向國際邁出了堅實的壹步。
第三，中國會展經濟存在的主要問題。
(壹)缺乏市場化，政策多元，缺乏統壹的管理機構。嚴格來說，過去中國的展覽都是政府策劃主辦的，是政府行為。真正意義上的現代展覽業是近幾年才發展起來的。政府辦展是展覽業產業化、市場化不足的表現，不能適應我國市場經濟發展的要求。多年來，壹直沒有把會展業作為壹個獨立的產業來規劃和發展，而只是作為壹種促進經濟、貿易、科技發展的手段。因此，我國對會展業實行分類管理和分級管理，國家對會展業的宏觀管理涉及外貿、內貿、科技、文化等多個部門。，造成多門、多頭審批、多頭管理、交叉扯皮現象嚴重。會展業缺乏統壹、協調、高效的管理機構，往往直接導致“會展業的繁榮”。
(2)展館數量多，面積小，層次低，國際品牌少。由於國內各地區利益凸顯，重復展現象嚴重，全國缺乏統壹規劃和整合。使得中國的展館建設不註重質量，布局淩亂，展覽內容和主題大同小異。與國際會展業發達的國家相比，中國的展館和展覽雖然多，但質量差、規模小、檔次低是普遍現象。缺乏大規模、高品位的國際展會，使得中國展會的國際品牌更少，在國際會展業的影響力不強。
(3)會展公司規模小，會展法律法規不健全，會展行業缺乏自律。相對於眾多展館的數量，我國參展商、建築商、物流公司等服務於會展業的公司發展相對落後。專門從事會展行業的公司壹般規模較小，沒有競爭力，沒有嚴格按照市場經濟規律運作，沒有形成會展行業的自律。會展企業的無序競爭影響了我國會展業的健康發展。
(四)缺乏高素質的會展專業人才。現代會展業的發展需要大量專業會展人才和會展公司的精心策劃和共同努力。但是，目前我國缺乏高素質的會展專業人才和會展公司，會展人員素質低下，會展策劃公司短缺，使得我國很多會展只註重形式不註重內容，會展的經濟效益和質量大打折扣。目前，在中國的會展中，大多數人既是會展組織者，又是會展管理者和會展實施者，他們的專業分工和合作非常落後。許多展會組織者不得不親自為參展者安排吃、住、行、購、娛，大大降低了展會工作的組織效率，影響了展會效益。
第四，中國會展經濟的未來發展。
(1)走市場化道路，加強宏觀調控，為會展業健康發展創造良好的市場環境。會展業要走市場化、產業化的道路，就要徹底改變過去許多主展單位依靠政府部門審批任務、發放補貼的局面，積極吸收國外會展業的發展經驗，必須走向市場，在市場競爭中不斷發展壯大。改革行政審批制度，政府要從過去的直接主辦轉變為加強宏觀調控，從經濟管理職能轉變為主要服務於市場會展主體，創造良好的發展環境。政府應制定長遠規劃、發展戰略和產業政策，促進會展市場公平競爭和資源合理配置，註重市場規則的建立和市場監管，切實為會展業發展營造良好環境。
(2)建立健全會展法律法規，加強行業自律。根據會展業發展現狀，抓緊制定相關法律法規，爭取在幾年內盡快出臺會展業法律法規，用法律制度有效規範會展業，加強對非市場行為的控制和管理，為會展業創造公平競爭的市場環境。同時，可以在全國各地建立國際性或區域性的會展業協會，負責制定會展業的章程和行業規則，監督會展業市場的不正當競爭和欺詐行為，維護公平競爭，保障會展業市場健康發展。
(3)加快會展特色建設，打造會展經濟品牌，盡快與國際會展接軌。中國會展業必須形成自己的特色，打造自己的品牌，這是會展業健康發展，盡快與國際會展業接軌的關鍵因素。比如被稱為“亞洲會展之都”的香港，每年舉辦近百個展會，其中6個展會規模為亞洲之最，其皮革展規模為全球之最，特色鮮明，品牌效益明顯。為此，我國會展業應樹立品牌意識，打造更多像廣交會、科博會那樣具有規模效益和國際影響力的精品，加快與國際接軌的步伐。會展業也要進行大規模的對外宣傳推廣。政府和企業應聯合起來，通過電視、廣播、網絡、報紙等渠道宣傳會展目的地的特色形象，集中力量打造具有特色品牌的會展。宣傳推廣也要註重會展業與旅遊業的聯合推廣，把會展目的地的推廣與當地自然生態風光、人文歷史景觀的推廣緊密結合起來，以旅遊促會展，努力實現會展與旅遊的雙贏。
(四)開展會展理論研究，不斷加強會展專業人才的培養。2003年9月，首屆中國會展理論教育與培訓研討會召開，標誌著中國會展理論教育發展的開始。全國近20所高校、近10家會展研究機構、10家媒體和出版公司的參與，是中國會展理論教育界的壹次“大聚會”。開展會展理論研究，培養會展專業人才，應抓好高校會展學位專業教育和會展研究機構、會展職業培訓單位的職業教育，在教材、師資、科研成果、認證培訓、國內外辦學等方面不斷突破，為我國會展業培養高素質的會展人才，促進其快速健康發展。