2020年媒體營銷五大趨勢預測

12 17日，2020年微播自媒體大會在北京召開。本次大會以“重新定義，再出發”為主題，旨在匯聚媒體平臺、品牌、學術大咖、MCN、媒體等全行業能量，探討媒體發展的突破點和未來趨勢，加速實現媒體的內容變現和商業價值。圖為微博易創始人兼CEO徐陽。微博易創始人兼CEO徐揚在會上表示，2020年媒體營銷將出現五大新趨勢，微博易也將從交易平臺升級為交易賦能平臺。以下是徐洋的發言:首先說壹下2019。KOC(關鍵意見消費者)、私域流量、下沈、腰、國潮、跨界，這些熱詞的背後都是重新定義2019。在剛剛過去的2019，微博易* * *執行交易訂單24.3萬筆，幫助20家平臺實現商業變現。廣告主意向投資總額超過70億。基於海量的交易數據，我們對2020年做了如下預測:風向壹:動態失衡是自媒體營銷的常態社交平臺流量分布，平臺數量從1到N無限劃分，微博、微信、直播、短視頻欣欣向榮，平臺形態、平臺屬性、表達方式不斷變化。同時，我們也發現，不同年齡段的用戶有著幾乎完全不同的購買方式和內容偏好類型。自媒體的興衰節奏也在加快，自媒體也在不斷適應不同平臺的規則、變化和屬性。在社交平臺、用戶、自媒體集體失衡的環境下，品牌也集體禁用，很多曾經輝煌的品牌突然沒有了聲音。要想占領更多的市場，就要註意平臺、用戶、媒體的不平衡。第二個風向:自媒體營銷節奏越來越高。我們處在壹個高頻變化的時代。社會熱點時間短，變化頻率高。壹個熱點從3天到3小時不等，自媒體更新迅速。只要壹天沒有新的內容產生，就會瘋狂。用戶的刺激點也在高頻升級。昨天的創意無法激發今天的用戶。新銳品牌進出頻率高，迫使品牌發布的間隔從8天縮短到4天。BigIdea已經很難適應高頻變化的時代。以服裝自媒體為例，圖文時代每個月推送3-5套服裝就夠了，而現在每天都要在短視頻平臺上推送3-5套服裝才不會被遺忘。所以，無論是媒體與粉絲的鏈接，媒體與品牌的鏈接，還是品牌與用戶的鏈接，都要遵守“高頻”的準則，因為只有高頻鏈接才能生存。風向三:產業化是實現媒體營銷到產業化高頻鏈接的必由之路。那什麽是工業化？首先，讓我們看壹個典型的案例，李佳琪。李佳琪是如何做到全網走紅的？淘寶直播三年，每年389直播，5句經典臺詞，OMG，買吧，買吧，驚艷，超好看，我的天。高頻觸達的同時，用自己的方式影響粉絲。此外，Aauto Quicker平臺對於類似的自媒體美食，類似的烹飪套路，擁有數百萬粉絲，這壹切都告訴我們，量產已經成為自媒體領域必須面對的事實。自媒體營銷不同於BigIdea，在自媒體制作和創業領域有產業化的可能性。通過標準內容，快速實現單點爆破和眾包，精準實現高鏈接和數據。第四個風向:數據成為媒體營銷的黃金標準。我們發現很多品牌的需求越來越數字化，可以通過可視化數據了解產品定位、用戶畫像、投放預算、投放周期、項目效果。這意味著品牌越來越清楚自己想要什麽。根據品牌的需求，媒體需要數字化。通過數據可以了解粉絲和項目合作，也可以通過數據實現內容生產。只要品牌和媒體擁抱數字化，我們就能實現高效精準的投放。風向五:自媒體電商，大有可為。在電商三要素中，“人”正在發生變化，社交媒體上的購買群體已經成為95後或二胎家庭的嘗鮮者。與此同時，當新的消費者嘗試並熱衷於在新的社交場景中購物時，“場”也在悄然發生變化。唯壹沒變的是“貨”。“貨”大多是老貨，不是年輕人喜歡的貨。只有找到“貨”的邏輯，才會進入快速發展階段。根據風向的變化，微播易2020將重新出發，從交易平臺到交易賦能平臺。專註於自媒體營銷的標準化和產業化，賦能品牌實現精準投放和效率升級，賦能自媒體實現效率變現和增長支撐，賦能平臺升級商業生態。2020年，我們期待與所有合作夥伴壹起迎接變化，加快我們的步伐。謝謝妳。