結果就是保健食品和特殊醫學用途的配方食品不能靠明星做廣告。
從這個意見中，我們可以讀出以下含義:
第壹，禁止明星代言不等於禁止代言。查了壹下，明星以前是指傳播界的知名女性；現在指在某個領域有壹定影響力的人。壹般指著名演員、歌手、藝術家、運動員等。
《意見》中提出的“不”指的是明星，但沒有說明什麽樣的人是明星。專家、網絡名人、領導、勞模等優秀人物算明星嗎？這需要監管部門和企業有壹個正確的認識。
第二，《廣告法》中的代言限制並非只針對明星。《廣告法》第三十八條規定:“廣告代言人應當根據事實，依照本法和有關法律、行政法規的規定，在廣告中為商品和服務作推薦、證明，不得為未使用的商品或者服務作推薦、證明。不得使用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。在虛假廣告中作推薦並證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得將其作為廣告代言人。”
第三，醫療、藥品、醫療器械、保健食品壹直是我國強監管領域。2019年底，國家市場監督管理總局制定發布了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，自2020年3月1日起施行。《暫行辦法》要求，未經審查，不得發布藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。此外，《暫行辦法》對藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的廣告審查提出了具體要求。比如藥品廣告的內容要以國務院藥品監督管理部門批準的說明書為準。涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等的藥品廣告。不得超出說明書的範圍；保健食品廣告的內容應當以市場監督管理部門批準的註冊證明或者備案證明、註冊或者備案的產品說明書的內容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。
第四，《意見》中明星不得代言的產品包括醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品。但沒有禁止沒有保健名稱和特殊醫學編號但具有營養保健特性的普通食品，以及不屬於醫療器械的保健品。
第五，這個文件的屬性是指導意見，不是規定。監管部門對廣告執法的最高依據是《中華人民共和國廣告法》。同時，《廣告法》第五十條也規定:“國務院市場監督管理部門應當會同國務院有關部門制定大眾傳播媒介廣告行為規範。”換句話說，這個意見是有法律許可支持的，可以作為監管部門執法的指導性文件。
第六，《廣告法》第四十六條規定:“醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告發布前，有關部門(以下簡稱廣告審查機關)應當對廣告內容進行審查；未經審查不得出版。”換句話說，如果名人代言保健食品廣告，監管部門難辭其咎。
明星是壹個特殊群體，保健食品和特殊醫療食品是特殊食品，代言是特殊行為。禁止三者見面是大政策。如何把握，企業還是需要遵循商業道德，尊重市場。不要只是怨恨和抱怨。畢竟，在追求產品品類的高品質管理、多元化營銷、個性化服務和健康消費的今天，時尚感極強、傳播時空有限的明星廣告代言的影響力也在不斷縮小。
《意見》說，不允許明星做保健食品廣告。其實背後還有《廣告法》第十九條:“廣播電臺、電視臺、報紙、期刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者，不得以介紹健康、養生知識的方式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。”這篇文章與醫療保健行業的關系更為密切。