第壹節稀缺與選擇
(1)稀缺性與經濟問題生產資源稀缺性的含義是相對有限的。資源的稀缺性和經濟問題由於資源的稀缺性，人們必須考慮如何利用有限的、相對稀缺的生產資源來滿足無限多樣化的需求。這就是所謂的“經濟問題”。生產資源或生產要素主要包括零部件。經濟社會中的生產資源也叫生產要素，主要包括:資本(其價格是利息)、土地(其價格是地租)、勞動力(其價格是工資)。
西方經濟學研究的是人和社會如何做出最終的選擇，使用稀缺的可以用於其他目的的生產資源，無論有沒有錢，生產現在或未來的產品，並將產品分配給所有社會成員消費。它分析了改善資源配置的可能成本和收益。
(二)生產可能性曲線生產可能性曲線的含義是在給定資源下所能生產的商品的最大產量的組合，即生產可能性曲線與資源稀缺性的關系。生產可能性曲線反映了資源稀缺性的特征。
(三)選擇的理由和機會成本選擇資源的稀缺性使得社會不得不做出選擇。
機會成本的概念當具有多種用途的稀缺資源使得經濟主體需要選擇時，選擇就會帶來成本。選擇的成本叫做機會成本。當某種資源被用於生產某種產品時，其他產品被放棄的數量就是機會成本，這是決策時放棄的最佳替代用途。
經濟問題的解決與機會成本之間的關系。經濟問題的解決歸結為如何使選擇的機會成本最小化。
第二節西方經濟學的研究對象
(壹)經濟學的定義西方經濟學的定義西方經濟學研究的是人和社會如何利用稀缺的生產資源生產出有價值的商品並分配給社會全體成員。
西方經濟學中蘊含的最基本的思想資源是稀缺的，社會必須高效地利用它。
(二)經濟研究的基本問題西方經濟研究的三個基本問題生產什麽，生產多少。電視還是電腦，大炮還是黃油(希特勒的選擇是:大炮而不是黃油)；生產多少臺電視機、電腦，用多少資源生產大炮，用多少資源生產黃油。
怎麽生產，怎麽產出這麽多的產出和服務，直接關系到生產方式和技術水平。
為了誰？生產的產出和服務以什麽方式分配給社會全體成員，即如何分配。
(三)資源利用的效率及其變化除了上述三個基本問題，西方經濟學還研究以下三個方面:
社會的稀缺資源是否得到充分利用。
社會資源總量的變化。
貨幣的穩定性。
第三節資源配置和經濟體制
(1)自由放任的市場經濟體制自由放任的市場經濟體制的含義是指個人的獨立行動，不受政府幹預。市場經濟是指資源配置由市場供求決定的經濟。
這種體制的特點首先，從決策結構來看，自由放任的市場經濟體制是分散決策。其次，在自由放任的市場經濟中，每個人或經濟單位都被賦予了追求個人利益的動力。第三，在自由放任的市場經濟中，信息是通過價格波動傳遞的。
如何解決自由放任的市場經濟體制下的資源配置問題？在自由放任的市場經濟中，家庭或個人以自己的滿意度為動機，以市場價格為信息，自主決定每種產品的購買量；生產者以利潤為動機，根據市場價格決定生產方式和購買投入的數量；家庭和生產者的相互作用決定了商品的價格和生產數量。
(二)中央計劃經濟體制中央計劃經濟體制的含義是指中央機關或機構決定生產什麽，確定生產目標和方式，規定分配規則的計劃。
集中決策的特點是以公共產權為基礎。如何解決資源分配的問題？中央計劃經濟通過計劃調整來決定社會資源的配置。
(3)混合經濟體制混合經濟體制的含義是指政府和私人部門按照壹定的原則進行決策的經濟體制。混合經濟的特點是分散決策和集中決策相結合。決策單位的驅動力既可以是自身的經濟利益，也可以是社會目標的信息傳遞，包括自發的價格波動和計劃指令的反饋。
(四)如何解決混合經濟體制下的資源配置問題在混合經濟中，經濟和社會解決生產什麽和生產多少、如何生產和為誰生產的基本問題，當市場機制出現問題時，政府進行幹預，促進資源利用效率，增進社會平等，保持經濟穩定和增長。
在混合經濟條件下，西方經濟學的研究對象是個人、制造商、政府和其他經濟組織在既定的經濟體制下如何進行選擇，以及這些選擇如何決定社會資源的利用。
第四節微觀經濟學和宏觀經濟學
(1)微觀經濟學的含義微觀經濟學通過對單個經濟主體的經濟行為的研究，解釋市場機制在現代經濟中的運行和作用以及改善這種運行的途徑。其核心理論是“看不見的手”價格機制。
微觀經濟學研究的主要內容
在第壹個層次上，分析了單個消費者如何做出最優生產決策以獲得最大效用，以及單個生產者如何通過最優經濟決策獲得最大利潤。
第二個層次是分析單壹市場中價格和產量的決定，是壹定市場中消費者和生產者(需求和供給)在追求自身經濟利益的條件下相互作用的結果。
第三層次，分析所有單壹市場的價格和產量決策，而這些決策又取決於所有單壹市場(如產品市場、勞動力市場和資本市場)的相互作用。
(二)宏觀經濟學宏觀經濟學的含義宏觀經濟學以整個經濟的整體行為為研究對象，從整體上考察市場表現，解釋社會資源總量是如何決定的。
宏觀經濟研究的主要內容是消費者和制造商如何選擇決定消費和投資的數量，從而決定總需求。
消費者和制造商如何選擇供給和投入，決定整個經濟的總供給。
經濟中的總需求和總供給是如何決定資源總量和價格總水平的？
資源總量和價格總水平的長期變化趨勢。
(3)微觀經濟學和宏觀經濟學的聯系首先，微觀經濟學和宏觀經濟學是相輔相成的。其次，微觀經濟學是宏觀經濟學的基礎。第三，宏觀經濟學不是微觀經濟學的簡單概括或重復。最後兩者同構，成為西方經濟學的整體。
第二章
第壹節微觀經濟學概述
(壹)經濟系統的組成，以市場為配置資源的基本方式，經濟系統的組成部分。
家庭或消費者與制造商或生產者、產品市場和要素市場之間的聯系將家庭或消費者與制造商或生產者聯系起來，它們共同構成壹個有機的經濟體系。
(二)微觀經濟學的主要內容第二章:供給、需求和價格理論；第三章:介紹消費者行為理論；第四章:生產分析第五章:廠商的利潤和成本第六章:廠商的市場供應；第七章:分配理論；第八章:壹般均衡理論和福利經濟學第九章:市場失靈和微觀經濟政策
第2節要求
(壹)需求的定義需求是消費者在壹定時期內，在給定價格水平下，願意並能夠購買的商品數量。
需求表示:需求表、需求曲線和需求函數。
需求表:是壹種商品的各種價格與各種價格對應的商品需求之間關系的數字序列表。
需求曲線:需求曲線是根據需求表中商品的不同價格和需求的組合而擬合在平面上的曲線。
需求函數:假設商品價格和需求的變化是無限可分的，以商品價格為自變量，需求為因變量，則:D=f (P)。是需求函數。
(二)需求定律需求定律的含義在影響商品需求的其他因素不變的情況下，商品的需求隨著商品價格的提高而減少，隨著商品價格的降低而增加。這就是我們常說的需求規律。
需求曲線的特例
(3)影響需求的因素:商品本身的價格。壹般來說，商品的價格與需求的變化方向相反，即價格越高，需求越少，反之亦然。
相關商品的價格，當壹種商品本身的價格不變，而其他相關商品的價格發生變化時，對這種商品的需求也會發生變化。
消費者的收入水平，當消費者的收入增加時，就會增加對商品的需求，反之亦然，劣質產品除外。
消費者偏好，當消費者對壹種商品的偏好增加時，對該商品的需求就會增加，反之，當偏好減少時，需求就會減少。
消費者對未來商品的價格預期。當消費者預期壹種商品的價格會很快上漲時，社會會增加對該商品的當前需求，因為理性的人會在價格上漲前購買該產品。相反，它會降低對該商品的預期需求。
正常人口規模的商品與劣質商品的區分當消費者的收入增加時，如果對商品的需求增加，則為正常商品。
當消費者的收入增加時，如果會減少對商品的需求，那就是劣質商品。
替代品和互補產品首先，替代品是指可以相互替代的兩種商品。比如，當饅頭價格不變，花卷價格上漲時，對饅頭的需求上升。
二是互補產品，指相機和膠卷這兩種互補的商品，與相機的價格有著密切的關系。壹般來說，相機價格上漲，膠卷需求下降，兩者變化方向相反。
需求函數的擴展形式Qd=D(P，m，P1)。
公式中，P代表商品價格，M代表消費者收入，P1代表其他商品價格。
(四)需求變化和需求變動需求變化和需求變動的含義是壹定時期內，家庭(消費者)在壹定價格水平上購買商品的數量，商品價格的變動引起購買數量的變動，我們稱之為需求變動。它表現為曲線上點的變化。需求是在壹系列價格水平上的壹組購買。在商品價格不變的條件下，由非價格因素的變化(如收入的變化)引起的購買量的變化稱為需求的變化。它顯示了需求曲線的移動。
(五)從單個家庭的需求到市場需求，壹種商品的市場需求是壹定時期內所有家庭需求的總和。根據單個家庭的需求曲線得出市場需求曲線的過程如下圖所示:
第三節供應
(1)供給的定義供給是指在壹定時期內，在給定的價格水平下，生產者願意並能夠生產的商品數量。
供給的表示:供給表、供給曲線和供給函數供給表:是壹種商品的價格與對應的供給之間關系的數值序列表。
供應曲線:是根據供應表中商品的價格和供應量的組合，在計劃上畫出的曲線。
供給函數:假設商品的供給和商品的價格是無限可分的，以商品的價格為自變量，供給為因變量，則S=f (p)為供給函數。
(二)供給定律供給定律的含義在影響商品供給的其他因素不變的情況下，商品供給隨著商品價格的上升而增加，隨著商品價格的下降而減少。這就是供給定律。
供給曲線的特例
(3)影響供給的其他因素影響供給的因素商品本身的價格。壹般來說，商品的價格越高，生產者提供的產量就越大。相反，商品的價格越低，生產者提供的產量就越小。
制造商能生產的相關商品的價格，當壹種商品的價格不變，而他們能生產的其他商品的價格發生變化時，該商品的供給就會發生變化。例如，當玉米價格保持不變，而小麥價格上漲時，農民可能會生產更多的小麥，減少玉米的供應。
生產成本。在商品價格不變的情況下，生產成本的增加會降低利潤，從而使商品生產者不願意生產，從而減少供給。
技術層面。壹般來說，技術水平的提高可以降低生產成本，增加生產者的利潤，生產者願意提供更多的產量。
生產者對未來商品的價格預期。如果生產者對未來的預期持樂觀態度，比如價格上漲，他們在制定生產計劃時就會增加生產供給。反之，如果生產者對未來預期悲觀，在制定生產計劃時就會減少生產供給。
供給函數Qs =S (P，t，P1)的壹般形式
公式中，P代表商品價格，T代表生產技術水平，P1代表相關商品價格。
(四)供給的變化和供給的變化供給的變化和供給的變化的含義是指在壹定時期內，廠商在壹定價格水平下提供的商品數量。商品價格的變動引起生產能力的擴張或收縮，稱為供給的變動，它表現為沿著供給曲線的變動。
供給是壹系列價格水平上的壹組產出。在商品價格不變的條件下，由技術進步、生產要素價格變動等非價格因素的變動引起的產出變動稱為供給變動，表現為供給曲線的移動。
用供給曲線表示供給的增減和供給的增減。
在供給曲線上，供給增加沿同壹供給曲線向右上方移動，供給減少向左下方移動；供給的增加意味著整個供給曲線向右移動，供給的減少意味著整個供給曲線向左上方移動。
(5)從單個生產者的供給到市場供給，壹個水平的市場供給是所有生產者提供的數量之和與商品價格的對應關系。
第四節市場均衡
(壹)均衡的含義經濟系統中經濟均衡的含義，經濟事務處
在各種經濟力量的相互作用中，如果與經濟事務的各個方面相關的各種力量能夠相互制約或相互抵消，那麽經濟事務就處於壹種相對靜止的狀態，將保持不變。這時，我們稱經濟事務處於平衡狀態。
市場均衡的概念在市場中，市場供求達到均衡的狀態稱為市場均衡。
均衡的分類局部均衡和壹般均衡
(二)均衡價格和均衡數量的決定均衡價格和均衡數量的含義。
消費者和生產者根據市場價格決定他們願意和能夠購買或提供的商品數量。消費者和生產者各自盤算，共同進入市場，最終決定市場均衡。
DD線代表需求曲線，SS曲線代表供給曲線。我們定義供求相等的E點為均衡點，E點對應的價格水平為均衡價格(Pe)，即供求平衡時的價格。E點對應的產量定義為均衡產量Qe，即供需平衡的產量。
需求和供給的相互作用決定均衡價格和數量的過程1。讓市場價格p 1 >；Pe，如圖:此時QS & gt；QD和QDQS之間的距離是供大於求的產品數量，即剩余產品的數量。如果市場是充分競爭的，過剩產品的存在必然導致價格下降。隨著價格下降，需求會擴大，供給會減少，最後達到e點，因此價格下降可以減少市場上產品的積壓，保持供需平衡。
2.設定市場價格P2 & gt；Pe，如圖2-3所示。此時qdq之間的距離就是短缺量(需求超過供給)。此時，價格的上漲可以擴大生產產出，抑制消費。所以漲價可以清除市場上的短缺，從而保持供需壹致。
(三)均衡價格和數量的變化，需求變化對市場均衡的影響
需求增加導致均衡價格上升，需求減少導致均衡價格下降。
需求增加導致均衡產出增加，需求減少導致均衡產出減少。
需求的變化導致均衡價格與均衡產量同向變化。
供給變化對市場均衡的影響
供給的增加導致均衡價格下降，供給的減少導致均衡價格上升。
供給增加導致均衡產出增加，供給減少導致均衡產出減少。
供給的變化導致均衡價格反方向變化，供給的變化導致均衡產出同方向變化。
供求規律影響著商品的供求關系。非價格因素的變化對價格和產出的影響稱為供求定理。
第五節彈性理論
(壹)彈性的概念經濟學中彈性的定義是指壹個變量相對於另壹個變量的百分比變化。
壹個變量的百分比變化反映了變量之間變化的敏感性，如1%的價格變化和需求的百分比變化。
彈性可以用彈性系數來衡量，彈性系數= Y變化百分比/X變化百分比。
(二)需求的價格彈性需求價格彈性的定義簡單稱為需求彈性或價格彈性，表示在壹定時期內，壹定程度的價格變化所引起的需求變化程度。我們通常用價格彈性系數來表示:需求價格彈性系數=需求變化百分比/價格變化百分比:Q代表壹種商品的需求；p代表商品的價格；DQ代表需求的變化值；DP代表價格變化的價值；Ed代表價格彈性系數，則:
需求價格彈性的分類根據需求價格的彈性系數，商品需求可分為完全無彈性、無彈性、單位彈性、彈性、無限彈性五類。
影響需求價格彈性的因素
產品的性質，壹般來說，生活必需的需求彈性小，奢侈品的需求彈性大。
商品替代品的數量，替代品越多，當壹種商品的價格提高時，消費者越容易轉向其他商品，因此彈性越大，反之亦然。
商品使用的廣泛性，如果壹種商品有廣泛的用途，當商品價格提高時，消費者可以適當減少各種用途的需求，這樣彈性越大，反之越小。
商品消費支出占消費者預算支出的比例，當壹種商品占消費者預算支出的比例很小時，消費者就不太關註它的價格變化。比如妳買壹包口香糖，妳可能不會太註意價格的變化。
壹般來說，消費者調整需求的時間越短，需求的價格彈性越小。相反，調整時間越長，需求的價格彈性越大。例如，如果汽油價格上漲，短期內不會影響他們的需求，但長期來看人們可能會尋找替代品，這將對需求產生重大影響。
需求價格彈性系數的計算:弧彈性和點彈性的含義與表達
1)弧彈性是根據壹條商品需求曲線上兩點之間的價格和需求計算出來的價格彈性。
假設消費者對壹種商品的需求曲線上的兩點分別是A和B，其價格和購買量的組合為
圖中示出了(P1Q1)和(P2Q2)，因此可以立即得到DP和DQ，但是當考慮價格和需求變化的百分比時，無論選擇P1、Q1還是P2和Q2，結果都是不同的。為了解決這個問題，經濟學家采用了壹種靈活但非常有效的方案，即以AB的中點為代表，這是因為
2)點彈性衡量需求曲線上某壹點對價格的無窮小變化率的反應程度，其計算公式為
這個彈性系數只與需求曲線上的點(p，q)的斜率dQ/dP有關，所以稱之為點彈性，可以準確反映需求曲線上各點的彈性值。
(三)需求彈性的其他定義需求收入彈性和需求收入彈性簡稱收入彈性，表示壹定時期內消費者收入與商品需求相對變化的反應程度:需求收入彈性系數=需求變化百分比/收入變化百分比，其中Em代表需求收入彈性系數，M代表收入，DM代表收入增減。
那麽對於正常的商品，Em & gt0，如果em
需求交叉彈性的含義是指在壹定時期內，相關商品的價格變動程度影響需求變動的幅度。
影響程度。
需求交叉彈性系數=需求變化百分比/相關商品價格變化百分比。
其中Ec代表需求的交叉彈性系數。
DPx代表對X商品需求的增減，Qx代表對X商品的需求，DPy代表Y商品的價格變化，Py。
代表y商品的價格。
如果Ec & gt0，兩個商品X和Y是替代品。
如果歐共體
如果Ec=0，兩個商品X和Y是不相關的。
(四)供給彈性供給價格彈性的定義是指在壹定時期內，價格變動1%，供給變動X%。我們用供給彈性系數來衡量供給彈性。
供給彈性=供給變動百分比/價格變動百分比我們用Es=來表示供給彈性，P表示商品價格，Q表示供給。
(DQ和DP分別代表供應和價格的變化值)
由於價格越高，生產者就越願意提供產量，所以Es壹般為正。
供給彈性的分類①Es=0，表示供給完全無彈性，即價格隨意變化，供給不變(DQ=0)，其供給曲線是壹條向下的垂直線。
(2) ES = 1，稱為供給的單位彈性。此時價格變動1%，供給變動1%，其供給曲線是壹條450線。
es =，叫做供給它無限的彈性。此時，當DP=0時，商品的供給隨意變化，其供給曲線是壹條水平線。
④0
⑤Es & gt；1稱為供給彈性，表示如果商品價格變動1%，供給變動超過1%，則供給對價格變動更敏感。
影響供給價格彈性的因素
壹般來說，生產技術越復雜、越先進，固定資本越大，生產周期越長，供給彈性越小。當價格下降時，這樣的生產要素就不能方便地轉移。
產能的利用程度，對於同樣技術的生產者來說，產能過剩的生產者的供給會更加靈活，因為在價格變動時，尤其是價格上漲時，更容易調整產量。
生產成本這壹因素，當產量增加時，成本迅速增加，供給彈性下降。相反，生產擴張的成本緩慢增加，供給彈性增加。
生產者調整供應的時間(生產時間)。當商品價格發生變化時，生產者需要壹定的時間來調整供應量。時間越短，生產者調整供給的時間就越少。如果考察壹個月內的西瓜供給，可能缺乏彈性，但如果考察跨年度的西瓜供給變化，其供給彈性可能很大。因此，生產周期長的目標農產品為:PT = F(Qt)；Qt=f(Pt-1)，簡而言之，今年的價格由今年的產品決定，今年的產量由去年的價格決定。(有興趣的同學可以查壹下相關教材的蛛網原理，可能很有啟發。)
供給彈性系數的計算
(1)弧彈性的計算，壹種商品供給的價格弧彈性是根據商品供給曲線上兩點之間的價格和供給量計算的，其公式為:
(2)點彈性，供給的點彈性是在供給曲線的某壹點上測量的，對應於價格的無窮小變化和供給變化率的反應程度，其計算方法是:
第六節供需分析的簡單應用
(壹)支持價格和最高限價的含義支持價格支持價格又稱最低價格，是指政府為了支持某種商品的生產，對市場價格設定壹個高於均衡價格的最低價格。
支撐價格的經濟影響在支撐價格的條件下，市場會出現供過於求。
最高限價(ceiling price)的含義最高限價(ceiling price)又稱最高價格，是指政府為了防止某種商品價格過高，而為市場價格設定壹個低於均衡價格的最高價格。
最高限價的經濟影響在最高限價條件下，壹些市場需求將得不到滿足，某種形式的黑市交易將經常發生。
(二)稅負分析對於給定的數量稅，消費者和生產者的負擔比例與需求曲線和供給曲線的形狀直接相關。圖中，定量稅為(P1-P2)，消費者承擔的部分為(P1-Pe)，生產者承擔的部分為(Pe-P2)。
(3)需求彈性與銷售收入的關系需求彈性與制造商的銷售收入。當壹種商品的價格發生變化時，其需求彈性與價格變化引起的銷售給商家的總收入的變化密切相關，因為總收入(TR)等於銷售量(Q)乘以價格(P)。
PR=QxP①如果壹種商品是彈性的，該商品價格的降低會使需求(銷售量)的增加大於價格的降低，總收入增加。當這種商品的價格上漲時，需求(銷售量)的減少大於價格的增加，因而總收入減少。
例:假設|Ed|=2用於電視機，原價為500美元。此時銷量為Q1=100套。
tr 1 = p 1xq 1 = 500 $ x 100 = 50000元。現在價格下降了10%，也就是P2=450元。因為|Ed|=2，銷量增加了20%，即Q2=120臺。這時，
結論:這樣壹來，如果壹個商品是有彈性的，那麽價格就會和總收入成反方向變化，即價格上漲時總收入減少，價格下跌時總收入增加。
(2)如果壹種商品是無彈性的，當商品價格下跌時，需求(銷售量)的增加小於價格的減少，那麽總收入就會減少。當這種商品價格上漲時，需求(銷售量)的減少小於價格的增加，所以總收入會增加。
例:假設面粉需求無彈性，|Ed| =0.5，原價為P1=0.2。此時銷量為Q1=100 kg，tr = p 1xq 1 = 0.3×10kg。
當前價格上漲了10%，即P2=0.22元。因為|Ed| =0.5，銷量減少了35%，Q2=95 kg，TR=P2xQ2=20.90元。
TR2-TR1=20.90元-20元=0.90元此時面粉總收入增加。物價下跌的例子，學生自己也能找到。
結論:如果壹種商品的需求無彈性，價格和總收入會發生方向變化，即價格增加，總收入增加，價格減少，總收入減少。
“薄利多銷”的營銷策略分析“薄利多銷”的營銷策略並不是在所有情況下都適用的。只有價格彈性靈活，才能薄利多銷。
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