對壹個廣播節目的分析

壹篇廣播節目分析論文——廣播節目交易市場現狀分析

來源-人民網|作者-本站|發布日期-09/08 | 10 |查看評論[0]

與近年來廣播市場的快速發展相比，廣播節目交易市場的發展相對滯後。本文對我國廣播節目交易市場的現狀進行了分析，旨在找出目前市場存在的問題和癥結，並提出促進市場發展的建議。

關鍵詞:廣播節目，節目交易，節目管理版權

對廣播節目交易市場現狀的描述和分析，離不開整個廣播市場的背景。2004年5月尼爾森媒介發布的調查顯示，擁有654.38+0.3億人口、3.4億個家庭、超過654.38+0.000家廣播電臺的中國，已經成為僅次於美國的全球第二大廣播市場。【1】近年來，傳媒產業政策的調整，車主的激增，電視廣告費相對較高，給廣播電臺帶來了難得的發展機遇。最新數據顯示，近年來全國廣播事業發展迅速，廣播廣告呈井噴式發展。廣告金額從2000年的654.38+0.52億元增長到2005年的38億元，年均增長20%左右，位居傳統媒體之首。2005年有12家地方電臺廣告收入過億元。[2]

然而，與廣播市場大好形勢相對應的，卻是廣播節目交易市場的不成熟和落後發展。在下文中，筆者將對廣播節目交易市場的現狀進行初步分析，以找出目前經常存在的問題，並由此提出壹些有利於廣播節目交易市場發展的建議。

壹、廣播節目交易市場現狀

據官方統計，2004年全國廣播電視節目總交易量達343531小時，其中廣播節目441.51小時，與電視節目2993820小時相比，不足15%。當年全國廣播電視節目進出口總額為571.45萬元，而電視節目進出口達到571.32萬元，廣播節目幾乎可以忽略不計。[3]從下表[4]所示的2005年全國廣播電視節目播出情況可以發現，購買的廣播節目僅占全部廣播節目的壹小部分。相比較而言，電視臺播出的自制節目和購買交換節目的比例並沒有廣播節目那麽廣，大部分都是購買交換的電視節目。相比電視節目的交易，電臺節目的交易冷清多了。

目前，廣播節目交易平臺還處於起步階段。經國家廣電總局批準，中國廣播電視協會主辦，全國廣播電視交易會已在哈爾濱、廣州舉辦了四屆，第五屆廣播電視交易會於今年6月10日剛剛在沈陽落幕。這是國內為數不多的以電臺節目為主的交易平臺。除了全國廣播節目交易會之外，由北京交通臺在全國交通廣播學會會員中發起的全國交通廣播節目交流交易會在業內也有壹定的影響力。

據統計，在第壹屆交易會上，售出了1萬多個小時的廣播節目；第二個閉幕節目持續了2萬多個小時。[5];2003年在廣州舉辦的第三屆廣播節目交易會，有25000小時的節目簽訂了銷售意向書；[6]到2004年在哈爾濱舉行的第四屆全國廣播節目時，節目總量翻了壹番，達到50，000小時。[7]我們在慶幸這些博覽會的節目交易量不斷攀升的同時，也必須承認，節目交易量的絕對數量還是比較少的；更何況，通過簽署意向書來確定交易量，必然導致統計數量的虛增。

在最近結束的第五屆全國廣播節目交易會上，只有265，438+0家媒體和廣告制作公司及廣播電臺參展。與往年相比，其參展企業和節目明顯下降。這與我國308家廣播電臺、2006套廣播節目的數量明顯不成比例。[8]

同時，據筆者從眾多參展電臺或其他制作公司的工作人員處了解，真正能在展會上成交的案例少之又少。博覽會上展覽的主要目的是展示節目，如果其他電臺對他們的節目感興趣，會後會單獨聯系。節目博覽會的功能主要停留在節目展示階段。與其他媒體資源市場，尤其是電視節目交易市場相比，廣播節目市場還處於非常初級的階段。

此外，電臺節目交易還存在壹些具體問題，如電臺之間的節目交流多於節目交易，節目交易成本較低，交易方式簡單粗暴，存在法律風險等。

這些問題盤根錯節，互為因果，基本都是廣播節目的非規範化、非市場化運作造成的。電臺節目的交易主要停留在臺間交流的層面，甚至壹些零星的交易行為也只是象征性的收費。這使得節目的交易價格無法反映節目的真實價值。如上海文光新聞傳媒集團文藝頻率播出的系列廣播劇《刑警803》，壹集制作成本超過5000元，其在播出市場的價格僅為每集80至100元。而遼寧廣播新聞臺制作的《假日劇場》系列，每35分鐘只要40元。而遼寧文藝臺的壹些傳播欄目每集不超過25元。交易成本低直接導致好節目在市場上很難賣出好價錢，好節目也不可能有好收入。如果說電臺因為目前對節目交易市場化的依賴和期待較低，在這壹點上還可以接受的話，壹些制作精良、消耗大量成本的專業節目制作公司就更難生存，結果只能是退出市場，把市場留給那些制作粗制濫造、成本極低的節目制作人。這也與制播分離、節目制作專業化的趨勢相悖。與此同時，另壹個嚴重的問題也不容忽視。免費或低價銷售很大程度上不包含版權成本，使得節目交易過程中侵犯著作權人利益的現象屢有發生。比如說評書，廣播劇等。，在交易中占了很大比重，通過筆者對當地電臺從業者的采訪，他們的觀點出奇的壹致，即只要節目是其電臺錄制的，就擁有版權，可以用於交易，而不是由電臺錄制，就不會用於交易。這種對著作權法的片面理解，使得在交易中忽視著作權人合法權益的現象非常普遍。但從2003年全國廣播節目交易會的官網可以看到，交易的格式合同極其簡單，對版權問題沒有任何約定，使得買賣雙方都存在很大的法律風險。

克萊德曼優雅的鋼琴曲:秋天的低語，神秘的花園。

漢宮的秋月

天鵝湖

梁山伯與祝英臺

藍色巨人

臨海-夢幻之地臨海-塔谷

星月池

衛生紙-西村由紀江

壹檔廣播節目分析(壹):《中國好聲音》

經過新壹輪的精心建設，享譽數十年的中央人民廣播電臺第壹套綜合新聞頻率於2004年6月65438+10月1日以“中國好聲音”的呼號首次亮相。

中國好聲音全天播出21小時30分，分為八大節目板塊，由頻率主持人和欄目分主持人直播。

中國之聲以31次整點新聞和半小時快報為發展主線，以早、中、午、晚、午夜三個新聞密集區為重點支撐，以上午五個欄目為延伸，以30個背景新聞專題和訪談節目為兩翼，上下貫通，相互呼應，共同形成立體動態新聞模式，充分彰顯“與世界同步，與時代同行”

中國之聲堅持“頻率專業化、管理頻率化”的改革理念，實行主任負責制，全頻節目統壹布局、形象風格統壹包裝、部門機構統壹設置、幹部員工統壹調配、考核分配標準統壹、運營管理統壹。

改版後，新頻率的新聞性、貼近性、權威性、可聽性等核心指標都有了長足的進步，品位和影響力都有了很大的提升，從而確保了中廣國家旗艦、中國新聞廣播第壹品牌的至高地位。

中波、短波、調頻無縫覆蓋全國。

第二組經濟聲音

中國國家廣播電臺經濟之聲是中國最具影響力的財經廣播，也是唯壹覆蓋全國的財經專業廣播頻率。該頻率借助幾十個城市的中短波和調頻網絡，覆蓋全國3億多廣播聽眾。

經濟之聲致力於打造全天候的信息服務平臺，用權威的聲音為您帶來全球最新的理財資訊，讓人們輕松享受理財的樂趣，為渴望成功的您打開財富之門。

節目口號:聽有品位的廣播，過有品質的生活。

節目宗旨:立足經濟，關註民生。

節目特色:服務社會，尋找社會化的經濟學視角；為人民服務，從人民的角度尋找經濟話題。

經濟之聲，面向商務人士和關心經濟的人士的全天候信息服務平臺，強大的中央媒體覆蓋全國(FM，AM，SW)。

當地頻率:r ./Fortune/GDPL/200609/t 20060921 _ 504293616。

第三集:音樂之聲

全天候流行音樂頻率全國第壹，節目質量過硬。

FM覆蓋中國主要城市。

第四集:城市的聲音

城市之聲，新鮮播出，每天23期節目，19小時直播，為妳打造時尚資訊娛樂電臺。

FM 101.8 MHz只針對北京地區。

第五集:中國好聲音

對臺廣播和新聞綜合頻率。

短波覆蓋東南沿海和臺灣省。

第六集:中國好聲音

對臺灣廣播，多語種廣播

短波覆蓋東南沿海和臺灣省。

第七集:中國好聲音

旨在向珠江三角洲地區廣播。有兩個項目:FM87.8(普通話)和FM104.9(雙語)。

第八集:國家的聲音

中國人民廣播電臺的“民族之聲”每天用蒙古語、藏語、* * * *爾語、哈薩克語和朝鮮語廣播20小時。其電波主要覆蓋中國* * *、新疆、內蒙古、青海、四川、甘肅、雲南、吉林、遼寧、黑龍江、河北、北京。同時，這個節目在朝鮮、韓國、日本、蒙古、印度、尼泊爾、不丹、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、阿富汗、土耳其等周邊國家也能收聽到。據統計，能聽懂民族之聲的海內外聽眾有2500萬，國外聽眾近6543.8+億。

國家之聲是壹個以新聞為導向的節目。經過半個多世紀的努力，該節目已成為邊疆民族地區幹部群眾獲取國內外重要新聞的首選，是他們生產生活中不可或缺的重要內容。節目還覆蓋了北京，很受在北京工作、生活、學習的少數民族同胞歡迎。

詳細方案見r ./Minzu/MZZS/200503/T 2005 03 03 _ 504063280。

求壹個校園廣播節目的標題！是什麽樣的節目？

這是我做的壹個文化節目的標題，希望能給妳壹些啟發。

很久以前，很久以前。

家鄉的人開始懂得仰視。

我家鄉的天空傳說是壹個冷漠的陰天和壹個冷漠的藍天

很久以前，很久以前。

從家鄉左側延伸出來的山影，是壹幅大潑墨畫。

緊緊貼在家鄉人的臉上

很久以前，很久以前。

祖祖輩輩都無法在這壹帶成長。