認定商標侵權是中國工商行政管理機關查處商標侵權案件的關鍵環節和難點問題。在認定上，需要依法認定和依職權認定。所謂依法認定，是指依據《商標法》及其實施細則，以及其他法律、法規、規章，結合實際情況進行認定；所謂依職權認定，是指由縣級以上工商行政管理部門在法律委托的職權範圍內，結合實際情況進行認定。法律規定不清，職權範圍內難以認定的，可以根據有關規定逐級請示，並附上與案件有關的材料，報上級機關認定。要認定商標侵權，需要把握以下幾點:
首先，遵循保護註冊商標的原則
商標專用權是通過註冊產生的，經過法定程序和嚴格審查。因此，商標專用權成立後，在被撤銷前，即使認為該商標註冊不當，也應在法律範圍內予以保護。根據《商標法寶運用細則》第二十五條第五款的規定，撤銷註冊商標的決定或者裁定，對工商行政管理部門在撤銷前作出並執行的決定不具有溯及力。
註冊商標有效期滿後，在法律規定的六個月寬限期內，原註冊商標所有人仍未申請續展，或者續展申請被駁回後，他人在此期間使用相同或者近似商標的，不構成商標侵權；如果原註冊商標所有人申請續展並獲得批準，在此期間他人使用相同或者近似的商標:構成商標侵權。
二、對近似商標的合理判斷
近似商標是指與註冊商標相比，在文字的字體、讀音、含義、構圖、色彩或者文字、圖形的整體結構等方面，容易對消費者產生商品來源誤導的商標。判斷壹個近似商標，需要具體情況具體分析，主要從商標的音、形、義三個方面，結合構圖、色彩、整體結構等因素，結合孤立觀察、整體觀察、重要觀察進行綜合判斷。在判斷中，應當基於消費者可能將商品來源誤認為基本條件的可能性，而不是基於有必要的事實。
判斷商標的近似性應以註冊商標的文字、圖形或其組合為準，而不是以註冊商標所有人實際使用的商標為準，因為有時註冊商標所有人實際使用的商標與核準註冊的商標並不完全相同。值得指出的是，在商標近似的判斷上，註冊和管理的標準是壹樣的，但在辦案中有時會略有不同，因為註冊是靜態判斷，管理是動態判斷。比如“00l”是壹家企業在電視接收線上使用的註冊商標，另壹家企業在同壹種商品上使用了“CCT”商標，並向商標局提交了註冊申請。從註冊的角度來看，“CCT”與“001”並不相似，但從管理的角度來看，實際使用的“CCT”的字體和排列在整體外觀上與“001”相似。
第三，正確判斷同類商品
類似商品是指在使用與註冊商標相同或者近似的商標的情況下，與註冊商標核定使用的商品在功能、用途、原料、生產企業、消費者、銷售渠道等方面近似，容易使消費者對商品來源產生誤解的商品。判斷類似商品，前提是商品之間的關系，考慮商品與商標的關系。功能和用途相同，消費者和銷售渠道相同的商品，壹般被認定為類似商品。但是，如果商品的原料、生產企業等因素能夠明確標明商品的來源，消費者不會誤認，則不應認定為類似商品。商品和服務之間存在特定關系，使用相同或者近似商標容易使消費者認為是同壹企業提供的商品或者服務的，應當認定該商品和服務近似。
以便於登記和管理；我國采用商標註冊的商品和服務國際分類表，將商品和服務分為42類，每類又分為若幹組；同時，商標局也有區分類似商品的內部標準。上述兩個標準雖然不是劃分類似商品的依據，但可以作為鑒別類似商品的參考。從實際情況來看，商品和服務有上千種。隨著科學技術的發展和經濟需求的變化，有些商品和服務在分類表和區分表中沒有反映出來。而且，過去相似的現在不相似，過去不相似的現在也可能相似，不是所有同類和群體都相似，也不是不同階層和群體都不相似。這個在管理上需要具體分析，和註冊掌握的標準壹致。判斷類似商品應以註冊商標核準使用的商品為準，而不是以註冊商標所有人實際使用的商品為準。
四、不要選擇質量低劣的商品。
商標是區分商品來源的符號，具有表明商品質量的功能，但不是主要功能；在《商標法》的規定中，有監督商品質量的內容，但主要內容是保護註冊商標專用權。所以具體到侵權案件，商品質量不影響商標侵權的認定。如果他人擅自使用與註冊商標相同或者近似的商標，即使商品質量優於註冊商標所有人，也應認定為商標侵權。至於註冊商標所有人認為其商品質量低劣、以次充好或者以次充好，構成欺騙消費者的行為，可以適用《產品質量法》和《商標法》的其他規定，與商標侵權的認定沒有直接關系。
五、不得非法使用註冊商標進行交易。
商標專用權是壹項民事權利，註冊人有權在法律規定的範圍內行使權利。如果註冊人在使用註冊商標的過程中違反了《商標法》和《商標法實施細則》，可以適用相關規定進行處理，要求註冊人承擔相應的行政法律責任，但不影響商標侵權的認定。在這種情況下，他人未經授權使用與其註冊商標相同或者近似的商標，應當認定為商標侵權。
註冊商標的違法使用主要包括:自行改變註冊商標的文字、圖形或者其組合；連續三年停止使用的；使用註冊商標時，未標明註冊字樣或者標記的。因為商標專用權屬於民事權利，如果註冊商標所有人在行使權利的過程中有上述違法使用的行為，即存在主觀過錯導致他人侵權，那麽侵權人可以不承擔侵權賠償責任。
六、合理界定正常使用行為
他人未經授權使用與註冊商標相同或者近似的文字、圖形，並不都構成商標侵權:如果這種使用是以正常方式進行的，不構成商標侵權。如“朱三”商標是壹家企業在藥品上使用的註冊商標，另壹家企業在口服液產品的包裝上使用“朱三+中草藥”字樣，以示口服液產品的成分(經查證屬實)，即不是商標或商品名稱，而是對商品的正常描述。即使含有“朱三”字樣，也不構成對“朱三”註冊商標專用權的侵犯。又如，某鞋廠在其鞋類產品上註冊了“3544”商標，另外兩家鞋廠在其膠鞋底部分別使用了“35:44”和“35-44”字樣。因為“35:44”和“35-44”並不是膠鞋尺碼、型號或規格的正常標註方式，並不合理。
七、綜合衡量其他因素
在認定商標侵權案件的過程中，除上述因素外，還可能涉及其他因素，如商標的知名度、顯著性和特定用途，商品的零部件與整體的關系，爭議商標的主觀過錯程度等。因為案件涉及的其他因素不壹致，商標侵權的認定也會不壹致。比如商標的知名度。壹般來說，商標知名度越高，保護範圍越廣，在他人擅自使用時，認定商標侵權的可能性就越大。“北極星”是鐘表等商品工廠使用的註冊商標。由中文北極星、英文北極星、星空圖形三部分組成，擁有較高的知名度。還有人在手表產品上使用了“北鬥星”、“時代星”的商標，手表表盤的裝飾與“北極星”相同或近似。從商標的角度來看，“北鬥”和“時代之星”的文字和圖形與“北極星”不同，壹般情況下可能不會被認定為近似。但考慮到“北極星”商標是馳名商標，認定“北鬥星”、“時代星”整體結構與“北極星”相似，應視為商標侵權。再比如，關於商品的零部件與整體的關系，如果零部件是整個商品的主要部分，零部件在整個商品中的使用方式會使消費者對整個商品的來源產生誤解，那麽就可以認定整個商品是商標侵權。