2.避免忽略軟文標題:
軟文標題是整篇軟文最重要的部分。大家先看每段的標題，感興趣後再看。壹般讀者決定是否閱讀某壹內容，70%是由標題和副標題決定的。標題是整篇文章的點睛之筆，要在標題上下功夫。
3、避免軟文寫得拖泥帶水:
讀者在閱讀軟廣告時通常沒有什麽耐心。如果妳不能在幾行之內抓住讀者的註意力，後面的內容就算再優秀也沒有意義。避免像寫流水賬壹樣提煉語言，這樣壹篇軟文才能融會貫通。
4、避免沒有戰略規劃的軟文傳播:
傳播的目的應該很明確，是和硬廣合作延伸傳播，還是打造品牌，還是制造新聞。壹旦確定了目的，就可以根據目的制定溝通方案:前期什麽內容，中期什麽內容，後期什麽內容。隨著市場的變化，計劃和內容也會相應調整，不允許隨意征服世界或韓信。
5、避免空間過大。
如今生活節奏快，讀者習慣了快餐式閱讀。當他們看到壹大段文字時，他們會頭疼。即使他們讀了，也很難讀完全部內容，更不用說讓他們讀廣告。它增加了版面，但效果並不好。軟文要短小精悍，讓讀者快速理解整個內容。當然，醫藥等行業有其傳播的特殊性，篇幅可能會比較長，但我覺得還是越短越好。如果是很長的軟文，整個內容要分的比較公平，就像寫作壹樣——開篇，承上啟下，轉折收尾，緊密聯系，連貫壹致，每句話不要太長。最好盡量用短句(每句話10字)盡量讓讀者看妳的軟文是這種報紙最容易看的東西。
軟文寫作技巧
軟文寫作要考慮行業特點、產品特點、消費成熟度、目標消費者文化結構、地域文化等因素。寫作有很多種形式和方法。我給大家介紹壹下市面上常用的10種軟文形式，供大家參考。
1.以假亂真
讀者買報紙主要是看裏面的新聞，很少有人看。
我買了壹份報紙看廣告。所以寫新聞之類的軟文，去偽存真，可以增加被閱讀的幾率和可靠性。寫的時候盡量用和新聞壹樣的語氣，比如壹個治療高血壓的藥物，用的是新聞形式的軟文。軟文主標題為“河南發現百年前治療高血壓秘方”，副標題為“河南省整理民間文化遺產，第四代神醫貢獻祖傳秘方”。這種軟文像新聞壹樣包裝，會深深吸引高血壓患者。
2.語言很神奇
軟文的內容和標題極具顛覆性，語言不驚不絕，制造新奇感和轟動性。現如今，媒體關註起來也不容易。這種方法可以有效地抓住讀者的眼球，但要掌握好分寸，不能讓讀者覺得上當或虛張聲勢。“654.38+06億人要關註的話題”“人真的可以長生不老”“老公昨天發現了我的秘密”都是采用這種形式。
3.圍魏救趙
而不是直接宣傳自己的產品，通過評論同類產品和消費者獲得的利益，來畫出自己產品的上風，就像壹個治肝新藥的軟文:先講目前沒有治肝特效藥的事實，再講壹些自己產品占上風的話題，比如易復發，藥價高，最後畫出自己的產品，對比強烈。“誰能阻止冠心病的魔手？”“聽音樂需要幾個步驟？”“傳統染發傷害的不僅僅是頭發”等軟文就屬於這種形式。
情緒化
就像講述壹個充滿感情的真實故事，讓讀者融入其中，讓他們在聽故事的時候間接接收到產品信息。比如作者為某整形醫院寫的軟文——《讓愛托起女孩的夢11年》就是以感謝信的形式傳達的，大意是壹個7歲開始學舞蹈的漂亮女孩，她最大的夢想是成為壹名國際芭蕾舞演員，但是在半年前的壹次車禍中，女孩的臉被劃開了壹個4厘米的口子，女孩走了。她臉上的傷疤無法消除。失望之余，她來到了XXX整形醫院(阮文宣傳的醫院)，得到了醫生肯定的答復。女孩又喜又憂，喜憂參半才能恢復容貌。從她心愛的階段開始，家裏就不富裕，父母都是農民。她自己的藥膏和生活費大部分都是業余時間找三個家教賺來的，所以付不起手術費。女孩的手術費用完全免除。過了幾個月，姑娘的臉基本恢復了，化了淡妝也看不出什麽痕跡。XXX醫院的醫護人員又壹次用愛托起了女孩的夢想。
在背後捅刀子
通常用於打擊競爭對手，形式有“某某專家發現”和“某某報告”，以有力、客觀、公正的角度和語氣指出某個行業或產品的不足或揭露行業內幕。當然，條件是我們的產品能夠有能力彌補這些不足。雖然這種軟文效果顯著，但作者壹直持謹慎立場。因為這種軟文通常會引起行業的波動，會對整個行業造成不好的影響，甚至會引火燒身，成為行業公敵，操縱不當，甚至消費者會反感妳。奧克斯公布的行業白皮書；某跨國公司操縱的“微波爐會致癌”、“整容的朋友，三年後看妳的臉”都是這樣的軟文，但效果良莠不齊。
6.史密斯（姓氏）
借用壹些著名專家、有實力的機構的名義或者與著名企業、品牌並肩，或者自己造勢，可以增加消費者對企業或產品的好感和信任，特別適合新企業、小企業、新產品、小品牌，可以達到事半功倍的效果。這類軟文的寫作要善於發現，找出能與實力掛鉤的地方。最好是有和強勢品牌接軌的概念，如果沒有也可以做。比如某牙膏品牌為了提高產品的價值和可靠性，做了“XX牙齒保護組織推薦”。其實這個組織只有幾個人，被品牌控制，所以談不上巨頭的力量，但是對於我們普通消費者來說，根本不具備這個分辨能力。可以打壹些“擦邊球”，甚至創造壹些概念。妳也可以像上面提到的案例壹樣，制造壹些“事實”，但壹定要掌握標準，要真實，不能觸碰法律。“耐克的鞋有壹半是我們做的”、“有實力的機構推薦，暢銷八年”、“科學證明XX有有效抑制癌細胞的作用”都是成功的。
7.利用春風的優勢
利用事件推動情境，可以是突發事件、政府文件、科技成果發布、特殊節日等。例如，幾年前，食品藥品監督管理局發現壹種感冒藥含有PPA，PPA成為大家關註的熱門話題。這種藥是感冒藥品類的領導品牌，讓其他品牌的產品都喘不過氣來。這壹次，這藥出事了。壹家醫藥公司首先敏銳地發現了這個順勢而為的機會，展開了全面的營銷。其中，阮文強調其品牌產品不含PPA，大獲成功。當然，其他感冒藥廠家也紛紛效仿，稱自己的藥品不含PPA，但效果遠不如第壹家。可見，敏銳地發現機會，邁出堅定的步伐，是非常關鍵的。神舟六號飛船的發射舉世矚目，壹些企業借勢炒作，比如“航天員專用奶”。端午節期間，某大型食品廠並沒有直接介紹自己的產品，而是先講了端午節的由來，粽子的由來，正宗的粽子是怎麽做出來的，最後講了他們的產品——“最正宗的粽子”。效果非常理想，因為消費者在品嘗香甜的“最正宗的粽子”的同時，也能感受到濃濃的端午文化。借勢寫軟文，需要掌握可以敏感正確運用的勢能，挖掘最合適的切入點，巧妙結合自己的產品或品牌。
8.完美的和諧
這種形式的軟文是通過與目標讀者的互動來提升軟文的效果，促進銷售。通常是給讀者壹些獎勵，以調動他們介入的積極性。比如答對了題，就可以贈送禮品，有獎征文等形式。需要註意的是，互動是與目標讀者(消費者)產生的，否則，即使有大量非目標讀者介入，也會失敗。這就需要軟文作者巧妙地設置互動形式和內容。比如某手機店推出了軟文“8部免費手機，哪壹部是妳的？”內容是回答八款新手機都有些什麽新功能。流量結束後，從回答問題的讀者中抽取8名幸運讀者，每人贈送手機壹部，幸運讀者30名，幸運讀者50名，8.5折購機卡壹張。問題的答案可以在店裏的八款手機宣傳資料中找到(八款中有三款當時店裏才有)。軟文發表後，參與者非常踴躍。軟文中使用的互動形式，正確的抓住了目標消費者，通過在店內尋找問題的答案來深化流程。這種軟文形式的成敗主要取決於交互形式的選擇。
9.設置懸念
多用問題，設置壹些目標消費者關註的話題或者他們的想法吸引他們的註意力。謎底最終解開的時候，也是他們要推廣的產品出現的時候。這時，他們可以繼承和設置懸念，抓住讀者的好奇心，繼續閱讀。需要註意的是，妳的解釋要合理，不要給人神秘的感覺，否則容易讓讀者反感。
10.聯鎖的
經常在報紙上看到連續幾期的“軟文連載”能吸引讀者不斷閱讀，加深對品牌或產品的印象和理解。這種方法在醫藥行業比較常用，比如通過“話題篇”、“求醫篇”、“治療篇”等壹系列軟文的介紹，說明從因病求醫到使用某種藥物的過程。還有壹系列配合流量的軟文，比如流量前期的資料性軟文，流量跟蹤報告中期的軟文等。，以及小說之類的連續性軟文，故事性強，要傳播的內容巧妙地融入劇情，比如壹個中醫特色的門診所寫的軟文，講的是門診所的父親從小刻苦學習，鉆研中醫的故事和他坎坷的人生經歷，再講研究所遇到的問題和醫患之間的感人故事。讀者看得津津有味，了解了診所，也增加了好感和信任。而且我們也不能把壹篇連續的軟文理解為把壹篇長軟文拆成幾篇短軟文，不會有理想的效果。連續軟文是組合拳。重點是加強頁與頁之間的連續性，讓看過上壹期軟文的讀者繼承閱讀，讓沒看過上壹期或多期的讀者理解並有愛好，也就是可以獨立寫作。強化這類軟文的故事性，在結尾設置包袱，吊足讀者胃口。不要太誇張，給讀者真實可信的感覺，也不要投入太多。妳真的以為妳在寫小說，永遠記住妳只是在做另壹種形式的宣傳。
媒體溝通技巧
1.發布媒體選擇
通常會選擇當地發行量最大的報紙進行軟文投放。優勢
但是覆蓋面大，受眾廣。缺點是讀者細分後，妳的目標讀者(妳產品的潛在消費者)就少了。如果不是大眾商品，這種情況會更加突出。這時候可以考慮在當地專業報紙上投軟文。這類報紙雖然發行量小，但因為是細分媒體，目標讀者非常集中，比如美容行業、醫藥行業、家具行業。還有壹種選擇媒體投放的方式，就是通過對目標消費者的調查，找出這個群體最關註的是什麽媒體。媒體投放就像把炮彈精準地射到最有價值的地方，可以事半功倍，還能省錢。
2.發布時間選擇
發布時間不同，其效果也大不相同，行業特點。
黃金的釋放時間不壹樣。比如周二周四是醫藥行業的最佳發布時間，周壹是大眾產品的最佳發布時間。輔助流量寫的軟文要從流量前幾天開始預熱市場，後面的軟文要按照流量的節奏發布。周六和周日是大眾媒體廣告最糟糕的時候。雖然版的價格便宜，但我不建議買。
3.布局位置選擇
版面位置要根據不同類型的軟文形式來選擇。
Bit，最好放在新聞版或者行業專版，不要放在廣告版，盡量不要放在附近有軟文的地方。同時，軟文要刊登在頁面的醒目位置，比如頭條。爭取這些前提條件的條件是做好與本版的客戶關系。如果和廣告公司合作，這些要求會作為討價還價的前提。
4.排版風格的選擇
原則上，軟文的版面應該保持版面的風格。
壹致，通常軟文的排版風格更多的是與新聞稿的風格相銜接。
越近越好。壹些情感類軟文如果不能在新聞版面發表，在情感專題版面發表效果會不錯。當然，這也和行業、產品有關。標題壹定要醒目、加粗，副標題盡量擡高。如果版本是紅色版，標題必須是紅色的，可以根據需要添加壹些圖片，比如logos。