所謂網絡傳播，是指通過計算機網絡傳播信息(包括新聞、知識等信息)的活動。網絡上傳播的信息以數字形式存儲在光、磁存儲介質上，通過計算機網絡高速傳播，由計算機或類似設備讀取和使用。網絡傳播是以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。
網絡傳播作為壹種全新的現代傳播方式，具有與傳統媒體完全不同的新特點。網絡傳播為我們的時代提供了最快捷、最方便的交流方式；網絡傳播是人類歷史上發展最快的傳播手段；網絡傳播的出現及其對文明的意義，不亞於中國人發明紙的意義。
網絡傳播對社會的影響是全方位的，不僅影響政治、經濟，也影響我們的生活方式和思維方式。網絡傳播正以不可阻擋的勢頭，迅速滲透到全世界政治、經濟、思想文化的諸多領域，改變著人們的生活，改變著世界的面貌。
網絡傳播的特點決定了它完全不同於傳統的大眾傳播模式，不可避免地帶來壹系列負面效應，如思想文化滲透、虛假新聞信息傳播、色情泛濫、個人隱私和知識產權侵犯等等。
網絡傳播學是壹門新興的邊緣社會科學，是傳播學的壹個分支，其主要相關學科有:傳播學、政治學、社會學、心理學、新聞學、經濟學、信息學、計算機科學等。
信息技術強烈地改變了人類生產和生活的面貌，這種改變集中表現為反思性的改變。迄今為止，人類的信息交流可分為三個階段(口頭交流階段|文字交流階段|電子交流階段)和五個階段(口頭交流階段|文字交流階段|個人書寫|印刷品制作|電子交流階段|模擬信號|數字信號)。
阿帕網是互聯網最早的雛形，是美蘇冷戰的產物。它的起源可以追溯到1962。
網絡傳播的模式網絡傳播結合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，形成了分布式的網絡傳播結構。網絡傳播具有人際傳播的互動性，受眾可以直接快速地反饋信息，表達意見。
互聯網創造了壹種全新的、開放的、非線性的傳播方式。
傳播理論的學習應該分為四個方面:人與人之間的異步傳播，如電子郵件；多人對多人的異步交流，比如電子公告板；人與人的同步交流，或者對不確定的人，比如網上聊天；人(包括群體)與個體之間的異步交流，如網民接收信息的活動。
為什麽網絡需要‘議程設置’？1.互聯網用戶需要“議程設置”。2.媒體不會放棄“議程設置”。3.網絡中“議程設置”的特點(1)在網絡中進行“議程設置”是“非強制性”的。(2)網絡中傳播者的多樣性和難以控制限制了“議程設置”的效果
網絡媒體的發展導致社會控制的進壹步弱化。
網絡新聞傳播是壹種開放的互動傳播。
中國也建立了壹支約3萬人的網絡警察部隊，被稱為“國際互聯網安全監管職業警察”，是中國最年輕的警察。
世界上第壹份網絡報紙是《聖何塞信使報》，1987在美國創刊。全球第壹份中文網絡報紙《華夏文摘》於1991年4月在美國創刊。中國出現的第壹份網絡報紙《中國學者》，創刊於1995 1。。1995 10 10月20日，中國貿易報還推出了電子網絡版。
網絡傳播的互動性
網絡傳播賦予受眾獲取信息的主動權(在網絡傳播中，受眾不再是被動地接受信息，而是主動地發現和處理信息。傳播者和受眾的關系發生了根本的變化。“受眾中心”取代了“傳播者中心”，受眾的地位得到了充分的尊重。)
網絡傳播對受眾接觸權的突破
我們發現網民已經開始呈現出大眾化的趨勢(或者說“平民化”的趨勢)，互聯網越來越普及。
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)
網民行為特征分析1。網友的關註呈現“馬太效應”2。網友好奇黃色信息3。非常時期網民的行為特征(1。生活方式和消費模式的變化；2.非常時期推動網絡產業發展；3.非常時期網絡謠言增多)
網絡媒體開展電子商務的主要形式是網上直銷和網上拍賣。
手機正在從人際傳播向大眾傳播發展。手機媒體作為網絡媒體的延伸，不僅具有網絡傳播的各種優勢，還具有便攜性的特點，是壹種隨時隨地都可以使用的新媒體。手機媒體的魅力在於其高度的便攜性、互動性和增值服務。。手機媒體作為網絡媒體的延伸，不僅具有網絡傳播的各種優勢，還具有高度的便攜性、私密性和親密性。
手機媒體的基本特征是數字化，最大的優勢是便於攜帶和使用。同時，手機媒體作為網絡媒體的延伸，具有互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快等特點。這些特點使得手機媒體能夠滲透到人類社會的各個層面，深刻地影響著人類的傳播。
3G是壹種成熟的移動媒體。
距離被稱為“中國第壹部真正的手機小說”
1996 65438+2006年2月20日經過18天的艱苦討論，國際版權組織版權和鄰接權磋商會議終於通過了有關網絡傳播版權保護的世界公約——WCT和WPPT。
國內首例網絡版權訴訟，《計算機商業智能》被訴侵權”
在網絡傳播中，信息的暢通傳播使得國際地緣政治更加激烈；互聯網上的信息不平衡將長期存在，擴大南北之間的信息差距。
1和“數字革命”用兩個簡單的數字開啟了人類文明發展的新時代，即“數字革命”。
2.網絡傳播實際上是指通過計算機網絡傳播人類的信息(包括新聞、知識等信息)。基本特征:全球性、互動性、超文本鏈接模式。
3.網絡傳播傳播學的研究對象將傳播分為五個層次:(1)人的內向傳播，如自言自語、觸景生情、自我交流信息等。(2)人際交往，即個體之間符號交往的行為。(3)群體交流。(4)組織傳播，即群體成員之間或群體之間的符號交換行為。(5)大眾傳播，即通過印刷或電子媒介進行符號的傳播，有目的地針對許多人。
4.網絡傳播的優勢網絡傳播的基本特征是數字化，信息量大，使用方便，可以多種方式處理信息，檢索快捷方便，圖文並茂，互動性強；信息通過計算機網絡高速傳播，具有信息獲取快、傳播快、更新快等特點。而其計算機檢索功能和超文本功能使其成為壹種具有強大生命力的傳播媒介，給人類社會帶來了深遠的影響。網絡交流允許讀者和作者在線交流，可以及時反饋，改變傳統的學術交流方式。
5.網絡傳播的特點是傳播和更新快；信息和內容豐富；低成本全球通信；檢索方便；多媒體；超文本；交互性
6.多媒體所謂多媒體，就是讓電腦成為壹種能夠影響人的多種感知能力的媒體。它整合了各種媒體表現形式(如文字、聲音、圖片、動畫、視頻等。)來傳遞信息。
7.超文本所謂超文本，是壹種非線性的信息組織方式。超文本文本，即數據包含與其他數據的鏈接。
8.網絡傳播中的問題信息安全形勢嚴峻(國家安全、商業安全、個人安全和自身安全)。網絡傳播的危險還來自被稱為“沈默殺手”的黑客和被稱為“數字惡魔”的計算機病毒。);侵犯知識產權；信息泛濫；網絡犯罪；網絡成癮分析；數字鴻溝已經加劇。
9.互聯網信息爆炸，任何人都可以自由發表意見，發表的成本幾乎可以忽略不計。從某種意義上說，“每個人都可以成為全球信息生產者”。從而增加了人們使用信息的難度。
10、網絡誹謗網絡誹謗是指利用互聯網等現代信息傳播手段，捏造、散布虛假事實，損害他人名譽的行為。
11.網絡詐騙是利用互聯網，以非法占有為目的，采用虛擬事實或者隱瞞真相的方法。詐騙大量公私財物的行為。
12.網絡暴力在網絡上發布攻擊性、煽動性、侮辱性言論，對當事人名譽造成損害。人們習慣稱之為“網絡暴力”。
13.電子郵件(簡稱E-mail)是互聯網上最早也是最重要的應用之壹。世界各地的人們通過電子郵件聯系在壹起，人們通過電子郵件相互交流。
14、BBS作為網絡媒體的獨特產物，BBS(電子公告板)是壹種互動媒體。
15，網絡傳播發展階段1。釀造發展階段(1995 10月-1997 5月)；2.加速發展階段(1997-2000年5月)；3.大浪淘沙階段(2006 54 38+0-2004)；4用戶創建內容階段(2005-)
16，博客博客具有網上群體傳播和網上大眾傳播的雙重特征。博客，也譯作Blog、blog或blog，是通常由個人管理，不定期發布新文章的網站。
17，微博微博，簡稱微博，是壹個基於用戶關系的信息分享、傳播和獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP和各種客戶端組件的個人社區更新約140字的信息，實現即時分享。
18，網民“網民”壹般指互聯網用戶。除了通過瀏覽獲取信息，互聯網用戶還經常通過BBS論壇、電子郵件、在線聊天等方式發布和傳播信息。，即他們扮演傳播者和接受者的角色。
19，網民的類別和心理區域；性別(男性更註重理性，喜歡搜索科技、新聞、軍事等信息；女性更註重感性，喜歡瀏覽、美顏等信息)；年齡(年輕網民娛樂動機更強，功利色彩更淡)；支付能力；教育水平。
20、觀眾的普遍心理分析好奇心；求真；親和心理學；選擇心理學；參與式心理學、個性化心理學；虛擬環境中的匿名心理。
21，網絡輿情是指公眾在網絡上傳播的對某壹焦點問題有壹定影響的觀點或言論，是網絡輿情的表達。
22.網絡輿情的特點是豐富性、互動性、即時性、輿情表達的真實性、匿名性、沖突性、理性和非理性因素並存、群體性和不可控性。
23.網絡輿論的功能:輿論監督、信息傳播、思想交流。
24、網絡媒體的盈利模式a .免費閱讀和使用，依靠廣告收入來發展，其代表是雅虎2001之前。b適當收取閱讀費的代表有華爾街日報網站(www.wsj.com)、漢和情報評論(www.kanwa.com)等。免費和收費相結合。d .發展電子商務，目前主要是網上直銷和網上拍賣。
25.網絡廣告是通過互聯網發布和傳播的商業廣告。換句話說，在線廣告是指通過數字技術制作和表達的基於互聯網的廣告。
26.網絡廣告的主要形式有橫幅廣告、文字鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助廣告、插播廣告、富媒體和其他新型廣告。
27、電子商務買賣雙方利用現代信息技術進行商務活動。
28.網絡媒體發展電子商務的代表模式有:雅虎購物模式(雅虎網站)；亞馬遜模式(當當)；沃爾瑪模式(國美)；Ebay模式(易貝和淘寶)；戴爾模式(海爾公司)。
29.手機媒體的優勢:高流動性和便攜性；信息傳播的即時性；互動；受眾資源極其豐富；多媒體；手機也是新聞采訪的重要工具；隱私；整合；同步和互補通信有機統壹；傳播者和受眾高度融合；移動通信強調個性化、人性化和用戶參與。
30.網絡傳播中版權保護面臨的問題互聯網的特點使得侵權容易，維權難(因為網絡上侵犯知識產權的行為具有隱蔽性、快速性、全球性、刑事證據收集困難等特點)；論網絡服務提供商的法律責任：多媒體網絡傳播作品的法律保護:與網絡傳播相關的傳播權限制
31，信息技術高度發達的信息殖民主義國家利用其在信息資源和相關產業中的壟斷地位，對信息技術領域發展相對落後的國家進行信息技術控制、信息資源滲透和信息產品傾銷，以達到相應的政治、經濟和軍事目的。這種傾向越來越明顯。這就是‘信息殖民主義’現象。"
32.網絡文化網絡文化是以電子為媒介的高科技文化。
33.搜索引擎是按照壹定的規則收集和組織網上信息資源，按照相應的規則為人們提供信息線索，並能直接鏈接到相關網站的網上信息搜索工具。
34.網絡傳播研究的壹般方法首先是哲學思維方法，如矛盾分析法、邏輯與歷史相結合的方法等。其次是壹般的科學思維方法，如數學方法、符號學方法、系統方法、信息方法、控制方法、結構-功能方法等。也有針對特定學科的特殊方法。