2.人物出現之前的主要廣告形式:實物廣告、廣告招牌、叫賣廣告、音頻廣告。。[記憶]
3.廣告的發展與生產力的發展和文化、科技(傳播手段)水平的關系。[理解]
4.廣告的發展呈現出以下重要特征:(1)經濟廣告的比重由小變大，在社會經濟發展和企業營銷活動中壹直發揮著越來越重要的作用。(2)經濟廣告的發展程度與市場範圍密切相關；(3)廣告傳播手段的進步不斷推動廣告的發展；(4)廣告經營隨著經濟和傳播手段的發展而不斷進步。
原始社會末期至鴉片戰爭前的廣告
1，早期社交廣告:夏雨竹九鼎以示天下。
2.口頭廣告:口頭廣告是中國最早的廣告之壹，是為了滿足當時物物交換的需要而出現的。相傳夏朝時，王海會造牛車。他駕駛牛車，使用絲綢和牛作為貨幣，在部落之間進行交易。為了引起別人的註意，達成交易，就要口頭推銷。
3.橫幅廣告出現在戰國時期，最早見於韓非子《論外儲右上》的壹段文字。4.中國現存最早的印刷廣告:北宋濟南劉店銅版印刷廣告。
5.早期的社交廣告傳達了社會管理的信息；而經濟廣告傳遞的是商品信息，已經出現了原始形式的人體廣告，主要是叫賣廣告和實物展示廣告。
6.唐代基本保留了秦漢以來方時的商業制度，堅持了方時(居住區)與上實(商業區)的分離。城市的交易時間受到嚴格控制，政府對商店的幹預更多。唐代商品經濟和商業的發展十分顯著，表現在以下幾個方面:壹是農業和手工業的社會分工更加發達，經濟作物和以它為原料的手工業都有很大發展；其次，國內市場的繁榮和對外貿易的擴大，南北交通條件的改善，促進了這個經濟中心的發展，現代商業城市開始出現；第三，商業組織和管理技術發生了顯著的變化，包括商業規模的擴大和區域聯系的加強，以及商品運輸和儲存手段的相應發展。
7.在宋朝，方時的枷鎖被打破了。不僅取消了居民樓和商業區的圍墻，還可以在大街小巷開設店鋪，形成了居民樓和商業店鋪混雜的局面，使各行各業自由買賣，自由競爭，商業的活動範圍更加廣泛。隨著手工業和商業的迅速發展，經濟又有所回升，出現了茶館、飯店、餐館、客棧等服務業。除了原有的封面、酒旗、燈籠廣告，還開發了各種招牌廣告、有聲廣告、平面廣告。
8.明朝中期以後，資本主義生產關系開始萌芽，商品經濟繼續發展。明清時期的知識分子開始涉足廣告領域，以自己的寫作專長直接服務於商業廣告，使明清時期的廣告形式富於知識性和趣味性，形成了中國獨特的民族風格和民族風格。最能代表中國古代商業廣告特點的是文字廣告中的招牌廣告和商業對聯。
9.廣告的起源:生產力的發展導致了剩余產品的出現，使私有制和交換成為可能。社會分工導致了商品生產和商品交換的出現。隨著生產力的發展和經濟的發展，社會上自然形成了很多城市，成為交易的中心。為了盡快完成交易，廣告開始發展起來，成為古代商品交換中不可或缺的宣傳工具。
10，明清招牌廣告的特點:註重儒家“以義為利”的思想，表現在商業活動中註重商業道德和店鋪信譽。首先，此時的招牌不再是基於單調的姓氏或街坊的名字，而是賦予招牌文字特定的內涵；其次，在標誌的寓意上，有的選擇吉祥為主題；第三，招牌的主題是與店鋪商品相關的歷史故事。
第二章廣告從鴉片戰爭到中華人民共和國成立
1.中國最早的報紙是唐代的《申報》。中國近代以後出版的第壹份中文雜誌是《東西方考試統計月報》，1833在廣州創刊。
2.現代廣告發展最顯著的標誌是報紙廣告的出現。鴉片戰爭後，1853年8月英國傳教士在香港創辦的知名雜誌《中國雜誌》是最早刊登廣告的中文刊物。
3、1941 06年5月16日，解放日報在延安創刊。1948 6月15人民日報在華北創刊。
4.廣告管理是指對廣告活動和廣告行業的規劃、協調、控制和監督，包括廣告行政和法律管理、廣告行業自律、廣告經營者管理和社會監督。
5.五四到30年代廣告學發展的主要標誌是媒介的多樣化和廣告公司的興起，廣告學的研究和教學開始受到重視。
(1)報紙廣告持續發展。
(2)革命報刊重視廣告。1918李大釗、陳獨秀創辦《每周評論》。毛澤東在長沙創辦《湘江評論》。
(3)廣告媒體多元化。除了報紙廣告，近代其他幾種影響較大的廣告形式也相繼誕生:a .廣播廣告。1922年底，美國商人在上海創辦了中國第壹家廣播電臺——奧斯邦電臺。中國人創辦的第壹個廣播電臺由欣欣公司創辦，於1927年3月18日正式開播。上海第壹家官方電臺是上海市政府主辦的上海廣播電臺，於3月9日正式開播，1935。b、路牌廣告。c、櫥窗廣告。d、霓虹燈廣告。霓虹燈最早出現在上海南京東路1926的埃文斯圖書公司的櫥窗裏，是壹盞英文廣告吊燈，用來推銷“皇家”打字機。
(4)廣告代理行業的出現。
為了加強競爭，許多有實力的中外企業首先成立了自己的廣告部。沒有條件設立廣告部的企業只好依靠廣告代理商來設計制作廣告，這就導致了早期廣告代理公司和廣告公司的出現。其中規模較大的有1926成立的華商廣告公司和1930成立的聯合廣告公司。
(5)廣告研究和教育的出現
中國最早的廣告研究團體是1918成立的北京大學新聞學研究會。我國最早出版的廣告研究專著是甘永龍主編的《廣告說明書》。
6.30年代的廣告:30年代初至抗戰初期，舊中國廣告業處於鼎盛時期。廣告媒體不斷豐富發展，圖書廣告蓬勃發展，廣告藝術水平提高，廣告公司運營趨於專業化。
第三章:新中國成立以來的Mainland China廣告。
在國民經濟恢復時期(1949-1952)，我國廣告工作的發展集中在以下幾個方面:(1)頒布新的廣告管理條例；(2)加強對廣告業的領導。政府已初步整頓了私營廣告業和廣告媒體，並利用廣告行業協會加強了對該行業的管理；(3)重視廣播廣告的作用；(4)開發實用的廣告傳播形式。
2.社會主義改造時期的廣告(1953-1956):社會主義改造完成後，廣告業在以下幾個方面得到了恢復和發展:(1)建立國有廣告公司；(2)進壹步加強廣告管理；(3)中央領導關心廣告。
3.社會主義改造基本完成後的廣告(1957-1965):這壹時期廣告的發展主要表現在:(1)為對外經濟交流服務；(二)為人民生活服務；(三)為國家政治任務服務；(4)櫥窗廣告大放異彩。
4.“文革”中的廣告(1966-1976):這壹時期，廣告業遭受了前所未有的破壞:(1)所有商品廣告基本停止；(2)戶外廣告已經滿目瘡痍；(3)很多傳統老字號品牌、牌匾被砸成“封存、資助、修復的黑貨”。
第四章新時期Mainland China廣告(1976之後)
自1、1979開始，全國範圍內廣告業務逐步恢復:6月4日，65438天津日報率先恢復商業廣告；65438年10月23日，《文匯報》刊登了第壹則外國廣告。65438年10月28日，上海電視臺播出了中國大陸電視史上的第壹則商業廣告？-人參補酒。1979 165438+10月，中宣部發出《關於在報紙、廣播、電視臺刊登、播放外國商品廣告的通知》，提出可以開展外國廣告業務。
2.自20世紀80年代以來，中國廣告業有了很大發展。1983 12、中國廣告協會在北京成立，是全國性的廣告行業組織。
3.廣告媒體是指在廣告主和廣告對象之間起媒介和載體作用的物質。從廣告投入的效果來看，報紙、雜誌、廣播、電視被視為四大最佳媒體。從這四種媒體的發展可以看出壹個國家和地區廣告媒體的整體發展水平:(1)報紙媒體的發展。唐玄宗開元年間，長安出版了世界上最早的紙印報紙——《開元雜報》。中國近代最早的日報是1860年在香港出版的《中外公報》。(2)雜誌媒體的發展。世界上最早的雜誌是德國《觀察周刊》，創刊於1590。1731年，在倫敦出版。《紳士雜誌》之後，“雜誌”壹詞被用作出版的同義詞。(3)廣播媒體的多樣性。(4)電視媒體的發展。1958年5月1日，中國宣布成立第壹家電視臺——北京電視臺(央視前身)，開始實驗性地播放黑白電視新聞。(5)廣告媒體發展的新時代。
4.世界上第壹家專業廣告公司是帕爾默於1841年在費城創辦的報紙廣告公司。
5.廣告代理制的定義:是指將現行的媒體直接承接廣告的經營體制改為媒體通過廣告公司承接廣告業務的經營體制。即廣告主通過廣告公司的代理實施廣告計劃，不再直接通過報紙、電臺、電視臺發布廣告。
6.1982年2月6日，國務院頒布了《廣告管理暫行條例》，這是我國第壹部全國性、綜合性的廣告管理法規，它的頒布標誌著我國廣告管理進入了壹個新的歷史時期。《廣告管理條例》於1987年10月26日頒布，並於18年2月26日起施行，標誌著我國廣告管理法規的進壹步健全和完善。1994，10年10月27日，八屆全國人大常委會第十次會議通過了《中華人民共和國廣告法》，該法於2月27日起施行，標誌著我國廣告市場的法制化又邁進了壹步，是我國廣告發展新的裏程碑。廣告行業的自律。
7.新時期廣告教育的興起。1983年6月，國內首個廣告學專業在廈門大學新聞與傳播學系創辦，9月招收第壹批本科生1984。
第五章是臺灣廣告簡史。
1，臺灣省廣告進化史:
(1)60年代是萌芽期。1959年底，第壹家具有現代雛形的廣告公司正式成立。20世紀60年代初，臺灣省的廣告公司非常小。電視廣告新媒體的出現促進了廣告業的發展。
(2)20世紀70年代是成長期。這是臺灣省經濟突飛猛進的時期。隨著廣告市場的繁榮，廣告業的發展有著明顯的特點:廣告公司不斷壯大，引進國外先進的管理方法，拓展服務功能。
(3)80年代是整合期。臺灣省的區域經濟與世界經濟聯系日益緊密，廣告市場也成為國際廣告公司爭奪的對象，形成了現階段著名的“洋土”之爭和整合期。國際廣告公司進入臺灣省主要有三種方式:合資、獨資和技術合作。
國際化的沖擊帶來的積極影響:註重人才的培養，引入新的廣告理念，廣告表現形式多樣化，采用計算機技術，嚴格的成本觀念和收費標準。
負面影響是:經營成本大幅上升，跳槽現象嚴重。
(4)90年代是成熟期。這壹時期臺灣省經濟受世界經濟不景氣影響，廣告市場開始緩慢增長，廣告公司從盲目崇洋媚外重新思考定位。20世紀90年代，廣告商業形態呈現出以下特點:整合傳播理念的興起，廣告集團爭取客戶的努力，兩岸廣告交流的升溫。
2.臺灣省廣告媒體及各類廣告概況。
(1)電視媒體和電視廣告:
A.臺灣省三家電視臺及其節目簡介:
b、廣播電視法規；
C.電視廣告的表現特點:投入大量資金精心制作，運用電腦繪圖技術，運用動畫技術，運用所謂的“意識形態”技術，運用所謂的“心理認同”技術，在部分廣告中運用言語表達，為“全球或區域品牌廣告的本土化”做壹些廣告。
(2)戶外廣告:戶外廣告的機遇、局限與發展。
(3)傳真廣告:
5.臺灣省廣告管理法規:現有的主要廣告管理法規有:廣播電視法、廣播電視節目供應管理規則、電視廣告制作標準、廣告管理辦法、食品衛生管理法等。
第六章香港廣告
1.香港廣告發展概況:香港經濟發達，廣告業繁榮，但廣告風格受西方廣告影響太大。它在社會和經濟生活中發揮了重要作用。
2.香港的廣告媒體:香港當局對廣告的幹預主要是通過媒體來實現的，尤其是對電視廣告的管理最為嚴格。在香港，可以說是廣告公司為廣告主服務，媒體為廣告公司服務。
(1)電視媒體:香港電視廣告分析有以下特點:壹般電視上的廣告是消費品；每個廣告的播出時間壹般在10秒到30秒左右，但重播周期很長；廣告針對性強，可以根據不同時間、不同對象的不同要求，在合適的時間播放；電視廣告的制作生動新穎，充分發揮了電視廣告視覺化的特點；壹個商品往往配有三四個不同的創意廣告，輪流播放；充分利用各界名人做廣告；卡通經常被用於廣告，增強了趣味性。
(2)報紙媒體:香港報業在廣告行業中排名第二。90年代中期，雖然香港的報紙數量增加不多，但報紙廣告營業額卻穩步增長。
(3)雜誌媒體。
(4)廣播媒體。
(5)郵寄廣告。
(6)戶外廣告。
3.香港的廣告公司
(1)廣告公司類型及服務標準:按隸屬關系或實力分為四類:跨國公司在港設立的公司及聯營公司(如奧美、李奧·貝納、樂凱集團等));中資廣告公司；內地在香港設立的廣告公司；小廣告代理，業務比較專壹。根據服務對象，分為五種。
(2)廣告公司的運營模式。
(3)廣告行業組織:主要有四個組織:4A廣告協會、香港中文廣告協會、香港廣告協會、廣告協會。
(4)廣告行業人才培養。
4.香港的廣告管理
(1)廣告行業組織管理:4A廣告協會等四大組織是政府與事業單位的中間紐帶。所有廣告行業組織都有加強自身管理的行為規範或自律規定。
(2)政府廣告法規的管理:香港政府的廣告管理部門是影視及娛樂事務管理處。眾多的法律法規分為壹般法規、特定產品法規和特定對象法規。
第七章公益廣告
1.定義:公益廣告，即社會廣告，主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式。早期的社會廣告並不是嚴格意義上的公益廣告，但已經具備了現代公益廣告的大部分特征，對不同歷史時期人們的政治、經濟、文化生活產生了深遠的影響。
了解:
1.中國公益廣告的歷史發展經歷了壹個從自發到自覺，從社會政治導向到公益導向的過程。
2.改革開放後，在商業廣告大規模興起的情況下，公益廣告壹度被忽視。然而，隨著現代社會的發展，現代廣告作為大眾傳媒傳播信息的手段，不僅用於傳播商業信息，還用於傳播社會文化和精神道德觀念。中國大陸現代公益廣告的誕生，應該以貴陽電視臺1986播出的電視“節約用水”廣告為標誌。廣告首次利用現代媒體宣傳公益理念。
在中國古代，商鞅的存在就是社交廣告的典範。
伯樂相馬是最早的名人廣告。
朱元璋提倡對聯廣告，使文人不再看不起商業廣告。
1918甘永龍《廣告說明書匯編》是我國最早的廣告研究專著。
1919 12出版北大徐新聞學。
1927葛中國史報。
中國廣告成立於上海1981。
1985國際廣告成立於上海。
1987年5月，中國廣告協會和中國對外經濟貿易廣告協會組成了國際廣告協會中國分會。