壹.活動的背景和目的:
廣告營銷通過對產品的推廣，促進消費者的直接購買，擴大產品銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力。隨著經濟全球化和市場經濟的快速發展，廣告營銷在企業營銷戰略中發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合的重要組成部分。
當代大學生要充分認識廣告營銷的重大現實意義，學會利用這壹有利平臺，通過廣告策劃，準確、獨特、及時、有效地傳播廣告，從而刺激需求、誘導消費、促進銷售、開拓市場。然後就可以自己創業，尋找商機，反饋營銷信息，從而提高自己的實踐能力和綜合素質，展現當代大學生的風采和才華，將專業知識付諸實踐，在實踐中不斷學習和完善專業知識，提高專業素質。
二、活動時間:
9月27日-，165438+10月6日
三、參與者:
廣州中醫藥大學全體學生
四。活動口號:
營銷實戰，實力展示；廣告策劃，炫耀優雅
動詞 （verb的縮寫）組織:
主辦單位:* *廣州中醫藥大學中醫學院委員會
主辦單位:* *廣州中醫藥大學中醫學院團委XX級中醫營銷團支部
主辦單位:廣州采芝林藥業有限公司
評審團組成:我校專業資深教師+企業專家+各專業支部書記。
六、大賽詳情:
比賽分為兩部分:初賽和決賽。
初賽:廣告策劃作品競賽
參賽同學組成自己的團隊，以彩芝林絲絨為主體，結合產品優勢和市場使用效果，面對市場競爭，根據市場實際情況，制定出適合市場情況、產品狀態和消費群體的有效廣告策劃方案。
1.制作形式不限的視頻廣告，限時30秒。它們必須是該產品的廣告，不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關法律法規相抵觸的內容。
2.提交廣告文案，廣告文案由標題、廣告正文、廣告口號、征文組成。要求①準確規範，點出主題②簡明扼要，言簡意賅③形象生動，表明創意④愉悅流暢，朗朗上口，易記，⑤有新意。
(1)初賽時間:XX年65438+10月19(作品必須有視頻)
(2)初賽安排:a .通知各參賽隊在規定時間內將廣告策劃文案及30秒dv作品提交給大賽主辦方，逾期取消參賽資格。
b邀請相關專業老師參與評審，評選出優秀作品進行下壹輪。
c通知晉級下壹輪的領隊準備下壹輪。
各參賽隊的報名表、廣告策劃文案、30秒dv作品按規定時間同時提交給上海交通大賽主辦方後，由大賽評審團確定了十五支優秀推廣隊伍。
決賽:廣告策劃大賽答辯會暨作品展示
要求15個先進團隊參加廣告策劃大賽現場答辯會。30秒的視頻展示後，他們將在2分鐘內介紹視頻設計理念，答辯時間為3分鐘。答辯內容包括廣告策劃方案的介紹及可行性分析、產品推廣效果分析等。，以及回答陪審團的問題。大賽評審團對參賽隊伍的整體表現進行打分和點評，最終確定大賽獲獎結果。
七、競賽流程:
視頻廣告策劃大賽
時間
項目
9月27日至9月29日
廣告策劃時間。
65438+10月7日到65438+10月65438+5月。
本次廣告策劃大賽報名時間和征集參賽作品時間(含廣告文案和30秒視頻)(同時進行)。
65438+10月10號
屆時可邀請企業專家指導廣告理念，介紹比賽流程和規則。
65438+10月19號
本次廣告策劃大賽作品第壹輪評審。
65438+10月24日00
本次廣告策劃大賽作品終評。
165438+10月6日
本次廣告策劃大賽頒獎
八、參與方式:
競賽地址:
比賽微博:
競賽電子郵件:下載數據的電子郵件。
註冊並提交您的工作電子郵件。
(1)註冊:
參加壹個誌願團隊(可以組建跨學院團隊)，團隊由3-7名學生組成。向主辦方領取申請表。
1.在規定時間通過電子郵件發送到大賽郵箱。
2.咨詢方式:毛先生；邢同學；或者可以登錄賬號:密碼:下載比賽所需報名資料和參考資料。
(二)、交貨:
1，壹個廣告視頻，視頻形式不限，限時30秒，必須是該產品的廣告，不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關法律法規相沖突的內容。在規定時間內將作品提交至大賽郵箱:
2.電子版壹份，並在規定時間內將作品提交至大賽郵箱:
打印兩份，在規定時間內將作品交給主辦方(會有專人聯系領取)。
3.登記表，包括團隊的組成和介紹。
4.可以附上平面廣告。
(1)電子格式:
稿件統壹用officeXX word文件。
紙張格式為a4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm；正文用了宋體和五號這兩個詞..
標題壹，字二，黑體，用“壹”表示；
2號標題，3號，斜體，用“(1)”表示；
3號標題，4號詞，宋體，用“1”表示；
4號標題，小4號，宋體，用“(1)”表示；
如果引用數據，需要註明出處。
(2)打印格式:(會有專人聯系領取)
打印格式為a4紙，單頁打印，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm。
打印內容為電子版，但不允許有學校名稱、專業名稱、參賽學生姓名等信息。如有必要，請用“A、B、C、D”或“A、B、C、D”等符號代替。否則，違規處理時。
九、競賽獎項:
獎品
分配或允許的人數
鼓勵和獎勵
壹等獎
1
獎金300元+學分+證書+獎品。
二等獎
1
獎金200元+學分+證書+獎品。
三等獎
1
獎金100元+積分+證書+獎品
最受歡迎廣告獎
1
獎金100元+積分+證書+獎品
最佳創意獎
1
獎金100元+積分+證書+獎品
所有獲獎團隊選手均可獲得營銷之夜展示團隊作品的機會以及參觀企業、優先在企業實習就業的資格。
十、競賽評分:
(1)比賽成績及評分標準:
詳見附表1。
(2)註意事項:
1.所有參賽單位和參賽選手均被視為同意並自願遵守本次比賽的競賽規則。除特別說明外，本競賽規程是參賽選手與競賽組織者就競賽相關事宜達成的書面協議，受法律保護。
2.如發現獲獎作品有抄襲、盜用、作弊等違法手段，將取消其參賽資格並追回獎項，壹切法律責任由參賽選手自行承擔。
3.所有參賽作品的版權歸參賽者和大賽主辦方所有。
4.所有參賽作品不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關法律法規相沖突的內容。如遇此類作品，大賽主辦方有權自行采取不評獎、不發布、刪除等措施。
5.大賽主辦方擁有本次大賽的最終解釋權。
附表1
策劃書評分標準
評分項目
評分基礎
最後得分
市場定位分析
(20分)
受眾分析(5分)
產品分析(5分)
市場定位(10點)
廣告策劃和宣傳方案
(15分)
產品控制(10分)
市場運作(5分)
廣告制作的設想
(15分)
創新(10分)
廣告制作(5分)
廣告的前期效果(20分)
現場展示
(30分)
(詳見答辯會評分標準)
總分(100分)
答辯會評分標準
評分項目
評分基礎
最後得分
參賽作品的設計理念
(10分)
參賽作品邏輯設計、層次清晰，作品重點提煉準確、合理、有針對性。
現場演講的表現力
(10分)
吐字清晰，語言流暢，充滿活力，演講充滿激情，善於引導聽眾，肢體語言恰當豐富，能感染他人。
團隊績效
(5分)
成員之間配合默契，團隊構成科學合理，策劃執行能力強，準備充分，團隊名稱和口號創新，團隊成員著裝得體。
評委們提出了問題
(5分)
語言表達和思維清晰，對關鍵問題理解準確，講解有說服力，適應性強，內容完整。
總分(30分)