在品牌營銷的今天，沒有VI對於壹個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是壹個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣
VI壹般包括基礎部分和應用部分兩大內容
基礎部分壹般包括：企業的名稱、標誌、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；應用部分則壹般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等
壹個優秀的VI設計對壹個企業的作用應在於：1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的壹個重要組成部分；2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的註意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣
其實，VI設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業：在很多情形下，壹位消費者是否決定購買壹套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決於他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了，九十年代以後，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這裏所說的"產品設計"包括產品的工業設計、包裝設計、店面POP設計以及售後服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基於該企業的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸
但是，VI也是壹把雙刃劍：優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的VI設計也壹定會為企業形象帶來消極的負面影響、妨礙企業更上層樓
壹個VI設計的失敗往往表現在：1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；2、視覺效果與企業經營範圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；4、過於追求時尚，缺乏長久的生命力；5、復制別人和自我復制
目前，雖然偶有壹些高水平的作品的出現，但國內的VI設計從整體上來看仍是魚龍混雜，參差不齊
造成這種局面有兩個方面的原因：企業決策者的與設計師的
從企業的決策者這方面來看，由於對VI設計缺乏專業的認識，不少企業的決策者們在策劃和確定企業的VI系統時不是把它作為壹項對企業的發展有著舉足輕重的地位的系統工程，匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設計師的提案給予過分的"指導"和幹涉，因此導致了失敗的VI產生，從而對企業的經營和產品的營銷都產生了極其負面（潛在）的影響
不能否認，企業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們更加準確地把握著企業的理念
然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的
企業的決策者之所以要請設計師來進行設計，無非是要將文本格式的企業理念圖形化、視覺化
設計師在開展工作前應深入的了解企業的發展史、企業理念、人文背景、社會環境、行業特性、企業規模、發展方向等企業信息
應充分的結合企業自身的狀況進行創作
壹個成熟的企業家應當清醒地意識到：VIS的設計絕不是可有可無或是為企業塗脂抹粉、裝點門面，它的意義在於將文本格式的企業理念，最準確有效的轉化成易於被人們識別、記憶並接受的壹種視覺上的符號系統；在視覺格式的系統裏，也有著自己的獨立的法則和規範
當妳作為壹名企業家審視設計師嘔心瀝血做出的壹個個提案時，妳要清楚地意識到這是決定妳的企業在市場、在社會環境以及在公眾心目中的形象和定位的時刻，而不是妳在妳的下屬面前顯示妳個人的藝術品味或以妳個人的好惡來決定企業形象的機會
從設計師這方面來說，目前國內大量不負責任的所謂設計或咨詢公司急功近利，雇用了壹些未經過學校系統專業訓練的"設計師"從事設計，加上壹些家庭作坊式的"個人工作室"的大量存在，也是造成國內VI設計水平魚龍混雜、良莠不齊的壹個重要原因