高頻消費產品
其實，用戶都是很健忘的。
他們每天都會接收到很多新鮮事物、品牌，尤其是在這個快速發展的社會，隨時都有可能被新的產品或品牌所替代。
而廣告的作用就是：告知、說服、提醒、強化。
比如家喻戶曉的可口可樂為什麽還要繼續打廣告?人盡皆知的麥當勞為何還要花重金投放世界杯廣告?
為了強化認知。
而恰好，信息流最大的優勢就是“增加產品曝光度，提升產品認知度”，符合高頻消費產品的投放需求。
新興產品
像壹些產品初期、產品發展期等新興產品都是極為適合投放信息流。
在新興產品初期，能夠真正搜索產品詞的用戶是很少的。
比如食材凈化器、智能學習機器人等。
若投放競價就只能放開匹配，那麽用戶需求是和產品不相匹配的。
而此時，恰好可以利用信息流的定向投放去獲取人群，增加壹定的曝光度。
以“掃地機器人”為例。
我們便可通過大數據匹配到壹些高消費人群，以及最近購買過相關智能產品的用戶進行投放。
消費升級產品
消費升級，指用戶在消費時願意花更多的錢去提升自身生活品質。
所以，為了滿足用戶的需求，市場也做出了相應的調整。但消費升級畢竟只是針對部分用戶，所以，這也就代表了投放競價，效果我們是無法把控的。
為什麽?
我們要註意：競價是按照品類對產品進行劃分;而信息流是按照場景和人群對產品進行劃分。
那麽這就代表，我們無法完全地把控對於競價搜索的流量，所以這就會帶來壹定的消費浪費。
比如精釀啤酒，它要比普通啤酒貴10倍。試問，按照啤酒這個分類進行搜索用戶，有多少人願意花10倍的價錢去消費壹瓶“精釀啤酒”?
而信息流，我們卻可以通過定向去把控流量，且通過壹定的曝光度，去提升用戶對產品和品牌的認知度。
遊戲、應用產品
像壹些網遊、頁遊、APP等產品是極為適合投放信息流的。
其原因和新產品投放是壹樣的，搜索人數極少。而我們恰可利用信息流的定向以及社交等層面來獲取流量。
比如SOUL某app，“隱瞞身份，只憑興趣和三觀，妳會被什麽樣的人愛”。妳覺得投放競價效果會有人搜索嗎?
但我們卻恰可利用信息流的定向以及人群來投放此類產品。
在產品推廣中，根據產品特性以及渠道特性選擇最適合的渠道固然重要。但在這個過程中，我們要明白“商業本身就是壹個動態”，沒有什麽是永遠。
我們壹定要及時做好數據監控，定期觀察品牌在不同渠道的表現，並根據具體表現來調整營銷策略。