所謂市場信息，是各種相互關聯的客觀事物的總稱，它們在運動和變化過程中，通過壹定的傳遞形式，揭示其全部特征內容。市場信息是各種經濟關系、各種經濟活動的現狀、經濟活動的變化以及與營銷有關的各種新聞、情報、圖表和數據的總稱。市場信息通常通過文本、語言、數據、憑證、報表、符號、廣告、商業信息等進行表達和傳遞。市場信息是描述市場現狀、市場份額、市場細分、市場發展和變化趨勢、市場潛力、，競爭企業和競爭商品狀況、用戶狀況、流通渠道和市場價格、銷售服務等。
市場信息在企業營銷活動中起著重要作用：
1.市場信息是企業制定經營戰略和戰略、開展市場競爭的重要依據。企業內部的各種主觀條件以及企業外部環境的現狀和變化以壹定的信息形式出現。企業要制定正確的經營戰略和戰略，必須依靠這些信息，才能充分發揮主觀條件，靈活適應外部環境，在企業競爭中立於不敗之地。
2.重視市場信息是企業提高經濟效益的有效途徑。通過對市場信息的分析，企業可以把握和利用商機，提高經營收入。同時，市場信息作為壹種資源，也可以直接用於交流，為企業增加財富。
3.市場信息是企業探索商機的源泉。商機來自主觀條件和客觀環境的變化。主觀優勢的發現和市場環境機遇的把握離不開壹定的商業信息。及時收集和分析商業信息可以及時發現商機。
4.市場信息是企業生產經營的先導。市場信息能夠反映企業參與競爭、市場變化和發展趨勢；反映產品供應狀況、銷售渠道以及對廣告和營銷方法的適應性。企業通過對這些信息的收集、整理、傳遞、存儲和應用，制定自己的產品銷售渠道、促銷活動以及價格策略和策略，使企業能夠在激烈的市場競爭中生存和發展。由此可見，在營銷活動中，市場信息是企業的重要資源、無形資產和市場機會。企業能否在瞬息萬變的市場競爭中生存和發展，很大程度上取決於市場信息的變化。因此，企業只有樹立信息化觀念，才能充分發揮自身優勢，不斷開拓市場。