小紅書是壹個生活方式平臺，是消費決策的入口。創始人是毛、和瞿芳。截至2065438+2009年7月，小紅書用戶數已突破3億；截至2019，10年6月，小紅書月活躍用戶數已突破1億，其中新增用戶70%為90後。在小紅書社區，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活。小紅書通過機器學習精準高效地匹配海量信息和人。
小紅書有電商業務。2017 12小紅書電商被人民日報授予“中國品牌獎”，代表中國消費科技行業。
在小紅書，來自用戶的數千萬次真實消費體驗，匯成了全球最大的消費者口碑庫，也讓小紅書成為了品牌重視的“智庫”。歐萊雅首席用戶官斯蒂芬·威爾梅特(Stephan Wilmet)表示:“在《小紅書》中，我們可以直接傾聽消費者的真實聲音。真正的口碑是品牌和消費者之間最堅實的紐帶。”
小紅書已經成為中國消費者和優秀品牌之間的紐帶。通過紅寶書，中國消費者了解了好的外國品牌。比如Tatcha在美國口碑很好，在中國卻默默無聞。用戶在社區分享消費體驗後，逐漸受到國內消費者的關註和青睞。現在，小紅書已經成為Tatcha在中國唯壹的合作夥伴。