1綠色設計(生態設計)綠色包裝是指“從環境保護的角度設計商品包裝”。在中國未來的商品包裝設計中,綠色設計應該是設計的基礎。
2高科技設計據預測,信息時代商品包裝設計的高科技設計將體現在:計算機輔助設計、計算機輔助制造、智能機械化方法(高級人工智能)、信息設計、虛擬設計、機器人設計、高科技材料、先進制造技術、集成設計、無版印刷、裝訂、包裝技術等。
3非物質設計
21世紀設計發展的總趨勢是非物質化,非物質化是信息社會的特征,提供非物質的產品和服務。隨著我國整體信息化水平的不斷提高,以技術為中心的社會逐漸轉變為以智能和信息為中心的社會,這種社會被稱為無形社會,也被稱為“藝術社會”,更加註重設計產品的精神和藝術表現。已經出現的後現代設計具有非物質設計的壹些特征。
4符號設計
在未來的商品包裝中,我們將更加註重符號的國際化和國際化。
5傳統文化與現代風格並存
風格是未來商品包裝設計的主題,任何商品包裝都講究風格。民族風格、國際風格、商品與文化、傳承與創新、雅俗共賞將成為未來商品包裝設計的風格,傳統與現代並存。產品的特性必須與商品包裝的風格相壹致。
6功能的科學性
商品包裝的科學功能包括物理功能、生理功能和心理功能。商品包裝的科學物理功能主要是保護商品。
7人性化設計
人性化設計包括生理(物質)和心理(精神)
兩個方面,未來商品包裝的人性化設計更加註重精神需求。從忽視包裝到過度包裝,中國的商品包裝經歷了這樣壹個過程。商品包裝的人性化設計不僅要滿足心理需求,還要滿足不同文化、民族、地域、性別、年齡的人的心理需求。未來商品包裝將更加註重包裝的個性化。包裝的個性化應該是誠實真實的,而不是虛假和欺騙性的。是追求個性,而不是壹味追求高檔。物質越豐富,對非物質的要求就越高,生活水平就越高,所以我們不能容忍單調的、個性的商品包裝設計。以後商品包裝輕佻,不會汙染環境,也不會造成精神汙染。
包裝設計的歷史
手工時代的包裝
人類的原始包裝無疑是為了保護產品,方便儲存和攜帶。......
青銅器和彩陶可以說是最早的包裝形式。早期包裝的特點是使用各種天然材料,這是當時生產力發展造成的,就地取材,卻無意中保護了大自然的生態環境。因為天然材料的很多部分都可以重復利用。在現代少數民族中,人們大量使用竹、木、各種草、植物葉子和包裝商品。在手工時代,國內外創造了許多簡單的儲藏物品包裝樣式,如中國傳統的酒包裝和紅色標簽,與各種壇子相搭配,構成了中國特定的酒包裝色彩傳統。
到了工業革命前期,很多包裝已經達到了相當高的水平,但是插圖和文字編排並沒有真正的分離。
新藝術運動藝術時代的包裝設計
19世紀末20世紀初各種印刷機的出現以及印刷技術的發明和完善,使包裝的設計和制造有了很大的進步。與此同時,歐洲新的藝術流派和風格不斷湧現,不僅影響著建築、繪畫和各種工藝品的設計,也推動著包裝設計的發展方向。最典型的風格是新藝術和裝飾藝術。特點是設計強調裝飾性和象征性。
各種裝飾圖案的應用,為包裝行業增添了許多優雅美麗的肌理效果,極大地豐富了設計的表現力。很多包裝都采用了當時非常流行的時尚插畫的手法,簡潔而極具裝飾性。比如1930設計的“GITANES”香煙,采用了噴墨印刷技術,是這壹時期包裝設計的代表作。解放前,上海月牌上的香煙包裝具有很強的裝飾性和象征性。如“駱駝牌香煙”、“藍箭口香糖”。
在我國計劃經濟條件下,對包裝市場的促進作用認識不足,設計理念相當落後。只是把包裝設計當成壹種“裝飾”,在設計中使用大量的裝飾圖案,單純追求裝飾效果,畫的很漂亮,但是在包裝中看不到任何東西,於是設計包裝就變成了繪畫包裝。
功能決定形式——現代主義設計思想
現代主義設計思想影響巨大,在壹段時間內主導了世界設計發展史。
強調設計的功能性,提倡“功能決定形式”,設計首先要解決功能的問題。包裝上的每壹個視覺元素都要有自己的功能和作用,上面的信息簡化為最基本的元素——品牌。商品名稱、產品形象,同時試圖去除各種阻礙視覺傳達或無用的因素,使功能與表現形式高度統壹。
在視覺表達語言方面,反對使用裝飾圖案。認為裝修是無用的視覺汙染。現代主義主要以幾何和攝影為主要表現語言,通過簡化包裝畫面,創造了許多非常簡潔的包裝風格,具有很強的視覺力量,比如萬寶路香煙。
現代主義對現代設計的影響很大,不僅體現在設計風格上,還體現在包裝和平面設計的理論理念上。現代主義促使人們去思考和分析,如何在現實的市場條件下充分發揮其功能,包裝上的信息配置是科學的、有規律的。信息應該根據其重要性在圖像大小和強度上有所不同。它們要形成壹定的視覺過程來引導受眾認識,比如對於壹個盒子包裝,包裝的六個面在視覺傳達上有不同的作用。主立面,也就是面對觀眾的那張臉,要承載壹些重要的信息,“產品形象,產品品牌”可以在其他立面添加產品描述等主要信息。
CIS指導下的包裝設計
在20世紀50年代和60年代,世界上許多國家實施了壹種新的商業戰略,這就是CIS-企業識別系統。
企業形象設計的出現是由於企業管理和市場競爭的需要。這時,包裝設計發生了根本性的變化。對於整個企業形象來說,包裝設計不再是傳統意義上孤立的點,而是關系到企業宣傳和推廣計劃的線和面。設計壹個包裝不僅要解決自身形象和信息配置的問題,還要合理解決與整個系列包裝的關系,以及包裝與整個企業視覺形象的關系。
如今,系列化、標準化包裝是現代企業管理和參與市場競爭的必要手段。它使企業在對外展示自身形象和開展促銷活動時,既能降低成本,又能保持高質量的視覺質量。試想,像麥當勞、百事可樂這樣的跨國公司,如果沒有標準化的包裝設計和生產要求,各地分公司各自為政,百事可樂的形象就會支離破碎,包裝和產品的質量都得不到保證。
CIS指導下的包裝設計的主要特點是:利用CIS設計中規定的各種視覺設計元素進行系列化設計,既要保證視覺形象的統壹性,又要保持壹定的變化空間。
現代市場競爭中有壹些個別的例子,因為企業本身就是由許多小企業合並而成的。所以它有很多產品在市場上樹立了形象,有壹定的市場份額。為了保持各種產品的個性。不同類型的包裝使用不同的設計元素,如寶潔產品、統壹和康師傅、藍箭和華潤。
後現代設計思潮
《起源》和20世紀60年代的後現代主義是對現代主義的批判。在包裝設計中,後現代主義更多地表現為壹種包裝風格的傾向。體現在設計中的地域特色和人性化兩個方面,反對設計中表現語言的單壹和冷漠。
地域性是很多國家的設計師都非常重視的問題。保持民族設計的文化個性是壹個重要方面。民族的就是世界的。日本在這方面用得很好。設計中使用了許多具有東方和日本特色的圖形符號和書法。取得了良好的效果,贏得了國際聲譽。而西方後現代主義設計師在各個歷史發展階段的設計風格中找到元素然後加以改變和處理,從某個角度反映了相關國家的本土文化。
人性化是設計師現在面臨的壹個重要的設計傾向,是指運用各種帶有幽默、搞笑、懷舊、鄉土氣息的表現語言,來增強包裝對消費者的情感訴求。在風格上,往往采用手繪的方法,使圖形具有人情味,或者是充滿鄉土氣息的印花圖案。對於消費者來說,這種包裝更加“友好”和“親切”。
後現代主義設計不僅用壹種新的“解構”方法再造了傳統主題的圖形,還利用各種自然肌理使人更接近自然。
設計師現在面臨的問題是——環保包裝。
最初的做法是在包裝上貼上各種環保符號。上世紀60年代中期,壹些包裝上開始出現“丟棄此包裝時請註意環境的整潔”的字樣。提醒人們的環保意識。在未來,這個口號會變成壹些百年的標誌性符號。
具體來說,環保包裝主要體現在幾個方面:
節省材料1
2.提高材料的回收率和再生率,提倡材料的多次使用,再生材料。
3材料易破壞,不破壞環境。