壹、農藥廣告的申報
《農藥廣告審查辦法》對申請書的內容提出了具體要求。農藥廣告審查申請材料應當包括農藥廣告審查表，並提交證明文件。農藥生產者和申請人的營業執照等生產經營資格證明文件，農藥生產許可證或者準產證、農藥登記證、產品標準號、農藥產品標簽、法律法規等確認廣告內容真實性的證明文件；廣告設計的音頻或文本內容。
農藥廣告申報可以委托農藥經銷商或者廣告經營者進行。
二、農藥廣告的審查
廣告法規定，農藥廣告發布前，應當經廣告審查機關對廣告內容進行審查。廣告審查機關應當作出審查決定，並將批準的廣告及時向社會公布。《農藥廣告審查辦法》規定，省級農業行政主管部門負責對農藥廣告進行審查。
農藥廣告的審查根據1998修訂的《農藥廣告審查辦法》，通過重點媒體發布的農藥廣告和境外生產的農藥廣告，需經農業部審查批準；其他農藥廣告由廣告主所在地的省級農業部門審批。2012年9月，《國務院關於第六批取消和調整行政審批項目的決定》(國發[2065 438+02]52號)將農藥廣告審批下放至省級農業部門。
各省也根據當地情況進行了調整或下放。如江西、廣西等省將農藥廣告審批下放到市縣農業部門。山東省農業廳申請下放農藥廣告審批未獲省政府批準。因此，根據山東省政府權力清單的職責分工，省農業廳負責農藥廣告的審查。
農藥廣告應根據廣告主提交的申請材料進行逐項審查，審查中應註意四個方面。壹是農藥廣告審查表中提供的文件的真實性；二是廣告設計內容要嚴格按照《農藥廣告審查發布標準》進行審查；三、註意廣告期應與農藥登記、生產許可證或準產證的有效期壹致，即壹年的廣告期應在農藥登記、生產許可證或準產證的有效期內；第四，要註意廣告審查機關應在受理申請之日起十日內作出審查決定，不應因審批時限而引起復議。
第三，農藥廣告的發布
廣告法規定，未經審查不得發布農藥廣告；廣告主應當對廣告內容的真實性負責。《農藥管理條例》規定，農藥廣告內容必須與農藥登記內容壹致，並接受審查。經審查批準，農藥廣告可以通過雜誌、電視或者廣播、戶外張貼、宣傳橫幅等形式發布。
四、農藥廣告的現狀
農藥是用在農作物上的，這就決定了農藥的銷售和使用是面向農村的。農藥廣告的作用是促進農藥銷售，促進農藥使用。所以隨著農藥行業的發展，農藥廣告形勢的變化，農藥廣告審查的改革，農藥廣告的形勢也發生了變化，現在更加面向基層和農村。省級以上媒體(國家和省級廣播電臺、雜誌等)的農藥廣告。)正在逐漸減少，而基層媒體(縣級電臺、廣播站等)的農藥廣告。)日益增多，網絡廣告琳瑯滿目，農田裏的戶外廣告(國橫幅、田橫幅等。)隨處可見。
1.省級以上媒體發布的農藥廣告。在國家級和省級中上媒體發布的農藥廣告，宣傳面廣，易於管理和監督。廣告的目的是宣傳企業形象，大多是標準化的企業公告。所以從廣告設計，到廣告審核，再到廣告發布，都是比較規範的。
2.基層媒體發布的農藥廣告。基層媒體(如縣級電視、廣播)發布的農藥廣告多為適合當地使用的產品，壹般集中在作物生長旺季，時間短，變化快。這類廣告無論是宣傳、審核發布、程序還是播出都不壹定規範，很多都沒有經過審核。
3.流動橫幅發布的農藥廣告。移動橫幅發布的農藥廣告多出現在農村田間地頭，這是生產第壹線。他們只宣傳正在推廣使用的農藥產品。這類廣告基本不被審批，廣告內容的真實性無法保證。推出的產品容易誤導農民。在展銷會、推介會、展覽會上張貼的農藥廣告就屬於這種類型。根據廣告法的定義，“通過壹定的媒介和形式，直接或者間接介紹其所銷售的商品或者服務的商業活動”屬於廣告。但這種形式的農藥廣告時間短，流動性強。我省農藥廣告審查中沒有發現聲明，但這種廣告比比皆是。
4.網絡媒體發布的農藥廣告。隨著互聯網在農村的普及，在網上發布農藥廣告成為推銷假冒偽劣農藥的新手段。正規農藥企業建立自己的公司網站進行網絡宣傳，可以長期穩定發布，容易接受廣告管理；做假冒偽劣農藥廣告的企業，大多是無證生產，得不到廣告的批準。大多是短時間內發布，欺騙性、隱蔽性、流動性更強。
五、如何辨別農藥廣告
面對形形色色的農藥廣告，我們農民該如何辨別農藥廣告的真偽？
1.與批準文號相區別。農藥廣告發布時，應當同時發布經審查取得的批準文號，並可從廣告批準文號中辨別真偽。首先看有沒有批準文號。無農藥廣告批準文號的，該廣告未通過審查。如果有，看單據號的形式。壹般農藥企業向當地農業行政主管部門申請農藥廣告審查，經審查，審查文號也有兩種基本格式，壹種是文字廣告，格式為省名+農藥廣審(文字)+年+月+文字廣告序號，另壹種是視頻廣告，格式為省名+農藥廣審(視覺)+年+月+視頻廣告序號。如2016年5月7日，山東省某農藥企業向山東省農業廳申請雜誌農藥廣告審查，於5月12日通過審查，20160501。農藥廣告期限為壹年，文號有效期為2065438年5月12日至2065438年5月12日，並將向社會公告。可以根據廣告內容查詢企業所在地，在當地考試機關的網站上搜索文號信息。如果單據號格式錯誤，或者驗證信息錯誤，單據號可能是偽造的。
2.與發布的內容區分開來。未經國家批準登記的農藥不得發布廣告，廣告內容應當與農藥登記證內容壹致，不得隨意擴大範圍。從農藥廣告批準文號上區分農藥廣告只是壹種形式上的認可，判斷農藥廣告的內容真假可以從發布的內容上區分。從廣告內容中的產品查看註冊信息。如有出入，可能存在修改廣告審查內容的行為。還能從廣告內容的具體語言和用詞上辨別真偽？農藥廣告不得含有表示功效、安全性的文字、圖片、語言，不得有專業人員、機構的形象背書或者推薦，不得貶低同類產品，不得含有評比、獲獎等綜合評價內容，不得含有含糊、誇張的用語，不得濫用不科學的文字和術語，不得含有“無效退款”、“保險公司承保”等承諾。總之，農藥廣告的內容應符合《農藥廣告審查發布標準》的要求。
六、農藥廣告的管理和舉報
廣告法規定，各級工商行政管理部門主管本地區的廣告監督管理工作，各級政府有關部門在各自的職責範圍內負責廣告管理工作；工商行政管理部門應當履行廣告監督管理職責。各級農業部門負責對山東省農業廳審查的農藥廣告進行監測，對違法農藥廣告涉及的產品進行檢查和處罰。因為農藥是在基層使用的，農藥廣告越來越貼近基層，比如縣級電臺或者電視臺，農貿市場的橫幅。
那麽，基層農藥廣告管理者應該如何管理農藥廣告呢？首先，了解農藥知識和農藥廣告內容，可以正確辨別真假農藥廣告。其次，各部門相互配合。工商部門對違法廣告進行檢查，並報農業部門對廣告產品進行查處。農業部門對違法農藥廣告進行監測，並上報工商部門對廣告行為進行查處。山東省農業廳多次對農村公號、山東科技報等媒體發布的未經審查的農藥廣告進行檢測，移交省工商局，對違法農藥廣告進行處理。再次，做好農藥廣告知識培訓，讓農民掌握農藥廣告知識，向工商部門舉報違法農藥廣告，向農業部門舉報廣告產品。
七。存在的問題及建議
目前，我省農藥廣告申報、審查、發布和管理的程序如下。山東省農藥企業在向省農業廳申報審核時，可以在各級批準的媒體上發布農藥廣告，而農藥廣告的管理在媒體所在的工商行政管理部門，多在基層工商局廣告管理部門。省農業廳將審核後的農藥廣告信息和文號推送到省工商局並公開，但很難推送到各級工商部門；各級工商部門需向省農業廳核實農藥廣告市場管理依據。這樣就形成了跨行業、跨層級的農藥廣告管理局面，農藥專業性強，影響了農藥廣告的管理效果和農藥廣告申報的嚴肅性。建議將農藥廣告的審查權下放到市縣農業部門，對同級媒體發布的農藥廣告進行同級審查；基層農藥廣告管理部門與同級廣告產品管理部門互通信息。還要嚴格農藥廣告的審查、傳遞和發布，落實審查人、申請人、發布人和管理者的責任，保證農藥廣告的真實性，從而促進農藥廣告市場的規範。