近年來，國內大型消費領域頻頻受寵，壹些消費企業壹夜之間成為“資本寵兒”。在需要長期視角判斷價值的投資領域，大消費的魅力在哪裏？
短期震蕩後，大消費領域依然看好。
大消費領域壹直被認為是增長強勁的板塊。從巴菲特的長期投資邏輯來看，消費和金融壹直是他最喜歡的領域。
再看中國，根據國家統計局公布的數據，5月份社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點。
經濟數據的積極發展也使得大消費領域的投資預期有所回升。在經歷了年初大消費市場的短期震蕩後，近期多家證券機構的研究報告也對大消費保持樂觀態度。
如郭進證券近期報告認為，大消費盈利有所改善，後市看好。其中提到，部分消費品的繁榮，為隨後的中秋、國慶等消費旺季提升回暖，為大消費板塊形成盈利支撐。
國源證券也在報告中提到，下沈市場空間廣闊，潛在消費規模可觀。此外，國源證券提到，不少“渠道巨頭”加快了下沈市場的布局。
這些資本寵兒有什麽共性？
面對投資機構的青睞，大消費領域誕生了很多熱門品牌。
縱觀“618周期”，Tik Tok平臺“東方精選”直播間爆棚。新東方在線的這個直播平臺，憑借“雙語”直播，短時間內就達到了數千萬粉絲。
有的人因為主播而紅，有的人因為投資而出名。陌陌點心局從2020年到2021年吸引了袁晶資本、番茄資本、今日資本的投資。2021年9月，陌陌點心局獲得美團龍珠資本數億元融資。今天的首都徐新是“對京東有眼光”的“投資女王”。COM”。
在河南，炊具食品交易所、衛龍食品等本土企業也受到了壹線投資機構的青睞。
投資行為的背後往往遵循著壹套投資邏輯。消費類項目需要看到哪些元素和* * *共性？
金鐘容暉科技生命基金相關負責人徐憲剛認為，消費項目最重要的壹點是形成自己的核心盈利模式，在這個過程中要不斷培養自己的核心競爭力。
在新零售資深專家、商務部千鄉鎮市場工程專家包看來，資本現在最重要的是這個模式是否有創新，是否通過創新在未來有發展潛力。
“路近好走”的大消費領域
硬技術、大消費是近年來的投資熱點。
硬技術的投資往往需要了解整個行業的發展脈絡，以及項目在行業中的地位。壹些投資機構在涉足行業時，需要依靠行業專家做出判斷，或者與壹些產業資本合作。所以對硬科技所屬行業的了解程度也決定了硬科技的投資門檻。
與“春雪”硬科技相比，它在人們生活中誕生的大消費領域是“友好”的。
他認為，壹些品類在壹二線城市的滲透率已經和發達國家相當。這個品類會向精細化、個性化、獨立化的方向發展，由此產生的細分品類會帶來新的品牌發展契機。
此外，徐憲綱表示，中國目前正處於從消費大國向消費強國轉變的階段。過去中國在消費方面有比較強的基礎能力，包括基礎設施、信息網絡、物流和制造能力。"隨著國內企業品牌意識的增強，中國品牌的崛起已經勢不可擋."他舉了壹個例子，郭超的壹些產品已經得到新興消費者的認可。隨著消費品牌的做強做大，未來的空間會更大。
河南發展大消費有什麽優勢？
不難看出，近年來河南不少企業在大消費領域受到青睞。
“從我這幾年的觀察來看，河南壹些企業的創新精神還是很足的，能夠不斷做出壹些新的模式變化是很重要的。”包說:
如天眼調查數據顯示，鍋圈的食匯在2021年8月獲得D+輪融資，衛龍、米雪冰城等知名消費品牌均獲得知名投資機構加持。上市公司方面，雙匯、好想妳、仲景食品等公司也在不斷延伸觸角，提升品牌。
河南作為消費領域青睞的地區，優勢在哪裏？
有業內人士認為，河南人口眾多，本來就是壹個消費大市場。壹個消費品牌誕生於河南，人口成為壹個初創消費品牌的生存基礎。地處中原的河南，區位優勢明顯，成為公路、鐵路、高鐵、航空的交通樞紐。物流的優勢也可以讓河南的品牌更容易輻射全國。
河南作為農業大省，在消費領域有產品端的環境和土壤。北師大政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋認為，河南構建了良好的產業鏈和供應鏈，對消費起到了很大的支撐作用。
也有人認為，依托工業基礎的傳統消費領域仍然是河南的“天然優勢”。
三贏(京)投資咨詢有限公司董事、總經理王艷認為，壹些傳統消費品類是河南大消費領域投資的切入點。新消費的熱浪會以供求關系把市場和資本市場推向泡沫，但傳統消費有很好的消費軌道商業模式，也有剛需元素跨越周期。
實習編輯單田瑞