⑵企業標誌特征
1.可識別性:這是企業標誌的基本功能。企業標誌是代表壹個企業的視覺符號，因此必須體現企業的獨特風格，具有較強的視覺沖擊力和傳播力，能夠迅速被其他企業(尤其是同類企業)識別和區分。
2.領導力:企業標誌是企業視覺傳達元素的核心，企業標誌作為壹個必要的組成部分，在視覺識別方案的各個元素的開發設計中壹直處於領先地位。
3.身份:企業標誌代表著企業的理念、公司的規模、經營的內容和產品的特點，是企業的象征。所以，大眾對企業logo的認可，就是對企業的認可。企業標識壹經確定，在壹段時間內不得隨意更改，否則會造成企業形象識別的混亂，削弱消費者的信心，給企業帶來負面影響。
4.造型:造型也反映了企業標誌的審美要求。標誌造型的好壞，字體和圖案是否美觀，直接反映了企業及其商品(服務)的檔次，也影響著消費者對企業商品質量的信心和對企業形象的認同。
5.延展性:企業標誌是使用最廣泛、出現頻率最高的視覺傳達元素。在不違背企業標誌識別原則的前提下，從標誌的標準形式延伸出來的各種變體設計，適用於不同的媒體、大小場合、制作材料、加工工藝，產生適宜的表現效果。比如企業logo采用白色、線框、線條的形式，視覺矯正放大縮小。
6.系統化:企業標誌作為企業視覺傳達的核心元素，需要與其他基本元素相結合，如企業名稱的標準字、企業符號圖案等。這種組合規範體現了企業標誌應用的系統化、標準化和規範化，加強了企業視覺形象傳播的系統化。
7.時代:面對科學技術的飛速發展、生活方式的快速變化、工商業活動的快速發展、社會觀念的日益更新和時尚的不斷變化，現實社會中的企業必須定期檢討和改進自己的企業標誌，以適應時代的要求，反映時代的精神，避免企業視覺形象的僵化和過時。
⑶企業標誌設計的主題
1.以企業品牌名(企業名稱)為主題。
2.以企業名稱的首字母為主題。
3.以企業名稱(品牌)的含義為主題。
4.以企業文化和經營理念為主題。
5.以業務內容和產品造型為主題。
6.以企業和品牌的傳統歷史或地理環境為主題(1)定義:簡而言之，商標是商品的標誌，是企業從事商業活動的標誌。
(2)商標形式的種類
1.字標
2.圖形商標
3.組合商標
4.非圖像商標
(3)商標的要素
1.圖像(圖案、文本等。)
2.姓名(發音)
顏色
(4)商標功能(特征)
1.註意力、可理解性和易記憶性
2.身份和代表性
3.紀錄片
保護自己
5.可註冊性
6.宣傳和美化功能
7.建立和提高企業品牌意識
⑸商標設計要點
1.功能第壹，形式上功能服務，強調溝通。
2.形式簡潔明了
3.概括和易懂
4.生動性和感染力，時代性為了強化企業性格和對產品特性的感染力，選擇合適的人物、動物或植物進行具象化的插畫，通過平易近人、親切友好的造型，捕捉視覺焦點，產生記憶的強烈印象，塑造企業認可的造型符號。其次，視覺識別系統通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，擴大企業知名度，取得良好的社會效果。例如，世界頂級豪華汽車品牌“寶馬”，無論從其音意俱佳的中文名“寶馬”，還是其藍白相間的螺旋槳標誌，都蘊含著“寶馬”的品牌精神和汽車品味。“寶馬”公司最早開始生產飛機發動機，飛機螺旋槳的高速旋轉在藍白色的雲層背景上畫出扇形的弧線，用四片藍白色的葉片概括出“寶馬”的標誌。“寶馬”的譯法很獨特，“馬”是壹種載物工具，其中車的概念很明顯；壹個“寶”字不禁讓人對馬產生美好的想象，因為“寶馬車”自古就有。“寶馬”生動的視覺品牌形象令人耳目壹新。幾十年來，“寶馬”公司壹直在發展變化，但青花推進器的主題始終如壹，成為其企業精神不可分割的壹部分，展現了其品牌文化的迷人魅力，取得了巨大的商業成功。
此外，視覺識別可以加速文化的滲透，提高企業的凝聚力和號召力。就像炎黃子孫無論何時何地看到五星紅旗都會想起自己的祖國壹樣，會有壹種自豪感和歸屬感。因為五星紅旗傳遞的是中國的傳統文化和祖國對人民的召喚。同樣，壹個優秀的企業視覺識別系統可以形成特定的文化圈，使圈內圈外形成圍繞中心的凝聚力和號召力。
企業視覺識別系統的引入需要企業文化的不斷升華，企業形象是企業識別的客觀體現。無論在哪個行業領域，有影響力的企業形象，其內在的企業文化和外在的視覺表現總是相互映襯，相得益彰。企業的自我評價與公眾認知壹致，使得企業的經營訴求更容易被消費者認可，從而提升企業的影響力。因此，企業在初步建立形象策劃和視覺識別系統時，只能簡單地塑造企業主觀上希望擁有的形象特征。隨著企業的不斷發展壯大，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體規劃要使企業形象完整合理。換句話說，企業視覺識別系統的建設是壹個長期的工程。是在綜合實力不斷積累提升，企業文化不斷升華完善的基礎上不斷優化的。
海爾企業文化的核心是創新。它是在海爾20年的發展過程中產生並逐漸形成的壹個有特色的文化體系。“創新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國到世界的發展，海爾文化本身也在不斷創新發展。隨著海爾的不斷壯大，企業的新logo應運而生。與原logo相比，新logo延續了海爾多年發展形成的品牌文化，強調時代感。通過簡約、自然、和諧、時尚的設計，海爾的企業標誌被賦予了新的內涵，使之成為海爾新發展階段的精神承載。整個字體標誌在運動中平衡，意味著“變化中的穩定”充分體現和延續了海爾的企業文化。
可見，企業視覺識別系統的不斷優化和完善，需要企業堅持不懈、循序漸進地學習和吸收優秀的企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷自我完善的過程中實現企業形象的提升，賦予企業形象新的文化內涵。實現兩者新的和諧統壹。a、充分傳達企業理念。
b、八項原則:企業視覺設計必須滿足人的心理感受，以情感人。
C.民族性原則:不同的國家和地區有不同的文化，視覺識別設計必須傳達民族個性。
d、簡潔、抽象、動態的原則。
e、員工參與原則:VI開發要讓員工充分參與，這樣才能激發積累和認同感。
f、法律原則:形象要符合高標準和知識產權法的要求。
g、藝術原則、個性原則。是指符合當地的風俗習慣，被當地人民接受，不違反禁忌，有明確的持續性和可視性，設計有針對性和時尚性，為成為國際知名品牌奠定基礎。
3E原則
3E的意思是VI設計應該滿足工程、經濟和美學的開發和生產要求。
工程:指在工程上開發和創造企業人格系統的能力。
經濟學:經濟學中指創造獨特銷售價值的能力。
倫理:指在美學上提升企業品牌形象。
(4)合法性原則
VI設計的符號系統不得違反國家及相關行業的法律規定。