企業宣傳片作為傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，在商業活動中得到了廣泛的應用。企業宣傳片具有相對獨立的技術和專業特性，與其他攝影門類最顯著的區別是兼具商業和文化屬性。首先，企業宣傳片的目的是傳遞廣告信息，服務於商業活動。所以，企業宣傳片的成功與否，基本上取決於它在商品銷售中起到多大的作用。所以，單純從藝術和審美的角度來審視和要求企業宣傳片，並不完全合適。無論在創作或欣賞壹部企業宣傳片的時候，都要牢記企業宣傳片的身份——它畢竟是商品銷售中的壹個環節。總之，吸引消費者，讓商品賣得好，是它的首要任務。所以，只要在銷售過程中起到積極作用，就是壹部成功的優秀的企業宣傳片。其次，優秀的企業宣傳片通常呈現出強烈的藝術味道。運用高超的攝影燈光技術，不僅能將商品的外觀、結構、質感、色彩準確、真實地展現在消費者面前，而且迎合了消費者的“眼見為實”心理，可信度高；還可以運用巧妙的創意思維和高科技的數碼後期處理手段對圖片進行加工和修改，使之成為賞心悅目的藝術品，由此可以得出結論:企業宣傳片是壹種以商品為主要拍攝對象的攝影範疇，通過攝影手段和意境傳達商品的外觀、色彩、結構、性能、用途等特征，最終目的是激發消費者的購買欲望。隨著商品經濟的不斷發展，廣告不再是簡單的商業活動，它已經成為現實生活的壹面鏡子，反映著當前社會的商業趨勢和消費狀況；壹部優秀的企業宣傳片，可以看作是消費品的壹張生動名片，是非常有效的廣告傳播手段和媒介。