引用百度百科的概念:運營過程的計劃、組織、實施和控制，是與產品生產和服務創造密切相關的各種管理工作的總稱。從另壹個角度來看，運營管理也可以指對生產和提供公司主要產品和服務的系統進行設計、操作、評估和改進的管理。仔細想想。其實推廣APP運營無非是產品想做盈利模式，運營踐行盈利模式。
任何運營都是圍繞“用戶”展開的，包括“吸引用戶”和“留住用戶”。說白了就是讓用戶來了，留下來。
運營三個階段:吸引用戶、留住用戶、讓用戶付費。
運營的三個核心目標是擴大用戶群，找到合適的盈利模式，增加收入，提高用戶活躍度。
我們細分勞動分工和作業類型，作業可以分為:
1.基礎操作:維持產品正常運行的最日常最常見的工作。
2.用戶運營:負責用戶的維護，擴大用戶數量，提高用戶活躍度。對於部分核心用戶的傳播和運營，有利於通過他們進行活動的預熱推廣，也可以從中獲得第壹手的調研數據和用戶反饋。
3.內容運營:引導、推薦、整合、推廣產品內容。為活動運營等其他同事提供素材。
4.活動運營:根據需求和目標規劃活動，通過數據分析監控活動效果並適當調整活動，從而提升KPI，實現產品的推廣和運營。
5.渠道運營:通過業務合作、產品合作、渠道合作推廣和出口產品。通過市場活動、媒體推廣和社交媒體營銷推廣和傳播產品。
二、App產品的運營推廣應該怎麽做？
前期準備工作:
1.確保產品的正常運行。
2.清晰的產品定位和目標。
3.選擇合適的推廣渠道和方式，協調內外部資源，制定詳細的計劃。
4.確定團隊分工並實施。
啟動初期的工作:
1.保證產品的正常使用
2.根據運行情況，分階段優化產品。
3.上線初期的推廣策略(見CP幹貨:如何選擇推廣渠道和推廣技巧)
後期日常工作:
1.產品更新
2.內容操作
3.活動規劃
4.用戶操作
5.數據分析
6.反饋
如何為自己的app定制合適的推廣渠道和方式？
第壹考慮:產品定位，第二考慮:目標群體的習慣和屬性，第三考慮:公司資源。
三、運營推廣過程中需要註意哪些數據指標？
在APP運營推廣的過程中，有哪些數據指標可以更好的指導我們的工作？下載量、用戶數、留存率、轉化率、活躍用戶數、活躍時長、付費率是很多公司作為數據指標的考核，也是改進優化工作的依據。
當然，不同的產品階段，我們關註的數據指標肯定是不壹樣的。比如APP早期，我們更註重下載量和用戶數。之後會更加關註活躍用戶、留存率、轉化率等等數據。所以我們關註的數據在不同的操作階段側重點會有所不同。
目前市面上有很多針對APP數據的統計分析工具，比較著名的有:友盟、百度統計、Google統計、talkingdata等。
相關數據指標分析:
1，留存用戶和留存率:
留存用戶和留存率通常反映不同時期獲得的用戶流失情況，而對這壹結果的分析往往是為了找出用戶流失的具體原因。
APP獲得壹定數量的用戶後，壹開始會有更多的用戶，隨著時間的推移用戶會不斷流失，留存率會隨著時間的推移逐漸下降，壹般在3到5個月後達到穩定。其中，閱讀資訊、社交和系統工具是留存率最高的三個應用，4個月後留存率穩定在10%左右。當留存率提高後，會有更多的用戶留下來，會有越來越多的用戶真正使用APP。
次日留存:由於都是新用戶，我們結合產品的新手引導設計和新用戶的轉化路徑，分析用戶流失的原因，通過不斷的修改和調整，減少用戶流失，提高次日留存率。通常情況下，如果這個數字達到40%，就說明產品很優秀。
周:在這期間，用戶通常會經歷壹個完整的使用和體驗周期。如果用戶能停留在這個階段，可能會成為更忠實的用戶。
渠道留存:由於不同渠道的來源不同，用戶的質量也會有差異，所以需要分析渠道用戶的留存率。而且排除用戶差異的因素後，通過次日和壹周的對比，可以更準確的判斷產品上的問題。
2.活躍用戶
每天都會不斷的增加和流失用戶。如果只看每天的活躍用戶數，很難發現問題的本質，所以通常結合活躍率和整個APP的生命周期來看。活躍率指的是活躍用戶/總用戶。通過這個比例，我們可以知道妳用戶的整體活躍度，但是隨著時間段的延長，用戶的活躍度總是在逐漸降低。因此，經過較長的生命周期(3個月或半年)，用戶的活躍率可以穩定保持在5%-10%，這是非常好的用戶活躍度表現。當然也不能完全適用，要看情況。
3.支付率
指壹個app付費用戶占總用戶的比例。即充值用戶數/註冊用戶數*100%。
註冊用戶付費率=註冊總數/APA
平均在線支付率= ACU/APA
活躍用戶付費率= UV/APA
總結:
壹個好的運營應該從產品開始，明確產品的定位，然後明確用戶群的定位。接下來就是推廣，經過合理的推廣和運營，達到留住用戶的目的。最後，通過統計數據來證明他們的推廣是切實有效的。如上所述，任何運營都是圍繞“用戶”展開的，最終目的是讓用戶留下來；
壹個App從頭到尾應該做什麽:
1.APP運營階段
2.應用定位
2.1定義了APP所屬的關鍵詞。
2.2為會員(廠商和企業)組織有價值的內容或服務
2.3 app會員(廠商)賣點
3.APP啟動(2014 10個月-2014 11個月)
3.1人員配備
3.2收集潛在會員和制造商的信息。
3.3線下推廣和營銷
3.4 app編輯工作
4.團隊建設(1-2個月)
5.App推廣(從產品正式版開始，從A輪融資開始大規模推廣)
5.1行業APP廣告交流
5.3產品關鍵詞投標排名
5.4行業網站上的直接廣告
5.5軟文宣傳
5.6長尾關鍵詞優化
5.7效果分析和經驗總結
5.8流量分析
6.APP盈利(A轉到B開始考慮盈利)
6.1通知組織活動獲取人氣。
6.2通過會員費或增值服務
6.3展覽服務和廣告代理
6.4 B2B
6.5應用廣告
7.實施時間表
8.軟文推廣說明
8.1軟文推廣的作用
8.2軟文寫作參考標準
壹)標題
第二，主題
三)內容
9.論壇簡介
9.1什麽是論壇推廣？
9.2論壇推廣的有效性
9.3論壇營銷推廣的四個步驟
10.在線廣告描述
10.1網絡廣告概述
10.2網絡廣告媒體選擇策略
10.3媒體選擇範圍
10.4廣告形式確定策略
11.EDM營銷推廣描述
11.1郵件營銷優勢分析
11.2 APP郵件註意事項
12.APP收費標準
總原則:結合自身優勢資源，壹切努力以吸引行業相關企業成為互聯網會員為目標。
APP運營階段
APP定位-& gt；應用啟動->應用推廣-& gt；APP建設-& gt；應用利潤
應用定位
1定義了APP所屬的關鍵詞。
寫65，438+00以上與行業和產品相關(比如上遊行業和下遊行業)。長尾關鍵詞與以後編輯文章、SEO優化、ASO優化、網絡廣告推廣都有密切關系。同時需要考慮主營業務，APP內容，受眾，搜索量。關鍵是盡量多寫，然後可以做壹些篩選。
2為會員(廠商和企業)組織有價值的內容或服務
選擇方向和賣點:每個APP都有主要的運營方向和定位。前期不建議定太多方向和服務，萬壹精力有限，以後做好了等於不做。所以前期建議選擇壹到兩家服務商來做。如果有精力和資源，可以放壹些。如果沒有精力，也要選擇突破壹兩個方向。前期也可以知道那些目標會員或者客戶想要什麽信息和內容，這樣有針對性的去做會更好。
3 APP會員(廠商)賣點
這是核心問題。完成了前面的工作，我們需要了解特色行業，形成有那些優勢和賣點的文字資料、廣告資料或者電話腳本。這樣，妳就可以進行下壹步了。
應用程序啟動
1.人員配備
(某編輯)編輯要求:經常上APP，會用Office，會排版編輯HTML，有壹定互聯網經驗，有壹定文字功底。
編輯:主要負責APP內容的維護和線上推廣；
2.收集潛在會員和制造商的信息。
收集行業相關企業信息(配套行業、產業等。);
1.(客戶信息，包括但不限於電子郵件地址、電話號碼、傳真號碼和具體狀態)
2.通過線下關系收集
3.通過阿裏巴巴企業庫
4.通過搜索引擎
有壹種特殊的收集郵件的方法，可以在網上搜索，然後收集。
6.通過騰訊qq空間、微信、微博、客戶端等超大型社交網站收集數據。
3.進行線下推廣和營銷。
前期主要是吸引廠商加入。這時候就要列出所有的賣點讓廠商加入，然後賣會員廣告！最好是寫壹個電話銷售腳本或者宣傳單頁。
a)先把有壹定關系的廠家或經銷商拉進來，再通過客服人員的線上或線下營銷，把大量相關廠家拉進來。因為廠商是自由加盟的，可以盡量多拉，可以給重點廠商壹些門戶廣告位。
b)主要是吸引會員加入，前期可以免費。主要是通過電話、傳真、郵件、紙質傳單、信件等方式，提高部分網站會員的賣點價值，宣傳潛在客戶。同時要統計每壹次的宣傳效果，選擇最有效的宣傳方式。然後就可以大量這樣操作，每天給客服人員做量化考核。評估工作效率。
4.4的工作。應用程序編輯
1)專註於APP關鍵詞的收集，或者從線下渠道收集信息，發布在行業網站上。註意突出關鍵詞和產品。
2)互聯網從來都是內容導向的。如何吸引用戶，還是以優秀的內容為主，可以盡量發布壹些實用的、有價值的行業文章。保持更新，每個專欄每天都能有新文章。
3)關鍵詞優化，盡量在正文中能突出關鍵詞，做好錨定。
團隊建設
在原來的基礎上增加壹個客服和項目經理；
分工明確，責權利落實
人員評價要盡可能科學、公正、合理。
根據業務需要，應增加人員。當工作量增加時，需要及時補充人員。
提高相關人員的專業知識、業務能力和人員素質。
有長期的人事規劃和激勵計劃。
app推廣
1.行業網站廣告交流
當app有壹定流量後，可以找壹些同等規模的同行APP交換廣告，也就是在妳的APP上做對方的廣告，在對方的APP上做妳的廣告。這樣不用花錢就能獲得壹定的廣告效果。
2.產品相關詞的競價排名
妳可以有效地控制妳的預算來做廣告。
3.行業APP廣告直投
找壹些有流量和影響力的相關行業網絡或者網站，直接在他們的網站上投放廣告。
4.軟性宣傳
讓專業寫手為APP寫壹到三篇專業軟文，同時發布到專業APP上。
5.長尾關鍵詞優化(網站SEO)
根據APP的定位，列出盡可能多的長尾關鍵詞。這些關鍵詞必須和APP的方向、產品或者服務相關，然後我們就可以針對這些關鍵詞做壹些SEO優化。
通過網絡直接或間接宣傳行業門戶。
群發郵件、訂閱、報紙等方式。
專業雜誌和報紙上的廣告
6.效果分析和經驗總結
跟蹤活動的效果，做壹些統計數據分析，總是來源於壹些經驗。
分析統計活動的宣傳效果(主要依靠流量統計)
對參與生產的廠家進行回訪，了解情況
對於這些不足之處，有必要進行探討。
7.流分析
流量分析可以讓妳知道妳的客戶來自哪裏，他們關心什麽，這是壹個很好的APP運營數據參考。我們主要可以分析以下數據:
A.日關註數據，代表的是來到妳APP的獨立用戶和點擊量，可以理解為每個用戶對APP的瀏覽量，瀏覽量越大，說明APP越有吸引力，也就是有粘性。如果這個值小於4，就要註意內容構造了。
B.進來的流量:可以看到客戶來自哪些平臺，哪些平臺的有效鏈接比較多。同時也經常用於廣告效果分析，看哪種廣告更好。對於壹些以後沒什麽流量的廣告，可以考慮撤掉。
C.搜索引擎:妳可以看到哪些搜索引擎優化得好。
D.關鍵詞:看用戶關心什麽，哪些關鍵詞優化得好。
E.查看/瀏覽頁面:查看用戶查看最多的頁面？這裏有沒有可能挖掘壹些有用的價值？因為有些頁面流量是有時效性的，隨著時間的推移，流量也會下降，這樣可以讓妳在流量高的時候抓住商機。
F.門戶頁面，這些頁面往往是已經優化或者優化過的頁面，妳可以在這些門戶頁面上學習或者做壹些營銷的東西。
G.根據流量數據，我們可以對推廣方式和APP的內容做壹些調整。
等APP的知名度和人氣上來之後，可以嘗試提供壹些收費服務。
8.信息流廣告
壹是社交信息流，包括騰訊博通；騰訊的QQ空間和微信裏顯示的壹些廣告，但是微信微信官方賬號文章底部的那個，不算信息流。妳在QQ空間看到的廣告都是信息流廣告，信息流在QQ空間的位置和友好度都很好，所以說廣告從展示的方式來看都很好看。還有新浪範統，類似於新浪微博中的QQ空間。陌陌也推出了自己的資訊平臺——陌陌信息流。還有更傳統的天涯，可能有很多90後不知道天涯。在傳統PC時代，天涯有壹段時間基本是社交的代名詞，相當於現在的微博微信，天涯的群齡基本在30-50歲之間。
第二，在新聞信息流中，有騰訊智能推送、新浪翅膀、今日頭條、UC，UC令人印象深刻。最近改版後，變成了瀏覽器+新聞頭條的產品。UC在移動端的用戶量很大，前四家目前在市場上比較大。
網站盈利能力
APP盈利的方式方法有很多，但妳需要找到適合自己的。當APP流行起來，其實APP的盈利是理所當然的。下面要考慮幾個方面。
1通知組織活動獲取人氣。
這項活動本身是壹個有利可圖的項目。運營好的話，活動可以成為APP的招牌菜，遍地開花。估計光是這些就能賺大錢了。而且APP分支可以不斷延伸，公司的影響力也在不斷提升。並且通過這種方式可以有效提高APP的知名度。
通過會員費或增值服務
會員本身就是賺錢項目。只要他們能提供會員感興趣的內容或服務，讓他們盈利，向他們收取少量服務費是非常容易的。當會員數據增長到壹定程度，盈利就變得自然而穩定。未來還可以拿出壹些個性化的增值服務，進壹步提升APP的盈利能力。
3.展覽服務和廣告代理
由於APP本身的活動組織的很好，我們可以為線下企業組織各種活動，或者展覽，或者以APP的名義做展位，做宣傳。相信可以幫助線下會員企業。同時也可以經營廣告代理公司。前期在壹些專業的網站或者媒體上投放廣告，積累了壹定的運營經驗後，可以以網站的名義幫助線下會員企業做壹些廣告項目。
4 B2B
直接通過APP賣產品，不管誰賣，賺錢的方式都是直接的。關鍵是APP需要有壹定的知名度和人氣。
5 APP廣告
如果APP能做到壹定的知名度和可信度，APP廣告應該是最容易操作的盈利項目。這時候就要對APP廣告位進行規範和排版。對每個廣告位的廣告效果進行壹些測試，然後確定每個廣告的報價。廣告位在空余時間盡量做壹些自己的廣告或者公益廣告，不要空著。不過還是要做壹個廣告報價頁，說明可以放哪些廣告位。前期可以通過贈送、分發等方式搭建廣告位。，然後可以低價做壹些嘗試。如果APP的知名度和認知度上來了，APP上的廣告更多的是壹種知名度、實力、形象的宣傳，然後就可以擡高價格。
軟文推廣說明
軟文營銷推廣是現階段中小企業發展和對外推廣的最佳選擇。軟文推廣可以帶動企業銷售的快速增長。通過軟文營銷推廣創造的是企業品牌價值，比壹般推廣方式帶給客戶更多的粘性。如果妳的產品或服務好，會通過客戶口碑傳播帶來更多的銷量。
A.軟文推廣的作用
軟文推廣是硬廣告的有效補充。
軟文是傳遞指導思想，把產品信息默默灌輸到消費者頭腦中。它是壹種以目標受眾容易接受的方式切入消費者內心，在消費者經常集中的地方進行軟文教育來打動消費者，最終促進消費行為的“軟”營銷。軟文營銷的成本遠低於硬廣告，但綜合效果和性價比遠高於硬廣告。在進行企業宣傳推廣時，如果軟文和硬文的推廣有效互補，往往能起到更好的宣傳效果。王老吉和必勝客就是很好的例子。
軟文推廣在抓住消費者心理方面有著獨特的優勢。
軟文是抓住消費者心理的最好方式。原因在於，軟文在形成之前，必須通過對消費者需求特點的不斷分析、調查和研究，根據需求提煉產品或服務的核心價值和賣點，尋求突破點，將產品和服務的信息更巧妙地嵌入文章中，使軟文更好地發揮銷售優勢，帶動消費者的消費行為。
創造口碑，打造品牌。
互聯網時代，口碑的作用越來越明顯。當人們對鋪天蓋地的APP廣告視而不見，審美疲勞的時候，口碑傳播會在壹定程度上減少消費者對漫天廣告的不適。好的軟文不僅能吸引消費者瀏覽閱讀，還能在不知不覺中廣泛傳播，從而形成巨大的口碑效應。隨著數字技術和網絡傳播的演進，網絡中的電子郵件、聊天室、論壇、網站、博客，壹方面加快了口碑傳播的速度，另壹方面消費者有目的的搜索，針對性強，既避免了不可預知的老化障礙，又使口碑傳播有了質的飛躍。
軟文可以促進群體效應，有利於打開市場。
如果APP用戶在壹個地方看到企業的相關報告，就會不自覺地在很多地方看到相同的相關報告，包括服務、產品、企業文化、市場人氣等各方面的報告。消費者難以相信或不相信，自然留下深刻印象，從而形成群體效應，積累大量消費群體，為銷售打開大市場。
B.軟文寫作的參考標準
壹)標題
軟文標題要貼近主題，突出核心內容和表達意圖，具體而不抽象，簡潔而不復雜。下面總結了幾種比較搶眼的標題形式:
1，熱門關鍵詞標題
帶有流行關鍵詞的軟文標題，直接點出了文章內容的中心。比如:“阿裏巴巴集團宣布將口碑的資產註入淘寶”，“全新百度統計系統福爾摩斯正式上線”等等。
2、數字標題
在標題中加上壹些不可思議的數字，容易引起別人的註意。比如:“2014年100最受歡迎的軟文模板”、“揭秘10不能在線賺錢的原因”等等。
3.經驗分享標題
別人的成功經驗很容易引起人們的關註和學習。壹般壹篇文章的開頭或結尾都是如何，如何，淺薄，揭秘，秘密決策，經驗，建議，某些方法技巧等。比如:“教妳如何挑選物美價廉的產品”。
4.借用名人、名站的效應。
比如行業精英、政客、富商、體育明星、網絡上的熱門人物，都是人們炒作的重要對象。
5.問題標題
提出問題來吸引註意力，從而引起消費者的興趣，啟發他們思考，留下印象。比如:“為什麽JD.COM更怕賠錢？”
第二，主題
寫文章壹定要有壹個中心，壹個主題。選好切入點，把需要推廣的網站、產品、服務、企業形象等信息嵌入文章內容。好的出發點可以讓整篇軟文看起來天衣無縫，只有把軟文廣告做到極致，宣傳效果才會出來。
三)內容
強邏輯
文章內容清晰明了，壹目了然，而且與標題緊密相關。層次要清晰，段落要清晰，重點要突出。文章正文要從不同方面反映主題，可以通過加小標題的方式進行分段描述，使文章條理清晰。
真實性
軟文是最忌諱漫無目的亂寫的。在吸引人的軟文中，語氣和措辭壹定要有禮貌，既要讓人感到親切，又要迎合消費者的心理。語氣平和的廣告往往容易被消費者接受。
不要死板的植入廣告。
軟文最好的方式就是把宣傳的意思自然地融入文章中。網站和鏈接的硬植入只會讓消費者更加反感。在文章中插入鏈接時，壹定要選擇壹個過渡句來配合，不要太直接插入網站鏈接。
論壇推廣描述
1，什麽是論壇推廣？
論壇推廣是指企業利用論壇這種網絡傳播網絡，通過文字、圖片、視頻等方式發布企業產品和服務的信息，使目標客戶對企業產品和服務有更深入的了解。最終實現推廣企業品牌、深化市場認知的網絡營銷活動。
成功的論壇推廣就像核裂變的源頭。億萬網民在論壇上自由發表個人觀點和看法，人民言論的浪潮往往能通過網絡產生類似病毒傳播甚至山洪暴發的效果。因此，論壇被認為是壹種“新營銷媒體”，具有低投入高產出的強大營銷優勢。
2論壇推廣的有效性
論壇推廣的是商品，可以引導銷售。在推廣論壇的時候，要根據商品的特點來選擇論壇，這樣目標群體會精準很多，銷量也會增加；
l如果帖子足夠吸引人，可以迅速為網站帶來更多的流量和訪問量；
l論壇的互動性很強。通過論壇傳播，可以提高企業的曝光度，增強網民對產品和企業的認知；
l論壇按照主題分類，產品和用戶定位明確，所以在相應的論壇進行推廣，可以提高營銷效率和轉化率。
3.論壇營銷推廣的四個步驟
第壹步:客戶分析
如何不露痕跡地俘獲手機用戶的心，是論壇營銷的關鍵。企業在推廣論壇之前，首先要對目標客戶進行分析，研究客戶屬性，了解目標客戶經常去哪些論壇，對哪些話題感興趣。企業只能站在客戶的角度做主題策劃和論壇選擇，通過論壇與客戶互動才能有的放矢。
第二步:提煉傳播點。
賣點不等於有效傳播點，產品的優勢或賣點不壹定能通過論壇很好的傳達。比如筆記本的賣點是時尚的外觀，但如果只是以“時尚的外觀”作為交流話題來組織論壇軟文，恐怕不會有太多關註。有效傳播點其實就是論壇的噱頭。有噱頭的帖子被搜索引擎收錄後，點擊量會非常大。任何壹個標題中帶有“直播”、“震撼”、“牛逼”、“震撼”等字眼的帖子，都會首先引起網友的關註，“草根”、“原創(YC)”和“記錄”是他們最喜歡的帖子。
步驟3:創建壹個主題
針對當前社會或APP中的熱點話題，在論壇中組織專題討論，組織人力物力整理發布文章，形成壹個熱點話題的重點討論場所，那麽搜索引擎可能會認為妳的網頁很有價值，搜索排名自然會更高。
壹是以生活為題材，如生活趣聞、家庭關系等；
二、以明星、關鍵人物為主題，切入點可大可小；
第三，以新聞和社會熱點為主題。如房價波動、金融危機、企業過冬等。，還可以利用新產品試用或贈品來鼓勵APP用戶參與。
第四步:選擇職位
在選擇論壇的時候，要註意論壇的人氣和流量，也就是論壇的權重。比如天涯論壇，百度貼吧都是非常好的發帖網站。不同的論壇各有特點，我們需要了解它們的規則和營銷底線。全英根據客戶網站的特點和推廣需求，選擇精準的目標論壇和版塊進行推廣。詳細的資源列表請參考“附錄5:論壇和網站列表”。
網絡廣告
1.在線廣告概述
互聯網廣告是利用網站上的廣告橫幅、文字鏈接、多媒體等方式，在互聯網上發布或刊登廣告，並通過網絡向網民投放的廣告運營方式。網絡廣告以其價格便宜、統計準確、交流互動、跨越時空、圖形生動等特點，正以迅雷不及掩耳之勢滲透到現代生活的方方面面，展現出無窮無盡的網絡商機。
目前，網絡廣告市場正以驚人的速度增長，網絡廣告的有效性變得越來越重要。已經成為繼四大傳統媒體(電視、廣播、報紙、雜誌)之後的第五大媒體。
2.網絡廣告媒體選擇策略
所謂網絡廣告媒體選擇，就是確定妳要發布信息的站點，甚至包括具體頁面的位置。不同的網站有不同的受眾，所以媒體的選擇對網絡廣告的最終效果有很大的影響。
廣告媒體選擇策略:
擁有高比例的目標受眾；
擁有較高的品牌知名度，形成互補品牌；
廣告表現的承載能力；
廣告效果的監控；
3.媒體選擇範圍
a、整合門戶網站的相關渠道，利用綜合網站的大流量優勢，在短時間內提高品牌知名度和產品知名度；
b、社區網站，利用受社區人員歡迎的SNS網站的受眾集中特性，輔以高頻廣告，有針對性地向精準目標受眾投放廣告信息，有效提高廣告到達率；
C.各大論壇作為網民表達意見的主要網絡，很容易在社區中形成對某個產品或企業評論的強烈“聲音”，從而對消費者的消費選擇起到引導作用。
4.廣告形式決定策略
網絡廣告的具體形式包括新聞組廣告、橫幅廣告、遊戲廣告、背景品牌廣告、互動廣告、彈出廣告和橫幅廣告。網絡廣告有多種形式，每種形式都有自己的特點和優勢。因此，選擇合適的廣告形式對吸引網上訪問者、提高瀏覽率、樹立企業和產品的形象和聲譽、促使潛在顧客購買起著重要的作用。
l根據廣告目標選擇網絡廣告的形式。如果企業的廣告目標是品牌推廣，可以選擇旗幟廣告、紐扣廣告等形式；如果企業廣告的目標是樹立企業形象和產品口碑，就應該選擇微網站廣告和首頁廣告；如果企業廣告的目標是推銷商品，選擇旅遊廣告。
l根據廣告對象選擇網絡廣告的形式。如果廣告對象以年輕人為主，可以選擇互動性強的互動遊戲廣告；如果妳是企業的忠實客戶，選擇做屏保廣告或者壁紙廣告。
l根據廣告預算選擇網絡廣告的形式。如果預算充裕，可以選擇富媒體廣告，如果預算緊張，可以選擇文字鏈接廣告。
l根據競爭對手的情況，選擇廣網形式。通常情況下，競爭對手用什麽形式的網絡廣告，企業也要采用相應的廣告形式，而且最好是創新型的，這樣才有創新性和吸引力。