《多讀書》第三季於2022年4月20日正式開播。自2021，15第壹季度上線以來，作為拼多多發起的大規模正版圖書補貼計劃，“多讀書”已經進行到了第三季度。持續的努力，說明拼多多對圖書行業是認真的。
“多讀書”設立了1億元的讀書基金。第三個讀書月，吸引了國內上百家出版社和圖書出版公司合作。
據“多讀書月”負責人介紹，為期壹個月的“多讀書月”采用線上線下立體聯動的方式。拼多多平臺持續投入100億補貼、焦點banner等重點資源，推出“多讀書月”專題活動頁面，發布“多讀書報告2021”和“多讀書月排行榜”，持續登陸“多聲音的創造者”沙龍。
新壹季閱讀月
與前兩個閱讀月相比，新賽季的“多讀書”月有什麽不同？
“多看月”的核心理念是“實惠好書全民享”，“多看月”負責人介紹。此外，本季閱讀月在第壹、第二閱讀月的基礎上，以1億元閱讀基金增加官方補貼，擴大書目補貼範圍，推出數字閱讀圖書館，釋放“百億補貼”渠道資源，聯合國內上百家出版社、圖書出版公司成立“閱讀多”。
據相關負責人介紹，本次讀書月共有1000本優質圖書，選自數百家出版社和圖書出版公司聯合推薦的數萬本圖書，以及諾貝爾文學獎、茅盾和魯迅文學獎及熱銷榜單。
從拼多多主站推出的“多讀書月”專題活動中可以看到，國內上百家出版社、圖書出版公司都開設了社科經典、歷史傳記、文學小說、藝術哲學的線上專區。
與前兩季相比，第三個閱讀月新增了“數字閱讀館”，引入了拼多多百億補貼渠道的數碼產品，如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆(詞典筆)、點讀機、電子單詞卡等。
“在第三個讀書月，我們將繼續試行經典圖書的C2M預售模式。”“多看閱讀月”項目負責人透露，未來，鑒於品多多平臺上消費者巨大的消費潛力和差異化的閱讀需求，“多看閱讀月”項目組正在思考新的模式，如何根據消費者的需求進行流量和資源傾斜，聯合出版社以C2M模式推出平價正版圖書“品多多專線”定制，打造品牌爆款。
打通“上下遊”
正品平價的背後其實是拼多多為了打通上下遊做了很多努力，據相關業內人士透露。
“在平臺端，拼多多已經聚集了8.7億消費者，其中不乏潛在的圖書消費者。為了滿足越來越多消費者的閱讀需求，拼多多有必要加快圖書品類的拓展。”上述人士指出。
據拼多多介紹，2021年4月25日，拼多多聯合上海世紀出版集團、知識出版社、Dangdang.com、Boku.com、文軒在線、磨鐵文化等6家出版社和書商，成立“平價正版公益聯盟”，助力平價正版圖書的市場發展。
加入“平價正版公益聯盟”的會員將與拼多多進行三方面的合作，包括:在拼多多運營策略的建議下進行線上銷售；針對國內電子商務知識產權領域面臨的新問題，* * *共同進行行業研究；加強送書下鄉等公益合作。
二是從源頭快速落地到平臺。以第三季“多多讀書月”為例，多多選書集團與商務印書館、譯文出版社、上海世紀出版集團、人民文學出版社、作家出版社、浙江文藝出版社等合作，對提交的數萬本圖書進行嚴格審查，註重書目選擇的風格，與出版商和分銷商共同努力，向消費者推廣越來越好的優質書目。
在前兩季合作的基礎上，出版社在拼多多找到了新的“春天”。相關數據顯示，自第壹季度“讀書多”百億補貼期內，相關出版物官方旗艦店入駐平臺以來，訪客量和購買人數大幅增長。
“拼多多的銷售將購物和各種活動相結合，豐富了線上銷售模式，為出版社產品推廣提供了新的可能，覆蓋了更多偏遠地區，以及青少年、老年人等讀者，為線上銷售提供了更大的增長空間。”某出版社營銷中心負責人認為，拼多多平臺在激發村社市場閱讀潛力方面具有先天優勢。
“平臺受眾廣，社交屬性強，容易打造爆款產品。新電商拼多多已經成為出版行業近期的焦點之壹。”某出版社營銷編輯、拼多多旗艦店運營負責人說。據相關出版社介紹，拼多多平臺玩法豐富，尤其是購物玩法深入人心，購買環節簡單，人群針對性強。更容易吸引同類消費者，實現良好的銷售轉化，更適合打造爆款。
相關出版社表示，壹季度“多讀書”特別補貼期間，銷量飆升，也帶動了其他品類的銷量增長。重點書目《浮生六記》壹個月印了好幾本，銷量達到4萬冊。
知識普惠
“拓展圖書品類只是拼多多推進平臺建設的壹小步。更重要的是，要發揮電商平臺優勢，進壹步推動全民閱讀。”該負責人表示。“低價好書全民享”也成為拼多多大眾消費的新時尚。
此前，拼多多發布《2021閱讀報告》顯示，2021第壹、二季“閱讀月”期間，文學、小說最受讀者歡迎，同比增長超過265.6%，其次是社科、管理類；“多讀書月”活動深受大學生歡迎，校園圖書生產數量增長率再創新高。同時，來自廣東省的圖書數量位居全國第壹；來自農村的圖書訂單量和圖書交易量也同比增長超過154%。
除了幫助拼多多出版社官方旗艦店的發展，進壹步縮小城鄉之間的“閱讀鴻溝”也是非常重要的。讀書月期間，拼多多不僅與作家、出版社合作，還與當地政府部門、有影響力的媒體、知名作家合作，啟動了為偏遠地區中小學生送書的公益捐贈計劃。
“為妳讀書”公益行動於去年6月5438+2月，將與“多聲創客計劃”相關的作家、歷史學家帶入貴州黔東南州，給劍河二中的同學們留下壹句話:“讀書是我們人生中為數不多的可以完全由自己掌控的事情，也將是真正決定妳未來成為什麽樣的人的關鍵因素。妳想開始什麽樣的生活，取決於妳即將翻開的書。”
“為妳讀書”相關負責人表示，“為妳讀書”的公益捐贈行動還將繼續。《為妳讀書》第三季期間，《為妳讀書》將繼續攜手著名作家走進陜西、貴州、四川等偏遠山區，在推進城鄉“知識普惠”的道路上繼續前行。