品牌的打造不是壹蹴而就的，僅僅靠短期利益的營銷傳播不能創造更多的產品銷售。伴隨著品牌形象的培育，“有意義”“差異化”“突出性”可以塑造強大的品牌資產，助力品牌在中長期戰場獲得豐厚的回報。後疫情時代的中國品牌，應該沈下心來，以長期主義思維，堅持有價值的差異化，以品牌價值的培育和呈現，為品牌的持續高增長奠基，讓營銷和品牌互為作用，成為企業持續增長的閉環。品牌營銷要做時代趨勢的引領者“數字轉型，品牌更具想象力。借助大數據、區塊鏈和互聯網技術的快速發展，品牌營銷已經進入線上和線下兩個時空。尤其在新冠肺炎疫情的背景下，加快了品牌線上營銷渠道和營銷模式的叠代和整合，品牌營銷變得越來越有張力。壹是品牌營銷的新載體不斷推陳出新，二是品牌營銷的新方式不斷叠代升級。媒體碎片化時代，對於面向C端的品牌來說，可以借助“雙微壹抖壹分眾”建立品牌數字營銷的核心範式。對於面向B端的品牌來說，傳統主流媒體是品牌鍛造突出性形象的首選平臺，例如各專業權威的渠道媒體平臺，形成強大的品牌背書力量。下面讓我們通過壹個案例來看看為什麽品牌要進行數字化轉型。寶潔的品牌戰略——走向數字化營銷寶潔發布了2023年第壹財季的財報。其中，很多人註意到了，財報中寶潔在營銷上的支出減少了，同時寶潔也表示預計明年將會進壹步降低營銷總支出。那麽，為什麽寶潔減少了營銷支出，並預測將進壹步降低營銷預算？寶潔調整了關註的方向，未來將通過營銷的達標率來衡量營銷效果，這也是寶潔營銷費用減少了的主要原因。寶潔把更多的資金轉移到數字媒體上，要從傳統電視轉向程序化和數字化的廣告，這種轉變壹方面有助於提高營銷的效率，另壹方面可以更加精準和直觀地體現營銷的“達標率”。總體來看，寶潔並不是簡單的削減營銷預算，而是優化廣告投放思路，通過數字化手段提高營銷的達標率。品牌該如何進行數字化轉型？品牌營銷要想數字化成功轉型和持續性發展就必須要進行系統化的品牌管理專業學習。法國IDRAC高等商學院的品牌管理MBA專業自創建以來，以其卓越的教學質量與培育了眾多海內外知名品牌企業家與管理精英的經驗樹立了良好口碑。本項目也包含有品牌管理的電子商務與數字營銷課程，是最專業的品牌管理MBA，致力於教育新壹代管理精英創客對品牌進行數字化轉型管理，讓品牌在面對未來VUCA時代的挑戰時積極應對、不立不破、勇於破局。往期精選-企業為什麽要重視品牌管理？（壹）-世界著名品牌成功的背後為何都有壹個精彩的品牌故事？（二）-自主知識產權對企業與品牌至關重要（三）-數字時代，企業要如何做好深入人心的品牌營銷？（四）-後疫情時代，中國品牌要想異軍突起更需要研究消費者行為（五）
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