從會計的角度對商譽的性質作了以下三種解釋：壹是對企業好感的價值；二是預期未來利潤超過不包括商譽的總投資的正常報酬部分的價值；三是反映企業的總價值超過各個有形或無形資產價值差價的總的計價賬戶。
對於商譽的性質可以概括為以下幾個方面：
（1）商譽是壹種企業所獨有的在經營上具有優越獲利能力並可在未來帶來超額收益的經濟資源，它可以使企業的收益水平高於同行業的正常投資收益水平。
（2）商譽是可以以貨幣來計量的，其確定依據是企業某壹時點的整體可轉讓價值與其各項有形資產及其可辨認無形資產的公允價值的差額。
（3）商譽的形成和發揮效益與企業整體有關，它不能單獨存在，也無法確指它是某項有形或無形資產而產生的附加價值。
（4）商譽既可以從外部購收，也可以內部形成，它不僅與企業的有形資產相聯系，重要的是與企業的壹些不可計量的人文因素相聯系，其關鍵則是企業內部管理水平和管理效益，可以說企業在生產經營各個階段，各個環節的各種支出與成本都無不與商譽的形成有壹定的聯系。
（5）商譽的價值隨著企業內部外部經濟環境條件的變化而不斷地升降。
商譽作為企業的壹項無形資產，是企業的重要財富。壹個企業如果有了良好的商譽，在市場激烈的競爭中就可以處於良好的位置，遇到資金周轉困難時就可以較容易地獲得銀行貸款，但是良好的商譽是企業經過長期地努力工作後才逐漸形成的，壹旦受到他人的侵害，不僅會造成經濟損失，而且也會使企業的社會形象受到損害，嚴重的可能會使企業破產倒閉。
商譽是社會對企業生產經營能力、商品質量、資信狀況、售後服務、社會形象等的綜合評價。商譽作為企業的知識產權，具有知識產權的壹般法律特征。
商譽具有財產性和人身性雙重內容。商譽是壹種無形的不可直接辨認的財產，它的形成往往是權利主體付出了比壹般企業更多的努力而得到的，它的價值為廣大社會公眾所認可，能夠為企業帶來超過平均利潤的超額利潤。因而具有明顯的財產性。商譽與其權利主體的人身密不可分，商譽是企業通過多年的辛勤勞動在經濟交往中，逐步為社會認可、確認，反映了社會對企業生產經營整體素質的壹種綜合評價，因而具有人身權的屬性。商譽作為企業的壹種民事權利理應受到法律保護。
商譽評估是在肯認商譽是企業的壹項無形資產的前提下，正確認識商譽涵義、性質的基礎上，對企業商譽的現時價值的公允評定和估計的行為。它是指由具有壹定資質的特定機構和人員在評估企業有形、無形資產的時候，以真實、可靠的財務會計報表等數據資料為基礎，站在客觀公正、超脫於產權交易雙方利益的立場上，用科學合理的方法，對商譽的價值進行計算、判定的過程。