品牌和商標有什麽異同？

壹、“商標”和“品牌”概念的由來“商標”作為壹個法律概念，有著明確的範疇和發展脈絡，《商標法》明確界定了什麽是“商標”。但究竟什麽是“品牌”尚無定論。造成這種情況的主要原因是，雖然“品牌”在黨政文件中被廣泛使用，但“品牌”的含義並沒有得到解釋，法律文件中也沒有品牌定義的表述。正是由於缺乏權威的定義，各方借機積極發表意見，從各自的角度解讀“品牌”。但“品牌”這個詞是跨學科、跨領域、跨部門的。要準確定義，不是壹個學科或者部門壹個人能做到的。各方的角度、出發點和目的不同，理論基礎、側重點和研究方法也有顯著差異。任何說法都有偏頗，導致互相不以為然。“品牌”之所以能如此受到各方青睞，迅速成為流行語，主要原因有以下幾點:1，政策推動。“品牌”壹詞頻繁出現在各級黨政文件中，各級政府都把推進品牌建設作為工作重點。黨的十六大報告中提出“形成壹批有實力的跨國企業和知名品牌”。黨的十七大報告中進壹步提出“加快培育我國跨國企業和國際知名品牌”。“形成壹批擁有自主知識產權和知名品牌、具有較強國際競爭力的優勢企業”，是《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十壹個五年規劃綱要》(以下簡稱《綱要》)確定的主要目標之壹。2008年政府工作報告中提出“鼓勵自主知識產權和自主品牌產品出口，提高出口產品質量、檔次和附加值”。在《國家知識產權戰略綱要》中，“品牌”壹詞出現了4次，分別是“培育壹批國際知名品牌”、“形成壹批擁有知名品牌和核心知識產權並能熟練運用知識產權制度的優勢企業”、“有效解決馳名商標、馳名商標、知名商品、名牌產品、優秀品牌的認定問題”、“引導企業改進競爭方式，加強技術創新。“品牌”壹詞多次出現在黨和國家的文件中，使“品牌”壹詞迅速融入社會、政治和經濟生活。2.宣傳引導。在黨和國家政策的指引下，各地紛紛實施相關措施。壹方面，他們加大了“品牌”的宣傳力度，以提高企業和相關公眾的關註度；另壹方面，他們已經開始通過各種措施來推動品牌建設。比如各地設立品牌發展專項資金，資助地方自主品牌的展示、推廣和宣傳策劃。3.市場選擇。隨著國家和地方政府的支持以及現代經濟管理理論的傳播和應用，“品牌”競爭已經成為市場競爭的關鍵環節。企業家在企業管理和產品營銷中廣泛討論和應用品牌建設理論，並將其作為成功經驗進行推廣，這使得“品牌”壹詞作為經濟學術語頻繁出現。正是由於“品牌”壹詞的現實意義，才被學術界作為壹個專題來研究和探討，形成了獨特的理論和體系。事實上，“品牌”壹詞的廣泛使用不僅提升了“品牌”的知名度，也加劇了對“品牌”定義的不同意見。“品牌”定義的缺失，使得無法直接判斷其與“商標”的關系，無法確定壹個各方都能接受的“品牌”定義，也無法簡單地在“品牌”與“商標”之間畫壹個等號或不等號，因為判斷兩個概念相同本身就是壹個定義概念的過程。二、“商標”與“品牌”的關系“品牌”壹詞雖然模糊，但具有壹些不可否認的特征，為比較“品牌”與“商標”的異同奠定了基礎，為最終確定“品牌”與“商標”的關系提供了便利。(壹)“品牌”與“商標”的區別1，是否受法律保護是不同的。”商標”在法律上有明確的概念，受壹部專門的法律——商標法保護。壹旦註冊，商標專用權受法律保護。“品牌”在法律上既沒有明確的定義，也沒有特殊的保護。2，適用範圍不同。”商標”是壹個法律概念，雖然它也頻繁出現在經濟領域，但卻難以掩蓋其法律概念的本質。而“品牌”是壹個經濟概念，出現在經濟生活中；此外，“品牌”多次出現在黨政工作報告中。從這個意義上說，也可以說是壹個政治術語。3.對企業的意義不同。企業通常選擇使用和註冊壹系列商標，壹方面是從生產的角度出發，比如不同系列的產品使用不同的商標，便於區分；另壹方面也是為了企業維護自身利益，比如註冊聯名商標，或者在防禦性商標中防止侵權。至於“品牌”，企業為了避免分流消費者，往往只專註於打造壹個或幾個品牌，只有幾個品牌才能讓每個企業做大。4.市場有不同的功能。與“商標”直接相關的是企業的商品或服務，與“品牌”相關的是企業的整體形象。5.不同的語境。《綱要》等文件中明確提出，“形成壹批擁有自主知識產權和知名品牌、具有較強國際競爭力的優勢企業。”“品牌”和“知識產權”被描述為並列概念，“知識產權”是“商標”的上位概念。顯然，“品牌”的含義比“商標”更廣。(二)“品牌”、“商標”為* * * 1，均具有財產屬性。”“商標”和“品牌”是企業的無形資產。企業可以通過建設自己獨特的“商標”和“品牌”文化來增強經濟實力，實現經濟效益。同時，“商標”和“品牌”可以評估轉讓，為企業創造更多的財富。2.兩者都標明了商品和服務的來源，具有引導消費的功能。3.兩者都體現為某種符號。如前所述，“商標”和“品牌”是消費者區分商品和服務來源的依據，必須依附於壹個載體，能夠被消費者識別和記憶，並通過各種媒介傳播。4.兩者都能促進企業不斷提高生產和服務水平，加強宣傳，改善管理，提高商品和服務質量，提高售後服務水平。為了實現經濟效益，企業除了讓消費者知道企業的“商標”和“品牌”之外，更重要的任務是讓消費者接受和認可其“商標”和“品牌”，這也是建立企業信譽的過程。5.兩者都涉及政府、企業和消費者。從政府的角度來說，政府決定了“商標”和“品牌”生長的環境和生存規則。從企業的角度來說，企業決定了某個“商標”和“品牌”如何運作。從消費者的角度來看，消費者決定壹個“商標”和“品牌”能否在市場上生存。健康的“商標”和“品牌”必須由政府、企業和消費者共同打造。(3)“商標”與“品牌”的聯系是1，“商標”是“品牌”的外在表現(1)客觀上，“品牌”必然表現為“商標”。首先，“品牌”的背後是企業通過長期經營所提供的商品或服務所體現出來的良好價值。品牌的價值是通過企業的廣告、向消費者提供商品或服務以及消費者之間的交流來傳遞的。這種傳遞不同於思想道德範疇的價值觀傳遞。思想道德範疇的價值觀傳遞，就是理論的傳播，只要能表現出來就行，不需要有客觀具體的形式。但品牌價值要傳遞，就必須依附於壹個看得見摸得著的符號，品牌價值可以通過傳播這個符號來傳遞。這種標誌能被公眾迅速識別，從而與商品或服務的質量以及能從商品或服務中獲得的利益聯系在壹起。其次，“品牌”是企業形象和消費者對企業及其商品或服務認可的集中體現。在市場競爭日益激烈、全球化進程不斷加快的今天，“品牌”作為企業的無形資產，是企業區別於其他競爭對手、謀求生存和促進發展的最重要武器。“品牌”本身是與眾不同的，承載品牌價值的“品牌”的外在表現也必須是與眾不同的標誌。因此，作為“品牌”外在表現的標誌，它必須起到將企業的商品或服務與他人的商品或服務區分開來的作用。這個標誌可以也只能是商標。根據《商標法》的規定，商標是“能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品相區別的任何可見標誌”。(2)主觀上，企業選擇將品牌註冊為商標是為了尋求法律保護，因為“品牌”凝聚了企業的商業信譽。如果其他企業不能停止使用“品牌”，實現品牌的排他性，“品牌”的作用就會消失，企業打造“品牌”的努力也會付之東流。為了實現品牌獨占性，企業必須尋求對品牌的法律保護。但縱觀我國現有的法律，並沒有對“品牌”的特殊保護，商標法是企業唯壹可以用來保護自己品牌的武器。實踐證明，將品牌註冊為商標，運用商法，是保護品牌最便捷、最有效、最有力的方式。在商標制度中，馳名商標無疑是最能得到保護的。在評估馳名商標時，考慮的因素包括公眾對該商標的認知程度、該商標使用的持續時間、該商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍、該商標作為馳名商標受到保護的記錄以及其他相關因素。這與“品牌”概念中擴大品牌宣傳、加強品牌建設的理念不謀而合。應該說，無論是保護程度還是知名度，馳名商標都是最高級別的品牌保護。(3)不是所有的商標都能成為品牌商標是品牌的外在表現形式，但也不是所有的“商標”都能成為“品牌”的表現形式，只有那些專用權受到保護的註冊商標，尤其是馳名商標，才能成為“品牌”的表現形式。如前所述，為了不分流消費者，避免消費者誤解，企業通常只選擇自己商標體系中最有影響力、最易識別的商標作為品牌來打造，而這個商標也是企業爭創馳名商標的重點。從這個角度來說，“商標”包括“品牌”。2. "“品牌”比“商標”有更豐富的內涵。在內在含義上，“品牌”不僅承載著“商標”的法律意義和經濟意義，還承載著許多“商標”所沒有或不直接承載的政治意義、經濟意義和文化意義。從這個角度來說，“品牌”也包含“商標”。“品牌”在經濟領域(如營銷、廣告)和政治領域(如中央黨政文件)的意義，在“商標”中是找不到的。”“品牌”在近幾年的十六大報告、十七大報告、綱要和政府工作報告中都有提及。3.“品牌”的價值可以也必須通過“商標”的建構來實現。要打造壹個好的“品牌”，必不可少的是其外在表現——“商標”的建設，這是“品牌”建設的起點。只有做好“商標”建設，才能真正做好“品牌”建設和商標建設的過程。這是因為:雖然“商標”是壹個外觀，但“商標”的構造不能是表面的。如果沒有良好的企業管理水平、商品和服務質量、企業文化等相關因素的支撐，即使投入大量的人力、物力、財力對“商標”進行宣傳和保護，“商標”也經不起市場的考驗，遲早會消失在人們的視線中。另壹方面，要實現商標的可持續發展，需要從生產、管理、營銷、售後等多個角度對企業進行改造，這也正是品牌建設所需要的。商標建得好，品牌其實也會建得好。