商標的合理使用，是指商標註冊人以外的其他人，可以出於合理的目的和理由，未經授權，使用與註冊商標相同或者近似的標識，不構成侵權。合理使用的常見情形是對商品本身的特征、功能、用途的描述或者說明。合理使用是對商標專用權的合理限制。(《與貿易有關的知識產權協議》第17條規定:“成員可規定商標權的有限例外，如合理使用描述性文字，只要此類例外涉及商標持有人和第三方的利益。”我國《商標法實施條例》第四十九條也規定:“註冊商標含有商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表明商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征，或者含有地名，註冊商標專用權人無權禁止他人正常使用。”
合理使用需要具備以下要素:第壹，主觀上，使用人必須是善意使用，而不是以利用他人已有的善意或者混淆相關公眾為目的。在實踐中，可以通過審查註冊商標的顯著性、使用是否因表達的限制而具有必要性和不可避免性、使用方法是否合理、是否采取了避免混淆的措施、使用的後果是否對相關公眾造成了混淆來判斷使用人是否善意。第二，客觀上，合理使用的內容是描述商品的特征或者說明商品的功能和用途。包括正常使用自己的名字和地址，合理描述質量，它的用途，地理來源，重量等。第三，從後果上看，不會導致相關公眾的混淆和誤解。根據《與貿易有關的知識產權協議》，合理使用不應損害商標持有者和包括消費者在內的第三方的利益。
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