企業定價的目標是促進銷售，獲取利潤。這就要求企業不僅要考慮成本補償，還要考慮消費者對價格的接受能力，使定價策略具有買賣雙方雙向決策的特點。此外，價格是營銷組合中最靈活的因素，可以對市場做出靈敏的反應。
價格策略的確定必須以科學規律的研究為基礎，以實踐經驗判斷為手段，以維護生產者和消費者雙方的經濟利益為前提，以消費者的接受水平為基礎，根據市場變化靈活應對，買賣雙方客觀決策。
擴展數據
以產品單位成本和預期利潤為基礎的成本導向定價法是中外企業最常用和最基本的定價方法。成本導向定價法還衍生出幾種具體的定價方法，如總成本定價法、目標收益定價法、邊際成本定價法和盈虧平衡定價法。
1，總成本計價。在這種定價方法下，生產某種產品所發生的全部費用都計入成本範圍，計算單位產品的變動成本，合理分配相應的固定成本，然後按照壹定的目標利潤率確定價格。
2.目標收益定價法。目標收益定價法，也稱投資率定價法，根據企業的總投資、預期銷售量和回收期來確定價格。
3.邊際成本定價法。邊際成本是指單位產品每增加或減少所引起的總成本變化。由於邊際成本接近變動成本，變動成本的計算更容易，所以在定價實踐中經常用變動成本代替邊際成本，邊際成本定價法稱為變動成本定價法。
4.盈虧平衡定價法。在銷售量不變的情況下，企業產品的價格必須達到壹定的水平，才能收支平衡。既定的銷售量稱為盈虧平衡點，這種定價方法稱為盈虧平衡定價法。科學預測銷售量，已知固定成本和可變成本，是保本定價的前提。