劉術文認為建立品牌有以下幾個目的:
首先，從品牌資產的角度來看，品牌可以為企業建立競爭壁壘。
品牌知名度屬於品牌資產的範疇。劉術文將品牌資產分為三個層次:“知名度、聯想度和美譽度”。品牌知名度越高，品牌越強大。品牌資產是品牌的護城河。品牌要鞏固市場定位，需要高知名度，所以品牌知名度越高越好。
同時，強勢品牌有壹個很大的優勢，就是為企業降低營銷成本，為競爭對手增加營銷成本，很難進入，即允許競爭對手進入這壹品類的成本很高，有利於競爭壁壘的建立。
其次，品牌資產所建立的品牌力量可以撬動子品牌的發展。
壹個產品對應壹個品牌，壹個品牌也可以有多個產品。品牌的多元化發展，有利於原有品牌資產形成的品牌勢能，為新產品或品牌賦能，實現品牌收入的增量。
品牌作為企業競爭的基本單位，不僅為顧客提供產品價值和情感價值，也是企業做大做強、可持續發展、萬古長青的基礎。
再次，從品牌商業化的角度來看，品牌的本質是提升品牌溢價，帶來高額利潤。
品牌是壹種文化現象，用文化圈住客戶，給產品帶來高溢價。高溢價讓品牌有足夠的利潤更好地服務顧客。
最後，品牌可以進入資本市場，實現高估值；
我們知道，壹個企業要融資，要轉讓或者上市，要去資本市場，就需要估值。這種估價不依賴於企業現有的資產，如工廠、技術、人員和無形的品牌資產。