到了2021年，直播電商繼續高歌猛進，用戶交易規模持續膨脹，只不過
野蠻生長終於停止，隨著行業亂象暴露、平臺競爭加劇、頭部主播稱王、監管日趨嚴厲等，這個行業也迎來了關鍵節點。
頭部主播效應打破，迎來查稅風暴
臨近年底，直播電商大事卻不少，頭部主播先後被曝光偷逃稅行為，巨大的罰款金額讓大眾聚焦於直播行業的查稅風暴。
薇婭、雪梨和林珊珊因偷逃稅被重罰，成為直播行業稅務規範的壹大標誌性事件。
11月22日，杭州稅務局實名通報雪梨林珊珊涉嫌偷逃稅款，分別追繳、罰款6555.31萬元和2767.25萬元。不到壹個月後，兩人被全網封殺，直播行業稅務自糾自查展開。
直播“壹姐”薇婭也栽在了稅務問題上，12月20日，薇婭因偷逃稅款被罰13億登上熱搜，再壹次引發了全網對主播偷逃稅務的關註。作為長期占據直播帶貨榜首的頭部大主播，說是行業代表人物也不為過，薇婭偷逃稅被罰，足以帶來壹場行業地震。
薇婭最終也被全網封殺，終於警醒了整個行業對稅務自查自糾的重視，壹時之間上千主播主動補繳稅款。這場聲勢浩大的查稅風暴還沒有畫上句點，而
頭部主播的倒下，不僅很大程度矯正了直播行業在稅務上的不正之風，還打破了頭部效應。
作為當下炙手可熱的暴利行業，直播電商的崛起速度太快，行業規範還未來得及推出落地，以至於存在高收入群體的“灰色地帶”。而頭部主播作為行業中的最大獲益者，集中了平臺中的大部分流量，帶貨收益賺得盆滿缽滿，對平臺而言是招牌，對品牌而言更是高效推廣的機會。
但另壹方面，頭部主播的壟斷，話語權不斷擴大，也為平臺和品牌帶來困擾，中小主播的生存空間被壓縮，不利於多元，而品牌在大主播面前處於弱勢地位，也不利於自身生態發展。
薇婭、雪梨、林珊珊這些頭部主播被封，無疑也給其他頭部主播敲響了警鐘，同時也分散了大主播的頭部效應，迎來了壹波洗牌，其他的主播、品牌、商業有了更多機會。
品牌自播將成為新主流
幾大頭部主播倒下，
頭部效應被打破之後，中小主播也承接到了壹部分流量，同時，對於品牌而言也是發展品牌自播的好機會。
此前，品牌主要是通過和主播合作帶貨，借助主播的流量和影響力提升銷量和聲量，代播效果立竿見影，但長此以往，也會患上主播依賴癥；另壹方面，要和大主播合作，品牌就必須在議價權上進行妥協，這對品牌的價格體系和收益都會帶來不利影響。
11月17日，歐萊雅因為虛假宣傳上了熱搜，緊接而來的是李佳琦和薇婭的暫停合作聲明。兩大主播直播間宣稱的全網最低價，被歐萊雅自家旗艦店的更高優惠打了臉，不僅引起消費者的不滿，更是直接對上了兩大主播。
主播們的甩鍋非常迅速，歐萊雅的公關也比較給力，同時這場大主播與大品牌之間暗戳戳的“撕逼”，也讓不少消費者意識到，什麽大主播能夠與壹個大集團對峙了？為什麽產品的最低價不能由品牌自己持有？
強勢話語權，高價坑位費，低復購率等，都是品牌逐漸放棄代播走向自播的重要原因。
同時，近幾年
私域流量
概念盛行，品牌自播是獲得私域流量自主運營的途徑，這對品牌和平臺而言，
既能降低直播運營和獲客成本、把控議價權、保持品牌調性，又可以穩固流量，沈澱客群
。為此，抖音、淘寶、快手等直播電商都相繼推出了扶持品牌自播的政策，比如淘寶雙12推出的全民皆播商家自播版，鼓勵平臺商家品牌自播，無需報名滿足條件就能默認參加。
今年品牌自播的成績已經頗為亮眼，雙11期間，淘寶直播平臺上有超10萬個品牌開啟自播，43個品牌直播間成交額超1億元，510個商家自播間成交超千萬元。這只是個開始。
查稅風暴過後，頭部效應的打破讓直播真正回到了它的應有之義：
直播並不是滿足頭部主播吸金的手段，而是商家改善供應鏈效率、快速對接消費者、降本增效的新銷售途徑。
主播轉正，行業規範出臺
11月25日，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局***同發布了
互聯網營銷師國家職業技能標準
，互聯網營銷師就包括了帶貨主播，而這壹標準也為互聯網營銷師劃分了等級，並對這壹職業的活動範圍、工作內容、技能要求和知識水平做了明確規定。
2020年7月，有關部門向社會發布了9個新職業，其中
“互聯網營銷師”就將網絡主播和選品員等納入正式工種
人社部等部門針對直播行業出臺的新工種和職業技能標準，是對直播行業的認可和支持，也是非常及時地給出了明確的行業規範，對帶貨主播提出了基本的職業道德要求和“嚴控質量”的職業守則。
有明確的職業技能標準作為參考和選拔手段，也避免了主播在帶貨能力、職業素養上的良莠不齊，篩選出更多優質、專業主播，為想從事互聯網營銷師的群體提供了方向。
總的來說，
主播轉正和行業規範的出臺，有利於加強對主播這壹新職業的規範性指導和道德約束，主播需要“持證上崗”，意味著直播行業進入了規範發展的階段。
高度依賴大網紅，MCN機構走向轉型
直播行業的蓬勃發展帶紅了壹批主播，也催生出專門孵化網紅的MCN機構，但隨著直播行業的發展和網紅的成長，MCN也面臨更多挑戰。
壹方面是
MCN機構過度依賴大網紅，容易受到影響
。如涵因為張大奕事件的發酵最終被迫退市，而李子柒和其MCN公司微念之間的糾紛，也反映了
直播行業中網紅培養的不可復制
。此外，在吸收到直播紅利之後，網紅尋求身份利益上的轉變，也容易與MCN機構產生利益沖突。
另壹方面則是大量不專業的中小型MCN機構采取“廣撒網”策略，用流量、運營、包裝扶持等承諾簽約素人，
這壹過程中的簽約亂象，讓不少主播深受其害
如何保障主播權益，正確培養網紅，尋找到壹套行之有效的孵化策略，這對MCN機構是巨大考驗。2021年，
MCN機構也在探索更加多元的發展路徑
，從專壹培養到人才培訓，從前臺服務到供應鏈承接，等等，都不得不嘗試。
從2020年到2021年，直播行業的發展如同狂風驟雨，格局也瞬息萬變，在野蠻生長之後，誰也沒有料到像雪梨薇婭這樣的頭部主播，會消亡得如此猝不及防。
不破不立，在監管部門的嚴厲查處和規範之下，直播壹姐的倒臺沒有影響行業的發展，反而戳破了直播間泡沫，祛除不正風氣，是行業進入正規、多元階段的標誌。
直播平臺、主播之間的競爭越發激烈，行業步入正軌之後，主播、商家、平臺以及MCN機構要如何在新的階段中獲得優勢，尋找流量，也成為未來的新課題。
作者：風清