如果壹本雜誌有10個設計元素，封面必然占據七個...除了眼球利益的表面因素，還有其他復雜的因素:
封面設計的五個重要原則:
1.封面的標題是最重要的元素；
2.封面主標題要傳達壹些好處，這是讀者剛買這本雜誌的原因；
3.封面的主標題應該是直接的，買家不會花時間去分辨雙關語和它的真實意思；
4.封面主標題比封面圖片更重要；
5.封面圖片或圖表應與封面主題壹致。
比如，在德國的各類報刊雜誌中，《明鏡周刊》是最搶眼的壹道風景。德國民眾，尤其是高層官員和知識分子，對這份周刊情有獨鐘。他們甚至把每周壹的《明鏡》周刊出版日稱為“明鏡日”。
《明鏡周刊》半個多世紀的成功，除了與其堅持辦刊原則、仗義執言密切相關外，還與其鮮明統壹的封面VIS(vision identify system)視覺識別系統密切相關。VIS是指對商品所有可見的事物進行統壹的視覺識別、標準化和專業化，通過VI向大眾傳達商品的形象。VI主要由標誌、標準文字、標準色彩、象征圖案、企業造型等視覺符號組成。VI的根本目的是通過這些元素的設計形成最直接的視覺形象，並結合這些基礎設計在應用系統中的廣泛應用，統壹而充分地表達商品設計的理念和固有特征，從而獲得大眾的認可。
概括起來，它有以下特點:
色彩大膽豪放，讀者過目不忘。
這些形象具體而富有意義。
簡單與復雜交替使用，封面設計有節奏感。
密切關註熱點，觀點震耳欲聾。
國內雜誌在封面制作上經常出現以下問題。
壹是創新不足，雷同嚴重
進入眼花繚亂的期刊市場，有些期刊不仔細辨認書名，很難通過封面分辨出是什麽樣的期刊。
二是制作粗糙，水平低。
壹些期刊封面設計人員缺乏專業水平，對封面設計認識膚淺，設計平庸，制作粗糙，隨意性大，標準低，印刷質量低。
第三，因循守舊，審美觀念老化
壹些期刊的美編不註重藝術理論的學習、知識的更新和藝術技巧的提高，不進行市場調研，不重視讀者的反饋，閉門造車，為設計而設計，主觀臆斷，對讀者審美的理解多年來停滯在壹個層面上。到現在，設計的封面還停留在90年代以前的水平，與市場和讀者脫節。
第四，不考慮期刊的連續性，風格不固定。
有些期刊的封面在上壹期和下壹期的圖片和風格運用上有很大變化，讓人很難分辨出刊物的真實面目。
第五，缺乏品牌意識
封面設計是期刊品牌形象的制高點，直接影響受眾對品牌的認知度、好感度和美譽度。然而，壹些期刊的封面設計缺乏品牌意識，在構思版面和選擇圖片時不註重服務VI(視覺識別)，影響了期刊形象的推廣，不利於品牌建設。
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