向天貓開具積分發票的稅率為13%，用於消費者積分時兌現，即消費者實際支付的金額為店鋪銷售額減去積分兌現，店鋪應按照正常銷售額繳納增值稅，不向消費者開具增值稅專用票。店鋪以低於正常價格將積分賣給消費者，回收積分後，再將積分賣給天貓。其業務本質不是賣貨，而是從天貓平臺獲得補償，即積分打折金額最終由天貓承擔。
稅率是計算稅額的尺度，也是衡量稅收負擔的重要標誌。我國現行稅率主要有比例稅率、超額累進稅率、超額累進稅率和固定稅率。