2014據北京冬奧申委介紹，北京冬奧申委已經陸續推出了三個版本的宣傳片，其中壹個獲得了今年第32屆米蘭國際體育影視節體育短片單元的金花環獎，得到了廣泛傳播。下壹階段，北京冬奧申委還將推出壹部主宣傳片和幾部敘事片。北京申辦2022年冬奧會的主宣傳片由張藝謀執導。？
據記者了解，北京冬奧申委在為申辦2022年冬奧會物色主宣傳片總導演時，雖然候選人眾多，但張藝謀憑借對奧運的熱愛和深刻理解，以及執導北京2008年奧運會開閉幕式的優秀作品勝出。
張藝謀讓群眾的智慧幫助申奧？
北京申辦2022年冬奧會主宣傳片總導演張藝謀熱情邀請冰雪愛好者拿起手中的自拍神器，零門檻、不限次數地投入到“全民自拍，助力冬奧會”活動中。他會挑選精彩的自拍視頻資料，放在申辦冬奧會的主宣傳片裏。？
張藝謀認為，“自拍”在當今世界非常流行，尤其是在年輕人中，它可以充分展示自我風格、個性和愛好。通過此次活動，可以集合群眾的創作智慧，用短視頻時間表達人們對冰雪運動的熱愛，展示全民參與奧林匹克運動的精神，形成全民參與、熱愛冰雪運動的熱烈氛圍，帶動更多的中國人參與冰雪運動。