在美國北卡羅來納州的威爾明頓，有壹家小珠寶店。2010的冬天，這家店的老板推出了壹個爆款促銷活動:
如果您在感恩節後兩周內在本店購買珠寶。聖誕節那天，如果另壹個小鎮阿什維爾(距離威爾明頓約500公裏)的雪超過3英寸，就保留珠寶，把錢全部拿回來！
消息在附近傳開，甚至阿什維爾的當地居民也驅車500多公裏來到這家珠寶店購買珠寶。
結果聖誕節那天，很少下雪的阿什維爾居然下了6英寸厚的雪，商店前排滿了申請全額退款的人。老板二話沒說，真的全額退款，當天就退了40多萬美元。
如果妳認為這是壹次徹底的推廣失敗，那妳就錯了。
因為老板已經根據他那段時間的銷售買了天氣險。
在當地，這種保險主要是針對壹些靠天吃飯的商家，比如賣雨傘的小店主。每個月要下十五天以上的雨才能盈利，這樣店主就能買到15天以上的雨的保單。如果真的下雨不到十五天，他們會得到壹筆足以分擔損失的錢。
這位珠寶店老板充分利用了這份天氣險，借助這種傳播性極強的促銷活動，繞開了打折送禮等老套手段，即促進了銷售，也大大提升了自己的知名度。