新廣告法規定，違法使用未滿10周歲的未成年人作為廣告代言人的，可能面臨撤銷廣告批準、沒收廣告費用和20萬元以上100萬元以下的罰款。
10歲以下的童星代表的是自己的意願還是法定代理人的意願？童星推薦的產品好不好，是自己說了算還是父母說了算？不管誰負責，可信度都不高。
童星代言廣告壹旦發生意外，其法定代表人如其父母應承擔相應的民事責任。問題是，如果有刑事責任呢？根據我國刑法規定，14周歲以下的未成年人完全無刑事行為能力，即使涉及刑事案件，也只能“不予刑事處罰，責令其父母或者監護人予以管教”。換句話說，不僅童星不用負刑事責任，父母也不用負刑事責任。基於此，禁止10歲以下未成年人代言，不僅是對未成年人的負責，也是對消費者和商家的負責。商家與未成年人簽訂合同，存在壹定的法律風險，壹旦出現問題，必然面臨維權問題。