壹家公司宣傳其新保險櫃的優良功能，刊登了這樣壹則廣告:
“65438+百萬美金找失主！我們展廳的保險箱裏有六億五千四百三十八萬美元。各路英雄可以不拉響警報，不擇手段拿出來享受！”
廣告壹出，全城轟動。去壹試身手的人形形色色:工人、學生、工程師、警察、偵探，甚至不露臉的小偷，但沒有壹個人能成功。各大報紙連續幾天免費報道此事，影響很大。這家公司保險箱的聲譽大增。
試運用公共關系學的相關知識，對這個案例進行分析和評論。
答:1。這個案例體現了策劃新聞事件在公關活動中的實際應用。策劃具有新聞價值的事件也叫“制造新聞”或“策劃新聞”，是機構爭取新聞推廣機會的壹種技巧。組織通過策劃和舉辦有新聞價值的事件或活動，吸引新聞界和公眾的關註，制造新聞熱點，爭取被報道的機會，從而達到提高知名度、擴大社會影響的目的。在這種情況下，公司策劃了“65438+百萬美元找失主”的有新聞價值的事件，達到了其公關目的。
2.這個案例就是壹個通過制造新聞產生強烈效果的公關例子。新外管局公司沒有花壹分錢做廣告，卻取得了極佳的廣告效果。這是因為他們充分利用制造新聞事件的公關技巧，吸引公眾的註意力，向公眾傳達有關組織和產品的信息，增強公眾的信任。
3.使用新聞的關鍵是“新”。如果跟著別人走，就失去了新聞價值，大眾也不會覺得新鮮，失去興趣。所以公關人員要善於動腦，充分發揮創造力和想象力，出奇制勝才能有效。