1.參與國際市場競爭和加入世貿組織的要求。2、維護馳名商標所有人和消費者利益的需要。3.維護公平競爭的市場秩序，保護民族產業的體現。法律依據:《中華人民共和國商標法》第十三條為相關公眾所熟知的商標。權利人認為其權利受到侵犯的，可以依照本法的規定請求馳名商標保護。在相同或者類似商品上申請註冊的商標，是他人抄襲、模仿或者翻譯的未在中國註冊的馳名商標，容易引起混淆，不予註冊，禁止使用。在不同或者不相似商品上申請註冊的商標是他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，可能損害該馳名商標註冊人利益的，不予註冊，並禁止使用。第三十三條。自初步審定公告之日起三個月內，在先權利人或者利害關系人認為該商標違反本法第十三條第二款、第三款、第十五條、第十六條第壹款、第三十條、第三十壹條、第三十二條的規定，或者認為違反本法第四條、第十條、第十壹條、第十二條、第十九條第四款的規定的。公告期滿無異議的，予以核準註冊，發給商標註冊證，並予以公告。第四十二條轉讓註冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議，並向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該註冊商標的商品質量。轉讓註冊商標的，商標註冊人應當將在同壹種商品上註冊的近似商標或者在類似商品上註冊的相同或者近似商標壹並轉讓。對容易引起混淆或者產生其他不良影響的轉讓，商標局不予核準，並書面通知申請人，說明理由。註冊商標轉讓經核準後，應當予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權。第四十三條商標註冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其註冊商標。許可人應當監督被許可人使用其註冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用註冊商標的商品質量。經許可使用他人註冊商標的，必須在使用該註冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。許可他人使用其註冊商標的，許可人應當將商標使用許可情況報商標局備案，由商標局予以公告。未經備案，不得將商標許可用於對抗善意第三方。
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