當時於謙做了壹個視頻節目《香山論酒》，還在鬥魚發了壹個短視頻，推出了自己定制的錢(哥)酒。合作方是北京武勝瑞源酒業有限公司(香山酒窖)，然後於謙也在JD.COM進行了眾籌，眾籌價格99元每瓶，容量375ml！根據眾籌象山酒窖，錢(格)酒市場預期價格約為188元。原本眾籌金額預估為30萬。結果於謙因為人氣高，加上嶽雲鵬、孫悅等德雲社的演員和圈內好友黃健翔，最終籌到了76萬。因為超額完成了目標，市場的預期價格也上漲了。後來市場上壹斤52度白酒的價格是580元，42度白酒的價格是480元。
這個項目不是德雲社的產業，而是於謙以個人形象與香山酒窖合作的小眾品牌。本質上和其他明星眾籌的單曲、輔具、耳機、手機殼等沒什麽區別。其實就是明星把自己的形象給上架，然後商家參與制作與明星形象相關的產品，粉絲自己買單的壹種商業模式。所以，千酒是於謙粉絲自己定制的於謙品牌白酒，屬於小眾渠道的小眾品牌。
於謙對這個項目並不那麽熱衷。估計他喜歡喝酒，所以和商家合作。但在拍了幾個視頻和照片，參與了壹些宣傳資料的制作後，他並沒有繼續造勢。畢竟這種小眾渠道項目在壹般的賣場是上不了架的。畢竟成本不允許，明星身邊的觀眾都死了。只有粉絲會買單，普通人看了會很困惑。於謙是誰？
現在這個項目，JD.COM的淘寶，已經下架了，搜索不到了。據說還有壹小部分貨源，因為卑微的徒弟小龍在打理。小龍正在給於謙打工養馬，已經交給於謙的徒弟小龍管理。因為他的勤奮和努力，被俞叔叔感動，收他為徒。偶爾會去德雲社小劇場演出，但主要工作還是養馬，幫老師管理壹些小生意，比如這個謙酒的微信業務頻道。就像現在德雲紅酒的業務板塊，都是張世龍在管。賣了就賺了。賣不出去，妳也沒什麽損失。