壹、優惠返現行為的性質
信譽返現是指商家在銷售商品或提供服務時，通過給予消費者返現或其他形式的利益，誘導消費者對商品或服務進行好評的行為。這種行為本質上是壹種不正當競爭的手段，旨在通過虛假好評來提高商家的信譽度和銷量，從而獲取更多的商業利益。
第二，好評對市場競爭的影響
好評的回歸破壞了市場競爭的公平性。在正常的市場競爭中，商家應該通過提供優質的商品和服務來贏得消費者的信任和好評。而好評的回歸，使得壹些商家通過不正當手段獲得虛假好評，從而在競爭中取得優勢地位。這種行為不僅損害了其他誠信商家的利益，也擾亂了市場秩序。
第三，好評退貨對消費者權益的損害
好評退貨也損害了消費者的合法權益。消費者在購買商品或者接受服務時，應當基於真實的評價和口碑做出決定。然而，好評的回歸使得壹些評價失去了真實性和客觀性，導致消費者很難獲得關於商品或服務的準確信息。這不僅可能導致消費者決策失誤，還可能對消費者的財產安全和健康構成潛在威脅。
第四，關於好評返現的法律法規
《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國電子商務法》對回復好評等不正當競爭行為做出了明確規定。這些法律法規禁止商家通過虛假宣傳、誤導消費者等方式從事不正當競爭，並規定了相應的法律責任和處罰措施。違反這些規定的商家將面臨法律制裁和名譽損失。
總而言之:
好評退貨違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國電子商務法》的相關規定，屬於不正當競爭。這種行為不僅破壞了市場競爭的公平性，也損害了消費者的合法權益。因此，商家應該遵守法律法規，誠信經營，通過提供優質的商品和服務來贏得消費者的信任和好評。
法律依據:
中華人民共和國反不正當競爭法
第8條規定:
經營者不得對其產品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、榮譽等作虛假的或者引人誤解的商業宣傳，欺騙和誤導消費者。
經營者不得通過組織虛假交易，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。
中華人民共和國電子商務法
第17條規定:
電子商務經營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權。電子商務經營者不得通過捏造交易或者用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙或者誤導消費者。