無論歷史如何變遷，“仿貨”的規律始終不變。通常，當壹個創新設計出現時，會先介紹給特定的用戶群體，然後再通過復制(往往沒有原設計的授權)介紹給廣大的消費市場。
“山寨產品是必然的。”來自紐約的燈光設計師林賽·阿德爾曼(Lindsey Adelman)說，“這不是簡單的黑與白。人們看到壹些好的東西，想擁有它們，這真的很有意義。”
這對那些仿制廠商來說也是有意義的，因為他們會利用人們想用名牌產品的欲望來創造非法收入。那麽，設計師和企業家如何阻止那些造假者呢？或者更進壹步，面對假冒產品的挑戰，如何創造機會？
生產高檔鋁海軍椅的Emeco公司對於上述問題會是壹個很好的例子。在Emeco位於賓夕法尼亞州漢諾威的工廠裏，每把椅子都是根據圖標設計的，通過77道嚴格的工序生產。正因為如此，從1944開始，他們成為了美國海軍戰艦上最強的席位。如今，這把椅子已經對外出售。在觸手可及的Design這樣的店裏，它的價格超過了450美元，但不得不說，這個價格絕對配得上它過硬的產品質量。獨特的工業設計、特殊的歷史意義、亮麗的外觀和優質的實力，讓海軍椅廣受頂級設計師的好評，也因此被擺放在阿瑪尼精品店和紐約梅隆酒店等具有現代風格的場所。然而，海軍椅也給造假者帶來了好處，他們可以通過在廉價的海外工廠制造來以更低的價格出售假冒的海軍椅。
為了更好地監督和保護這壹星級產品，Emeco的首席執行官Gregg Buchbinder變得小心翼翼。他了解到Restoration Hardware的海軍牌椅子抄襲了海軍椅，於是Emeco將這家美國家具制造商列為公司的起訴對象。5438年6月+去年10月，Buchbinder正式對該公司提起訴訟。之後，修復五金店的“海軍”牌椅子全部下架，公司產品目錄不得使用“海軍”品牌名稱。法律保護和訴訟的成本相當高，但作為壹名打擊假冒產品戰爭中的士兵，Buchbinder認為非常值得。更重要的是，他把打假所得的壹部分投入到公眾品牌意識的引導和教育上。例如，在這個案例中，報紙文章、新聞和博客大量報道了修復硬件的訴訟，這使Emeco的客戶知道他們在海軍椅上花的每壹分錢都是值得的，因為消費者享受到了高質量的材料，他們的消費也為當地產業創造了就業機會，產品的高可持續性是終身質量保證。