2.重要性:營銷環境的發展趨勢基本分為兩類:壹類是環境威脅；另壹個是市場營銷機會。所謂環境威脅，是指環境中壹些不利的發展趨勢所帶來的挑戰。如果不采取相應的果斷營銷行動，這種不利趨勢將損害企業的市場地位。所謂市場營銷機會，是指市場中對企業營銷管理有吸引力的趨勢和動向。企業在順應市場趨勢、迎合市場需求方面具有競爭優勢。
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1，營銷環境我認為取決於市場資源的可獲得性，包括主要產品的競爭力，壹般都有；產品規劃、產品研發、產品設計、材料采購、產品生產、產品營銷、產品實施和產品服務。這些市場資源的厚度構成了企業的營銷環境。企業可以分別對主要產品的這些資源進行綜合評價，然後得到所有產品的綜合平均評價。得到這些資源的強度和厚度，然後有針對性的進行改進，支撐企業的發展戰略。
2.營銷環境的內涵；營銷環境又稱營銷環境，是指影響企業營銷活動及其目標實現的各種因素和趨勢。營銷環境是營銷管理職能之外影響營銷活動的所有不可控因素的總和。企業營銷活動離不開其經營環境。
3.營銷環境的分類；根據對企業營銷活動影響的長短:長期環境和短期環境。我們要區分；(1)流行程度:不可預見，短期，無社會、經濟、政治意義。(2)趨勢的可預測性更強，持續時間更長，趨勢可以揭示未來。(3)大趨勢:社會、經濟、政治、技術的大變革。它不會在短時間內形成，但壹旦形成，就會對我們的生活產生長期的影響。按影響因素對企業營銷活動的影響範圍:微觀環境和宏觀環境(1)。微觀環境直銷環境(工作環境)是指與企業聯系緊密並直接影響其營銷能力的各種參與者，包括企業自身、營銷渠道企業(供應商、中間商)、競爭對手和公眾。(2)宏觀環境間接營銷環境是指影響企業營銷活動的社會力量和因素，包括人口環境、經濟環境、政治法律環境、法律環境、技術環境和自然環境。