每個大學生在畢業的時候都要寫壹篇論文，是對自己多年來所學知識的總結。我來給妳回答壹下這個問題。希望大家壹起了解壹下！
1中醫藥論文對於交流中醫藥學術知識，促進中醫藥進步具有重要作用。隨著中醫藥隊伍的日益壯大，知識水平的逐步提高，學術水平的不斷提高，中醫藥期刊數量的增加和質量的提高，中醫藥論文呈現出逐年增加和提高的趨勢，這是非常可喜的。但是，中醫藥論文的寫作和編輯還存在壹些問題，不利於中醫藥的發展。筆者結合近年來閱讀中醫藥科技期刊的情況，就上述問題提出壹些粗淺看法。
從近年來發表在各類中醫藥學術期刊上的學術論文來看，以下問題是* * *需要我們註意的。
1.論文類型單調，缺乏學科特色。
中醫理論雖然在學術上是固化的，在表達上形成了壹定的習慣性公式，但同時它也有學術發展的壹面，其表達形式必須與時俱進。古語“以不變應萬變”所展現的是中醫論文在不斷延續和創新的過程中“以不變”與“變”的辯證關系。這裏，關鍵在於“變”字。說起來容易做起來難。事實上，這種改變是困難的。打開中醫期刊，幾十年來大多數論文的內容和形式幾乎是壹致的:有些理論論文缺乏原創性，甚至有些論點是反復克隆和重復的。應用型論文更為突出，滿頁都是案例和群體案例報告，讓人有“百刊同面，千篇皆熟”的感覺。也有期刊開辟了醫學講座、醫學理論、討論、解答等形式，但尚未形成自己的特色和個性。充其量是類似問題的集合，缺乏有機溝通的深層次內涵。壹些有自己特色的專業期刊，習慣走綜合期刊的路子，結果失去了個性。比如以“民間醫學”為宗旨的雜誌，找不到民間醫學的內容；以“急救醫學”為宗旨的雜誌，大多反映的是普通的治療方法。壹些期刊還出於純粹的經濟利益，以缺乏科技依據、誇大實際效果、明顯具有廣告性質的內容直接或變相強迫讀者，最終導致讀者的基本利益受到損害。
2.論文設計粗糙，缺乏科學依據。
壹篇好論文首先來源於壹個好的設計。以應用型論文為例，無論是交叉設計、析因設計、正交設計還是重復測量設計，都必須真實反映研究目的和過程。很多作者並不了解這些基本方法，而是用簡單的分組來代替設計。論文大多是對以往經驗的回顧，很少有前瞻性的設計。雖然這些論文中有壹部分名義上是“前瞻”，但實際上並不能從回顧性的內容中隱藏人為的痕跡。以上情況基本上是目前中醫學術論文中普遍存在的問題。更有甚者，壹些作者隨意編造、刪除實驗數據，更改病例時間段，使論文失去真實性和可信度。很多論文沒有對照組，甚至有些有對照組的文章也沒用:實驗組和對照組不僅在年齡、性別等基本要素上不平衡，缺乏可比性，而且是通過人為劃分而非隨機抽樣或分層得出的。這種所謂的“對比”已經失去了實質意義。比如壹個鄉鎮醫院的醫生在他的論文裏報道，壹年用中藥搶救了100多例有機磷中毒，有30個對照組。且不說這個鄉鎮中毒人數之多令人難以置信，就連其所謂的“前瞻性”設計也不能不令人生疑。試想壹下，在中毒者處境各異，垂死的生命得到迅速搶救的前提下，有沒有可能和作者設計的方案進行比較？給人的感覺只會是虛假的，不切實際的，不負責任的。
3.統計處理問題很多，假陽性結果隨處可見。
對於大多數論文作者，尤其是工作在基層的臨床醫生來說，論文的統計處理是壹個既頭疼又敏感的問題。有些作者沒有這方面的專業知識，迫於期刊的要求，要麽請人幫忙計算，要麽幹脆把別人用的結果拿來葫蘆畫瓢，照著搬過來。更有甚者，只是開始壹個數字遊戲，改變實際數字，制造壹個可以服務於設計“效果”的誤報。這樣壹來，難免有些論文“水”了，用的方法不能重復。有專家查閱了近20年國內核心期刊發表的論文，發現統計學的平均誤用率高達80%。甚至壹些重大項目的論文，50%都有明顯的統計錯誤。究其原因，雖然與作者的科研水平和道德缺陷有關，但也與期刊普遍追求的所謂正率有關。需要指出的是，在運用中醫藥治療各種疾病的實踐中，兩種實驗方法或藥物雖然在臨床上沒有統計學意義，但達到了基本相同的效果，這是非常普遍的。證明了不同方法或藥物在臨床上的可靠性和可替代性，本身也具有重要意義。雖然優越性結論(新方法優於傳統方法)是每個研究者的心願，但實際上並不容易獲得，獲得等價性(新方法的效果與傳統方法基本相同或幾乎相同)甚至非劣性結論(新方法難以超越傳統方法，但具有實用價值和經濟價值)才是有意義的結果。各種期刊不得不面對這個基本事實。
4.這篇論文缺乏文采，有許多語法錯誤。
無論什麽類型的文章，本質上都是以書面語言作為表達手段。中醫著述作為中國優秀傳統文化的組成部分，歷來十分講究寫作技巧。當我們翻開中醫古籍，先賢們留下的不僅是優秀的學術經典，還有優秀的文獻學，值得我們繼承和效仿。只有準確的文字表達和優美的文學手法，才能使要表達的內容清晰，吸引人們的註意力，達到擴大宣傳和影響的效果。任何形式的論文都要符合文字學最起碼的規則，寫壹點文采都不苛刻。中醫期刊的很多文章都不同程度地缺乏文采，濫用文字、發明詞語、造句不合理、亂用標點符號的情況屢見不鮮。在閱讀報紙、書籍和雜誌的比較中，作者發現期刊的錯誤率相對較高。除了作者的責任心和水平，也反映了部分編輯責任心不強、文化素質不高的缺點。在被視為學者聚集地的中醫領域，寫不出高水平的文章，作品缺乏文采，並非個別現象。
醫學畢業論文2摘要都是老鼠，那為什麽老鼠和米老鼠不壹樣呢？這就是品牌和非品牌的概念。說到品牌，很多人覺得很神秘，其實不然。就像醫藥行業的品牌，比如琥乙紅黴素和利君沙，化學成分沒有區別，但是利君沙在銷量上和琥乙紅黴素相差甚遠。利君沙是“米老鼠”，琥乙紅黴素是“老鼠”；利君沙是品牌，琥乙紅黴素不是。我們要做的就是把產品做成“米老鼠”。
壹，品牌戰略及其實施
醫藥行業有壹個非常顯著的特點，就是所謂的“小市場，大營銷”。單個產品銷售額超過6543.8+0億元，在這個行業是很少見的。它不同於大市場中的啤酒、飲料等產品，所以被稱為“小市場”。為什麽是大營銷？讓我們先看看電視上的廣告。醫藥產品的廣告量相當大，在目前的媒體中占了很高的比例。換句話說，在當今激烈的競爭環境下，我們的醫藥行業在營銷費用上投入了大量資金。營銷什麽？當然是推銷我們的產品。營銷的最終目的是建立壹個具有高知名度和美譽度的強勢品牌。
品牌從哪裏開始？醫藥行業壹直有壹句話:優秀的產品，優秀的市場，優秀的執行力。產品卓越對處方藥的營銷非常重要，市場卓越對OTC產品是巨大的挑戰。無論是處方藥還是OTC，實施卓越都是非常高水平的營銷管理。產品精益求精是我們壹直努力的方向。如果我們有偉哥這樣的產品，我們根本不用擔心廣告，也不用擔心促銷。這種藥也會賣得很好，因為它比較優秀。雖然國內很多藥企對R&D資金不設上限，但目前沒有壹家中國企業敢在R&D每年投入6543.8+0億，因為R&D來的太慢了。
沒有最好的產品怎麽辦？目前，中國醫藥行業的成功大多建立在市場卓越的基礎上。換句話說，他們找準市場定位，然後通過營銷手段完成產品差異化，從而滿足消費者的需求。那麽有壹個好的想法和好的策略就足夠了嗎？妳可以這麽想，也可以模仿別人，但妳知道這壹點:別人過去做過的，妳現在不壹定能做到；別人在其他公司做的事情，在這裏不壹定能做到。所以壹定要具體情況具體分析，因為企業的外部環境和內部條件都是不斷變化的，出路在於創新，不斷創新。不能拿別人的東西，只有用自己的文化去創新，才能成功。創新需要的是卓越的執行力。
二、醫藥企業營銷中的“推”與“拉”
醫藥行業營銷書是什麽？其實，無論是4C還是4P，營銷都可以簡單概括為兩個方面:“推”和“拉”。比如壹個人感冒了，去醫院看病，醫生會開痔瘡的藥，當然不會相信這個醫生。但如果有“感冒是痔瘡引起的，治好痔瘡就能治好感冒”的理論，那麽醫生給他開治痔瘡的藥，他也會信。[
處方藥和非處方藥的區別在於，處方藥的營銷對象是醫生。所謂“拉”的概念，就是給醫生壹個說法，只要有說法就行。那麽醫生就有理由開處方了。但是，後壹種說法，在眾多藥物中，醫生會選擇這種產品嗎？在這種情況下，我們必須“推”。所以“推”和“拉”要結合起來，“拉”就是給醫生開處方的理由，確立學術地位，普及醫學教育；“推”就是給醫生開藥的動力，讓他們的藥能進醫院。只有“推”和“拉”相結合，才能讓醫生有理由開處方，願意開處方。
其實，OTC藥品的營銷也可以歸結為“推”和“拉”。因為我們真的找不到醫生在OTC營銷鏈條中的角色，藥企的“拉”對象就不得不以產品定位面對消費者。所謂“拉”，就是讓消費者有購買欲望，買得起；所謂“推”，就是客戶能買，而且能輕松買到。所以，對於非處方藥的營銷，要做品牌。需要特別註意的是，近幾年藥品零售業務的發展速度遠遠超過批發企業的發展速度，藥店在做品牌經營的同時，希望與藥企結盟合作。因此，藥店尤其是連鎖藥店將成為OTC藥品銷售的關鍵力量。
第三，企業品牌和產品品牌
醫藥企業做品牌遇到的另壹個難題是企業品牌與產品品牌的關系。比如我壹提楊森大家會怎麽想？會想到嗎丁啉和達克羅寧。提起天士力，大家會想到什麽？我肯定會想到丹參滴丸。但是說到楊紫茳，我相信大多數人都會啞口無言。但是長江是我們國家銷售額前三的藥企，產品也不少。但為什麽人們對它的名字如此陌生？因為它的藥品更多的是醫院的處方藥，它的品牌知名度會少壹些。由此我們會產生這樣壹個問題，做產品品牌和做企業品牌哪個更好？其實西藥藥企壹直有壹個願望，就是擺脫“壹卡獨大”的狀態。但從目前的情況來看，西藥藥企甚至包括部分中藥藥企，用企業品牌推動產品銷售並不容易。在這種情況下，我們首先要把產品品牌做起來。至於最後能不能做好企業品牌，在我們國家行業集中度很高，50，10，8家藥企銷售額占總銷售額80%-90%的時候，藥企的品牌會對其產品群的銷售起到很大的幫助作用。
21世紀是壹個競爭激烈的世紀，沒有核心競爭力的企業很難在激烈的競爭中立足。企業現有的所有競爭優勢，包括資源優勢、技術優勢、人才優勢、營銷優勢，最終都會轉化為企業的品牌競爭優勢。