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在線約會、愛情和社交的全球崛起
種種跡象表明，手機網戀正在成為全球移動互聯網最受歡迎的應用之壹。
根據移動情報公司Apptopia的數據，Tinder在2020年美國最暢銷應用中的排名沖到了第二位，而Sensor Tower公布了2020年全球非遊戲應用的營收數據，數據顯示Tinder在蘋果App Store和Google Play中均位列前三。同時，在Sensor Tower全球非遊戲應用收入月度排名中，Tinder多次排名1，超越老牌社交掌門人，成為社交“新貴”。
(源傳感器塔)
除了Tinder，同類型的另壹款軟件Bumble在全球也非常受歡迎，在2020年美國最暢銷的應用中排名第五。2020年，其在美國婚戀交友市場份額達到19%，比2017年的10%增長了近壹倍。面對交友和戀愛的巨大需求，臉書等老牌社交網絡也增加了交友功能臉書交友。美國的友情愛情領域正迎來“百花齊放”的局面。
美國是世界上社交應用最發達的地區之壹。與中國市場的工具應用強勢不同，在美國市場社會階層占據頭部。而且美國的社交平臺比中國更去中心化，有進壹步去中心化的趨勢，單個App很難承擔用戶多方面的社交需求。各大研究機構的數據顯示，近兩年來，婚戀社交充當了社交平臺增長的“火車頭”。
約會和戀愛類應用在全球範圍內快速增長，成為發達市場的第壹應用，在發展中國家增長顯著。研究機構發布的數據顯示，亞洲35%的手機用戶會選擇下載婚戀App；北美緊隨其後，下載量占比15%；南美13%的手機用戶、中東12%的手機用戶、西歐11%的手機用戶以及非洲約8%的手機用戶會使用約會app。statista 2020年在線約會服務報告顯示，印度約會市場發展迅速，從業者總收入僅次於美國和中國。除了本地軟件，風靡全球的Tinder、Bumble、HAppn和Hinge在印度市場增長顯著。
(印度交友軟件TrulyMadly)
十幾年來，交友App遍地開花。社交巨頭、跨界人士、創業公司紛紛進入這壹領域。現在除了算法匹配、定位交友等各種細分交友工具，就連寵物交友也有專門的app，比如約會我的寵物、愛馬等等。
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交友約會的江湖
Tinder是全球交友App的引領者和風向標，見證了這個領域的成長和崛起。Tinder開創了左右滑動的模式，如今已成為美國乃至全球最受歡迎的交友軟件之壹，每天約有654.38+0.7億次點擊。
(Tinder界面)
Tinder的母公司是全球陌生人社交霸主Match Group。在世界上最受歡迎的五個約會工具中，Match Group占了三個。Match Group於2012推出Tinder，從交友網站Match到交友領域，以滿足新的社交需求，搶占交友先機。Tinder的出色表現成為驅動Match Group持續增長的“引擎”。自2015上市以來，火柴集團股票從發行價每股12美元漲到今天的每股156美元，市值從32.6億美元飆升到420億美元，連續五年保持高速增長。根據Match Group 2020年度財報，全年營收為2391億美元，其中Tinder的營收為654380+0.4億美元，占Match Group總營收的近60%。
不僅如此，Tinder還提供了成為新產品孵化器的成功經驗。目前，除了老牌交友網站Match和交友軟件Tinder，Match Group還擁有在中美洲和加拿大流行的交友軟件PlentyOfFish、法國和歐洲的交友品牌Meetic、德國在線交友網站LoveScout24、老牌交友網站OurTime和日韓交友品牌Pairs，為超過190個國家的用戶提供42種語言的服務。據統計，北美排名前十的網戀app中，除了排名第二的Bumble之外，其他9個都來自Match Group。壹項調查顯示，在美國有過“網戀”經歷的人中，有64%使用過Match Group的產品。
Match Group曾在年報中表示，婚戀交友行業是壹個高度競爭的行業，沒有任何壹款網絡交友產品能夠在全球每個主要市場長期保持領先地位。
Tinder的壹個強有力的競爭對手是Bumble，壹個愛Tinder，自相殘殺的競爭對手。Bumble的創始人是Tinder的聯合創始人，雙方因為感情糾紛上升到性別對立，於是創始人分手，以“女性優先”、“保護女性權益”為主要理念創辦了Bumble。Tinder曾試圖通過收購消除Bumble對其市場地位的影響，但收購不歡而散。如今，邦布爾集團由黑石集團控股，註冊用戶超過3.6億，覆蓋190個國家。今年2月在納斯達克上市後，Bumble的市值增至約6543.8+04億美元。
(邦布爾)
此外，在美國的交友App市場，更多的是按照人群和場景細分的交友和戀愛類App，比如專為精英人群設計的League，立誌做“百萬富翁紅娘”的Luxy，只針對特斯拉車主的特斯拉交友，以及用於交友和活動策劃的Inner Circle等。Tinder還推出了精英版——Tinder Select，采用會員制和邀請制。大部分用戶都是富人、CEO、明星、超模等精英用戶，體現了交友App在各種場景下的普及和現代社會對多元文化的包容。
(特斯拉約會，壹款面向特斯拉車主的約會app)
根據OC&C的數據，全球單身市場預計將從2020年的8.04億增長到2025年的981萬，網絡交友市場增長空間巨大。隨著新壹代年輕人越來越多的接受和使用數字約會，網戀和戀愛的普及率將會不斷提高。
三
冉冉崛起的中國愛心協會
在中國，約會app的應用根據中國的法律法規和文化習俗進行了改變和創新，壹款名為“戀愛社交”的App近年來開始流行。2020年以來，最愛社交的無疑是伊拉克。易兌App於2018上線。截至去年年底，註冊人數達到6543.8+0億，每月約有6543.8+0萬次網戀活動。用戶規模和活躍度的增長速度超過了國際上的前輩。
易兌是國內最早將國際交友應用聚焦於戀愛場景的平臺。它在技術手段和產品功能上都有很大的創新，更加符合中國市場的要求。
首先，明確了軟件的使用目的，更加清晰地聚焦於愛情場景，倡導中國社會高度認可的正面價值觀。為了實現這壹點，伊拉克在職能設置、審核機制、價值導向等諸多方面都做得比國際同行更好。
其次，將中國傳統文化中的“紅娘”角色引入線上社交，形成了具有中國特色的“機器算法+人工紅娘”模式。網絡紅娘是中國愛情和社交的壹大特色，這得益於她對中國文化的洞察。“媒人”在中國有幾千年的歷史傳統。中國人矜持的性格和婚姻過程中豐富的儀式程序，使得這個第三者角色不可或缺。“在線紅娘”還規避了全球約會應用面臨的壹個共同問題:破冰。同時，“伊對紅娘”也為社會提供了平臺式的靈活就業崗位，減少和消除了商業與社會責任之間的緊張關系，推動了這種新型網絡服務工具在中國這片沃土上生根發芽。
第三，更早的將視頻、直播引入戀愛社交領域，推動社交平臺向可視化方向發展。易兌在2018推出視頻和直播並被關註者追隨，已經成為戀愛中社交產品的壹個基本功能。視頻不僅是為了提高社交的真實性和體驗性，也是相親的基本條件。有了這個功能，相親可以實現實時互動，有更真實的體驗。全球婚戀交友社交鼻祖Tinder於2020年在全球範圍內測試了面對面(視頻功能)。可以預見，視頻和直播會受到越來越多交友App的歡迎。
(伊來App視頻相親界面)
這些創新奠定了中國愛心社會產業的基本規範和準則。後來大量的網絡交友社交平臺也走上了這條道路，推動了交友App在中國生根、創新、繁榮。
中國有2.4億單身人口，約占全球單身人口的1/4。未來戀愛類app和泛社交類app的分割線很可能被拉開。龐大的單壹市場，預示著愛情和社交有更廣闊的想象空間。隨著場景的細分，戀愛社交會有更多的垂直應用。或許未來交友app最精彩的表現將會在中國這個人口大國呈現，而中國本土戀愛App的國際化也將成為世界交友App發展史上不可或缺的壹部分。
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