中國廣告與外國廣告的區別。

中西方廣告的差異對於中國的廣告創意，很多人都認為中國廣告的整體創意水平很低，與美國和西方國家的差距很大。的確，中國和西方之間的創造力整體上確實存在於各個方面。本文重點闡述了創意文化、創意的差異，西方廣告值得我們借鑒的方面以及產生差異的原因，並探討了如何正確認識中西方的差異。1.中西廣告創意文化的差異主要表現在以下幾個方面:1。西方廣告創意文化的特點:(1)西方文化在廣告創意中強調個人價值，追求自我感官享受和價值需求。(2)西方文化善於表達矛盾沖突，在廣告創意中強調刺激和極端的形式，註重個性，突出個人主義價值觀，表現自我。(3)西方廣告經常利用幽默、荒誕、誇張和恐懼來傳播廣告信息。它用刺激、極端的方式表達矛盾沖突，用幽默和恐懼震撼觀眾的心靈，而西方總是用黑色幽默。(4)西方廣告表現出壹種激烈競爭局面的生活基調，廣告對這種激烈的競爭局面並不持否定態度，而是強調要積極應對。(5)西方廣告經常利用恐懼來勸說人們註意安全，戒煙、戒酒、戒毒。總之，西方廣告的特點是開放性和多樣性。西方人強調文藝復興以來出現的短期政治機制。他們忽略了可以追溯到古希臘甚至更早的古老文化遺產，更願意專註於本國文化的創新，尤其是美國人，他們強調快速變化和發展的理念。2.中國廣告創意文化的特點:(1)中國文化強調以“家”為中心的群體價值。“家”在中國文化中有著特殊的重要性。“家”在中國文化中有著豐富的內涵。廣告主會不約而同地把產品和“家”結合起來，努力讓目標受眾聽起來。這種影響在廣告中主要體現在以下幾個方面:壹是誠信突出。二是突出親情友情。三是突出家庭溫暖。四是突出民俗。(2)中國文化是和諧文化，藝術上有抒情性，廣告表現上有平衡統壹性。即使有壹些矛盾沖突，也會以“皆大歡喜”告終。在廣告中，強調“家庭”和“親情”，展示個人和親友享受的產品帶來的歡樂，在某個群體或性別的價值中體現個性的價值，這是中國廣告與西方廣告的顯著區別。(3)中國對自己悠久、持久、統壹的歷史傳統有壹種自豪感，這種自豪感在廣告傳播中呈現出更顯著的縱向比較和延伸，如“百年工藝”、“傳統釀造”、“古代宮廷珍貴秘方”等。，並將傳統詩詞、民間藝術、服飾、書法、道具等融入現代產品廣告的形象塑造中。總的來說，西方廣告文化是壹種外向型文化，具有很強的擴展性和滲透性。中國的廣告文化是壹種內向型文化，重國家、重家庭、重情感。每種文化都有其合理性和局限性。畢竟壹個民族的文化背景是單壹的。在日益全球化的今天，中國廣告和西方廣告都必須進行文化對話和跨文化交流，才能生存和發展，也就是實現中西廣告文化的相互交叉和融合。大膽地說，通過這種交叉融合，今天的廣告文化應該達到“求同存異，和而不同”的境界。二、西方廣告與中國廣告的創意差異如下:1。註重心靈，以情動人。美好的東西不壹定要靠奢華的場景、名人、美女來展示，也可以從生活中尋找壹些自然的、人性的、感人的畫面。有時候在人的內心深處輕輕的壹碰，往往會得到壹種感動和感動的效果。我們在策劃汽車廣告的時候，我們的關聯詞可能會放在富豪階層、宣傳、領先壹步、美女配靚車等等。這些話雖然華麗，充滿誘惑，但會讓我們對“離我們太遠了”、“這是假的”、“現實生活不是這樣的”等思想感情產生冷漠和反感。在西方做汽車廣告的時候，比如德國的克萊斯勒汽車廣告，媽媽們總是關註孩子的眼睛來代表車燈，這體現了汽車本身的安全，也體現了對人類安全的關註。這則廣告並沒有用華麗的文字對汽車進行贊美和吹噓，而是側重於汽車的安全性、舒適性和體貼性，說明汽車是為人民服務的，廣告體現了壹種以人為本的思想。2.變虛為實，淡化功利廣告不必壹味地向受眾推銷產品，而可以以大氣、關愛、穩重、關切的形象出現，以人性化、親民意識打動受眾的心靈，淡化功利色彩。中國很多廣告都是做消費者的思想工作，向消費者介紹壹種產品，說服消費者接受和購買。西方廣告用逆向思維來說服人們不要不必要地使用他們的產品。舉個例子，有壹個法國電力公司的廣告:廣告展示了壹幅自然資源豐富、環境優美的畫面，但突然有壹天，人們開始占用林地，亂采亂挖，環境逐漸遭到破壞，自然資源浪費嚴重。這些觸目驚心的畫面之後，電腦突然死機了——還好這不是真的，是電腦模擬出來的。法國電力公司的廣告采用這種逆向思維方式，淡化其商業色彩，樹立其關心環境、維護生態平衡的品牌形象，從而走品牌化道路。3.追求含蓄，避免直白中國的很多廣告都處於平淡直白的階段，而西方的廣告卻含蓄而富有美感和哲理，給人以充分的聯想和深刻的印象。在中國，廣告大多直截了當。酒類廣告突出了壹瓶酒，然後名人喝了之後就不停的誇。洗發水廣告是壹位美麗優雅的黑發美女明星。這種廣告雖然能讓消費者對產品壹目了然，但對受眾來說是被動的，沒有新意，無法給受眾留下深刻印象。在西方的廣告中，往往會有壹些不相關的畫面，讓受眾產生聯想，最終揭示其中的玄機，給人壹種回味和理解，對受眾來說是壹種有趣的感覺。甚至有些廣告總是想隱藏自己說的話，完全依靠受眾的感知和想象，給受眾充分的聯想空間，讓受眾積極參與，從而對廣告宣傳的產品留下深刻的印象。當西方廣告無法用形象和文字表達壹些內在本質的東西時，也會用壹些隱喻和轉喻來流暢地表達壹些無形的東西。比如芬蘭航空的廣告:在寒冷的森林裏，壹只鹿迷了路。這時，壹顆明亮的星星劃過天空，指引小鹿回到父母身邊。此時此刻，看著指路的星星。原來是飛機機翼上的燈。這時字幕打出了“芬蘭航空”。3.西部廣告的表現優於中國廣告:1。整體而言，西方廣告更註重藝術表現，敘事性強，善於講故事；中國的廣告還是以叫賣為主，沒有觀賞性，畫外音占了很大壹部分，光聽就能看懂，直白，缺乏懸念；2.西方廣告主要訴求商品的附加值，而我們的廣告側重商品的功能；3.西方廣告比我們更有幽默感；4.在思維方式上，西方廣告是壹種曲線思維，講究曲徑通幽；我們的廣告是壹種線性思維，喜歡直奔主題。5.西方廣告用大量的性訴求來吸引受眾的註意力，引起他們的思考；這種策略在我們的廣告中很少使用。當然還有深層次的原因。6.西方廣告攻擊性很強，針對競爭對手的對比廣告很多；在中國，比較廣告受到很多限制；7.西方廣告的制作水平比我們高很多，尤其是在運用高科技手段制作動畫特技方面。4.中西廣告差異的原因1。心理結構不同。以仁愛、務實、忍耐為基本內容的中國公民穩定的心理結構，形成了中國人獨特的文化心理。大壹統的觀念；從眾心理；小農意識；；人情至上；平均主義等。西方人的心理結構復雜而松散，以“人本”、“認知”、“行為”為基本內容，形成了西方獨特的文化心理。2.地理環境和人文環境不同。中國作為四大文明古國之壹，形成了以居住為基礎的“以家為本”的觀念，具有強烈的家庭觀念。尤其是以親情、友情、愛情為主題的廣告，在中國屢試不爽。但是，西方國家的歷史沒有中華民族的歷史長。此外，地域狹小，人們經常遷徙，家的概念被淡化，強調自由生活和個人冒險。地域文化不僅構成了本地區獨特而豐富的文化，也阻礙了其他地區的人們對廣告的理解和感知。3.思維方式的差異。思維方式的差異影響著廣告的創意和傳播。中國註重感情和關系的微妙溝通，而西方廣告直接把信息傳遞放在首位。這就是為什麽在西方廣告表達中，雖然會采用藝術化或幽默化的手法，但總是開門見山，直接在廣告中表達其信息內涵，留給受眾思考和琢磨的空間很少。4.經濟因素。廣告要受各國經濟形勢的影響和制約。由於經濟條件的限制，中國仍然特別註重產品的功能，尤其是產品帶來的物質利益。但由於西方經濟高度發展，人們更註重品牌附加值、心理利益和消費體驗。不同的經濟環境造成了中西方廣告訴求內容的差異。5.市場化程度。西方消費市場細分明顯，受眾調查充分，因此在媒體投放上采取“精準引導”的策略。但是中國觀眾的需求和喜好有很強的趨同性。對於廣告主來說，最簡單的廣告方式無疑是強訴求、強灌輸、高密度、漫無目的的“拍”。中西方電視廣告傳播的差異歸根結底是中西方文化差異在廣告中的表現。根據全球化背景下中西文化差異的現狀和文化融合的趨勢，中西電視廣告的未來發展應呈現兩種趨勢:壹方面，中西電視廣告將繼續體現各自的文化特色，以各自的文化背景為土壤，牢牢把握當地受眾的心理特點進行經營。另壹方面，隨著全球化趨勢越來越明顯，中西方文化交流越來越頻繁，中西方電視廣告也必然會相互借鑒。